Dar sentido a la posible fusión de Amazon y MGM.Nicola Dove / MGM La semana pasada, se informó que Amazon estaba en conversaciones para adquirir MGM por alrededor de $ 9 mil millones. Al igual que un grupo de estudiantes de secundaria críticos, el gran ecosistema de Hollywood rara vez está de acuerdo en algo. Pero ese asombroso total se consideró en gran parte como un pago excesivo cuando se conoció la noticia. Sin embargo, debido a que vivimos en la era c’est la vie de fusiones y consolidación de medios , donde las empresas respaldadas por tecnología con buenos recursos están incursionando en la industria del entretenimiento y todas las empresas se están reorientando en torno a la transmisión, las reglas de participación han cambiado.
Los negociadores, como los agentes y la gente de finanzas, han intentado durante mucho tiempo atraer a los bolsillos más profundos de Silicon Valley a Hollywood. Sin embargo, Netflix y Amazon decidieron construir sus propios estudios, comprando talento en lugar de empresas, escribió Lucas Shaw en su último Boletín de noticias en tiempo de pantalla para Bloomberg. Ahora, Amazon puede estar cambiando de rumbo repentinamente.
MGM se ha posicionado durante mucho tiempo para una venta con los repetidos retrasos de la canción del cisne de James Bond de Daniel Craig No hay tiempo para morir enturbiar esos esfuerzos. A pesar de que varias entidades más grandes supuestamente dejaron el estudio centenario, Amazon ha utilizado la pandemia para repensar su estrategia cinematográfica. El estudio se está inclinando hacia una dirección más convencional con adquisiciones externas como Película posterior de Borat, Coming 2 America y Sin remordimientos buscando ampliar sus atractivos.
La directora del estudio, Jennifer Salke, quiere que Amazon se convierta en un hogar para la programación de atracción masiva en el cine y la televisión. Adquirir la biblioteca de MGM, a un precio que todavía es relativamente insignificante para una empresa de un billón de dólares, ayuda en ese esfuerzo esquivo.
El catálogo de MGM es fantástico y, si tiene éxito, Amazon no sólo Al adquirir películas y episodios de televisión existentes, también están adquiriendo valiosos derechos de propiedad intelectual complementarios y derechos de rehacer sobre miles de títulos, Thomas Hughes, director ejecutivo de América de Vuulr , el mercado global de contenido en línea para derechos de películas y televisión premium, dijo a Braganca.
La biblioteca de 4.000 películas de MGM incluye la serie de James Bond (aunque los derechos de 007 están enredados con Eon Productions), la Rocoso y Creed franquicias, RoboCop y La Pantera Rosa Película (s. También hay características famosas como El silencio de los corderos , Cuatro bodas y un funeral y Los siete magníficos entre sus filas. MGM también tiene presencia en televisión con 17.000 episodios. El estudio está detrás de los jugadores de prestigio con guión. El cuento de la criada y Fargo así como series de televisión de realidad popular como La voz , Sobreviviente , Tanque de tiburones y Las verdaderas amas de casa de Beverly Hills .
Hughes ve el modelo de negocio de suscripción de streaming como uno sólido. El problema real, explica, es lo que cuesta crear contenido en comparación con el valor del contenido para la empresa que paga por crearlo. Si hacer una película cuesta $ 100 millones, ¿cuántos suscriptores tienen que verla en una plataforma SVOD para que la inversión de $ 100 millones genere un ROI? Desde afuera mirando hacia adentro, es difícil de decir. Pero dadas las montañas de datos de usuarios que Amazon tiene a su disposición, debe estar seguro de que la biblioteca de MGM se puede conectar de manera segura a esa ecuación.
Cuando se trata de un catálogo de contenido combinado de Amazon Prime Video y MGM, vemos una superposición muy modesta entre los dos grupos de audiencia comprometidos (2,3%), Anjali Midha, cofundadora y directora ejecutiva de la plataforma de análisis de contenido predictivo Laboratorios Diesel , dijo Braganca. Esto sugiere que el catálogo de MGM ayudará a atraer nuevos interesados al contenido de Amazon Prime Video.
Por ejemplo, basado en la audiencia que anticipa el próximo No hay tiempo para morir , Las proyecciones de Diesel Labs muestran que el 88% de los anticipadores no se han comprometido con un original de Amazon Prime Video hasta la fecha, y que traer a todos esos anticipadores al servicio expandiría la audiencia total involucrada de Amazon Prime Video en un 14%. Amazonas reclamación (es que de sus 200 millones de suscriptores Prime, 175 millones han probado contenido Prime Video en el último año.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que, aunque MGM lanza la serie 007, no controla los derechos. La familia Broccoli dice lo que vale cuando se trata de James Bond. Pero eso no impide que se acuerde un acuerdo único en el futuro en caso de que se lleve a cabo una venta.
Amazon ha tomado Pasos muy precisos en su desarrollo. como hogar para programación original. Mientras luchaba por crear películas internamente, el estudio ha recurrido a adquisiciones externas para películas de prestigio. Sus películas más exitosas, Manchester junto al mar y El gran enfermo Ambos fueron comprados en Sundance. En el lado de la televisión, la programación de nicho tiene éxito como Transparente y Mozart en la jungla atrajo elogios de la crítica en gran medida positivos, pero no audiencias significativas.
Desde entonces, Amazon ha aumentado su producción de contenido original con más éxitos como La maravillosa Sra. Maisel y Los chicos. Próximo espectáculo de gran presupuesto como señor de los Anillos y La rueda del tiempo se espera que aumente aún más la huella de género de Amazon. Como se señaló anteriormente, la compañía ha estado experimentando más recientemente con largometrajes convencionales como Borat 2 ($ 75 millones) y Viniendo 2 América ($ 125 millones), los cuales fueron adquiridos de estudios teatrales durante la pandemia por montones de dinero. Las dos películas juntas expandieron la base de audiencia comprometida de Amazon en un 25%, según Diesel Labs. Además, la adquisición de derechos de transmisión televisiva para Jueves por la noche de fútbol está preparado para ofrecer otro impulso a la audiencia este otoño.
Comprar un estudio de primer nivel por aproximadamente la mitad del presupuesto de contenido de Netflix solo para este año sería una inversión valiosa, especialmente ahora que las guerras de transmisión comienzan a mirar más allá de la adquisición de suscriptores y hacia métricas como el porcentaje de horas vistas para solidificar el valor de su servicios (precios) y para establecer 'bases' sólidas sobre las cuales desarrollar estrategias publicitarias de próxima generación, dijo Midha.
La noticia de Amazon-MGM llegó inmediatamente después de que WarnerMedia y Discovery Inc. de AT&T anunciaran sus intenciones de fusionarse en una empresa de medios de entretenimiento recién formada . Muchos creen que una mayor consolidación dentro de la industria se cierne en el horizonte a medida que continúa la carrera armamentista por el contenido y el crecimiento explosivo de la transmisión. Quizás MGM es solo el último de una serie de dominós en caer.
Los catálogos extensos de contenido combinados con la atención de la audiencia son moneda corriente, dijo Hughes. Mi antigua empresa, Lionsgate, tiene una biblioteca de contenido de 17.000 títulos y una red de pago, STARZ, con unos 10 millones de suscriptores en EE. UU. Y unos 15 millones y sigue creciendo a nivel mundial. Ese activo no va a durar mucho. Es demasiado valioso.
ACTUALIZACIÓN 3:07 pm ET: El periodico de Wall Street informa que podría anunciarse un acuerdo entre Amazon y MGM tan pronto como esta semana.
