Brandy Girls (Foto de Brandy Melville USA / Instagram)
La notoria cláusula de talla única para todos sigue siendo una de las principales causas de controversia en el mundo de la moda, ya que continúa arrastrándose en las etiquetas de más y más marcas. La tendencia en sí comenzó a emerger con brandy Melville , la marca italiana tremendamente popular que recientemente desarrolló un gran número de seguidores en los Estados Unidos.
La ropa, que combina la alta costura europea informal con Coachella, la ropa se combina con los pijamas socialmente aceptables, está destinada a ser asequible para un grupo demográfico de niñas y mujeres jóvenes de entre 15 y 25 años. Han estado robando su popularidad a tiendas como Abercrombie & Fitch y Delia's. y prestigio en el mercado adolescente desde su llegada en 2009 a Westwood, LA, y sin embargo, es discutible qué es exactamente lo que hace que Brandy sea tan especial. La mayoría cree que es el esquema de talla única, lo que la tienda llama en broma talla única. Las vendedoras y los clientes dedicados le dirán que esto es bueno porque facilita las compras; un artículo se ve bien o no. Fin de la historia.
El problema aquí, como ha sido abordado por varias mujeres furiosas , es que una talla lo hace no , de hecho, se ajustan a todos, o la mayoría, o incluso muchos . La talla única que está disponible en Brandy Melville es una talla que se limita exclusivamente a las niñas de pecho pequeño y cintura más pequeña.
La gran mayoría de Faldas disponible en el sitio web de Brandy lista de 12 ″ a 14 ″ como medida de cintura (capaz de estirarse hasta aproximadamente 25 ″). Compare eso con Urban Outfitters 'Tabla de tallas, y verá una prenda de esa talla que estaría etiquetada como talla 0. Brandy es extremadamente popular James Tank , disponible en más de 11 colores y estampados diferentes, mide 19 ″ de largo con un busto de 11 ″. Estas telas son delgadas con un umbral impresionante para el estiramiento, pero incluso un busto de 35 ″, según El secreto de Victoria , es solo el equivalente en talla de sujetador de un 34A. 
Brandy Girls (Foto de Brandy Melville USA / Instagram)
Casi todos los modelos representados en el sitio web en su esplendor de caderas estrechas miden al menos 5'7 ″ con cinturas no mayores de 25 ″. En 2012, el CDC informó que el típico estadounidense de 16 años mide aproximadamente 5'3 ″, con una cintura de 31 ″. Esto significa que la chica a la que Brandy se comercializa con tanto éxito se ve empequeñecida en altura por los modelos de piernas largas de la tienda, con una cintura que supera con creces la medida de la mayoría de la ropa de la tienda. Si bien la falta de diversidad de tamaño significa que la ropa a menudo está diseñada para colgar sin apretar, sin estructura en una variedad de formas corporales, esto es cierto solo si esas formas corporales yerran del lado de pequeña .
En el intento de competir con el monopolio que Brandy parece haberse basado en el comercio minorista para adultos jóvenes, otras marcas también han intentado abrazar a la chica de Los Ángeles, la estética relajada y elegante que Brandy mantiene, y eso a menudo significa adoptar la talla única. política que se adapta a todos también. El ejemplo más destacado es la rama emergente de American Eagle Outfitters que abrió recientemente sus puertas en Broadway en SoHo durante el verano, llamado No preguntes por qué . La ropa, notablemente similar a la línea disponible en la calle en cualquiera de las dos ubicaciones de Brandy SoHo, fusiona el estilo callejero sin esfuerzo de Nueva York, Los Ángeles y Milán con un toque inspirado en los festivales, según el sitio web de American Eagle. Cada prenda solo viene en una talla.
Quizás la transición al comercio minorista de talla única es una forma de sobrevivir en un mercado que parece haber superado los artículos de ropa que alguna vez fueron esenciales disponibles en tiendas como Abercrombie, Wet Seal y Aeropostale. American Eagle también se encontró luchando por mantener el interés de la generación de preadolescentes y adolescentes obsesionados con Instagram que compraban principalmente blusas y pantalones cortos de mezclilla desgastados. En enero de 2014, AE CEO Robert Hanson fue despedido abruptamente con pequeña declaración de la empresa , y el presidente de AE, Jay Schottenstein , asumió el rol de CEO interino. 
No preguntes por qué el mensaje emergente de SoHo (foto de Don’t Ask Why / Instagram)
En 2013, bajo la supervisión del Sr. Schottenstein, la empresa publicó su Hecho en Italia línea, una que se parecía mucho a la estética de Brandy. Según un 2014 presione soltar , luego del lanzamiento de la nueva línea, AE descubrió que sus ingresos netos aumentaron constantemente durante el resto del año. [American Eagle] entregó márgenes más altos y un crecimiento de las ganancias ajustadas del 16% durante el año pasado, en un mercado altamente desafiante y competitivo, comentó el Sr. Schottenstein en el documento. AE había encontrado una manera de seguir siendo relevante.
Don’t Ask Why, en todo su esplendor recortado y de tamaño único, continuará hasta agosto de 2015 en su ubicación de Broadway, como una extensión más grande de la colección Made In Italy. Presidente de marca global de American Eagle Chad Kessler consideró que la ubicación emergente era una forma de probar la colección para determinar qué productos valía la pena incorporar a la producción global de AE.
La línea es una forma muy fácil y sin esfuerzo de darle al guardarropa de nuestra niña una actualización más atrevida, moderna y fresca, comentó un pasante en Blog de AE. La colección es la variante urbana algo más moderna de los clásicos de American Eagle. Según el Sr. Kessler , Si la tienda continúa disfrutando de su nivel actual de éxito, AE considerará abrir una ubicación permanente No preguntes por qué.
Eso significa no uno, sino dos Las principales discográficas de adultos jóvenes defenderán incansablemente la mentalidad de talla única en el SoHo. Hacerlo en un tamaño nos permite ver un estilo, ajustarlo una vez y pasar directamente a la producción. Hace que sea más rápido para nosotros obtener ideas de los festivales o de la calle en las tiendas, en lugar de pasar por el proceso de ajuste más elaborado que tenemos en American Eagle, dijo Kessler. Nueva York atormentada .
Como han dejado claro las chicas de Brandy, la estrategia beneficia a los compradores si facilita el proceso. Pero, por supuesto, solo es fácil si el único tamaño disponible es tu Talla. El establecimiento exitoso de su nueva ventana emergente significa que American Eagle puede aferrarse a su grupo demográfico de adolescentes y adultos jóvenes, pero al precio de erradicar el tiempo que lleva crear ropa que se adapte con precisión a mujeres de todos los tamaños.
