Tim Ferriss explica cómo se ha convertido en el Oprah of Audio.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) En los círculos editoriales, algo llamado Efecto Tim Ferriss se conoce desde hace algún tiempo. El concepto se refiere al poder de un solo autor y su blog para impulsar las ventas, en algunos casos de decenas de miles, de libros que elige recomendar a su ejército de fanáticos. Yo mismo he sido beneficiario de este efecto en varias ocasiones. De hecho, lo sentí incluso antes de ser autor. Un simple artículo que escribí en el sitio de Tim en 2009 la primera consulta Alguna vez recibí de un editor de libros.
En los últimos años, hemos visto el declive de lo que la mayoría de la gente solía denominar blogs. La mayoría de las empresas han cerrado sus blogs, algunos blogueros populares han cerrado sus negocios. Pero de alguna manera, el efecto Tim Ferriss no solo sigue existiendo, se ha convertido en algo más grande de lo que creo que nadie podría haber imaginado.
No soy un observador imparcial de este fenómeno. Tim es alguien que tengotrabajócon un amigo (incluso ha publicado mis libros) uno de los cuales se convirtió en un golpe fuera de control que cambió mi vida y otro en camino pronto ). Aun así, me ha sorprendido continuamente su capacidad para predecir tendencias y dominar las nuevas tecnologías. Muchos de nosotros tenemos amigos que inician podcasts; no muy a menudo esos programas cambian y hacer 70 millones de descargas. Muchos de nosotros aceptamos aparecer en los podcasts de nuestros amigos; lo inusual es grabar el episodio y luego obtener correos electrónicos de entrenadores de la NFL, actores de primer nivel y titanes de la música multiplatino porque te escucharon en el podcast recientemente. Como uno de los primeros invitados en The Tim Ferriss Show, ha sido extraño y humillante verme ser eclipsado por todos los invitados posteriores durante los últimos dos años, desde Arnold Schwarzenegger hasta Sophia Amoruso y Jamie Foxx, y escuchar a cada uno, fascinado, como cualquier otro fan .
Es como ser amiga de Oprah desde que tenía un pequeño programa matutino en Chicago. Y eso es realmente en lo que se ha convertido el podcast de Tim. Él es la Oprah del audio. ¿Existe un apodo más apropiado para alguien cuyo programa puede vender 50,000 copias de un libro o hacer que un producto se agote en Whole Foods en todo el país? No lo creo.
Por eso quería entrevistar a Tim para que me explicara exactamente cómo diablos sucedió todo esto. ¿Cómo se crea uno de los podcasts más grandes del mundo sin esencialmente publicidad ni promoción? ¿Cómo se entrevista de forma experta a grandes estrellas, autores introvertidos y artistas enigmáticos con una facilidad convincente? ¿Cómo se puede construir un negocio potencial de entre 2 y 4 millones de dólares al año? él describió recientemente en un artículo, pero decide no monetizarlo por completo porque no quiere explotar a sus fans.
Tenía tantas preguntas y, afortunadamente, él tenía muchas respuestas.
¿Por qué estás entusiasmado con los podcasts? ¿Son el futuro de los medios?
Me encanta el podcasting porque es un formato de audiencia masiva que ofrece un control creativo del 100% con un bajo costo de producción. Mi últimos libros y programa de televisión se crearon junto con una gran cantidad de comités y complejidad corporativa, lo que me agotó. Este es un regreso a lo básico: enfoque en el contenido, punto. Sin debates internos, sin diseño por consenso, nada de eso. Los CPM ($ 20-80 CPM) y las recompensas por experimentar tampoco han sido nunca mayores.
Los modelos de editoriales dominados por la política son anticuados y reflejan un viejo paradigma de emprendedor contenido a través de oligopolios de distribución (por ejemplo, los primeros 20 pies de un minorista que son propiedad de Coca-Cola, Simon & Schuster, etc.). Conozco nuevas empresas que han tenido que vender a empresas más grandes simplemente para aumentar la huella de distribución. En el podcasting, es totalmente diferente: tú jalar personas en tu contenido. La calidad atrae audiencia, SEO y más audiencia; esto es un fuerte contraste con la distribución que obliga a las audiencias a consumir solo un puñado de opciones (por ejemplo, una antigua red de televisión).
A partir de 2008, comencé a experimentar el poder de los podcasts como invitado. Personas como Joe Rogan, Marc Maron y Chris Hardwick (Nerdist) produjeron un efecto dominó que me dejó alucinado. Esto me inspiró a probarlo yo mismo al otro lado de la mesa.
Creo que el podcasting, o el audio en general, es un elemento en el futuro de los medios. A diferencia del video o la impresión, el audio es una actividad secundaria natural. El audio se puede consumir mientras viaja, cocina, hace ejercicio, pasea al perro, etc. Cuanto más teléfonos inteligentes y banda ancha cubran el mundo, más potente se volverá el audio.
Por último, pero no menos importante, el buen contenido de formato largo estará disponible para siempre, por lo que es parte del futuro. A pesar de la gran cantidad de personas que intentan emular a BuzzFeed, y a pesar de que el coro de contenido de formato largo está muerto o el contenido de formato largo no se puede monetizar, veo exactamente lo contrario. El Kindle ha hecho posible que las personas compren impulsivamente de dos a diez veces la cantidad de libros que compraron en 2000. Mis amigos técnicos en SF y NYC ven series de televisión de una hora en Netflix más que nunca.
El contenido de formato largo no está muerto; simplemente está descuidado y con poca gente. Doblo cuando los formatos están en desuso.
Dijiste que comenzaste tu programa como un experimento de seis episodios con Kevin Rose, pero claramente se ha convertido en algo mucho más grande que eso. ¿En qué cree que se convertirá ahora que está a punto de alcanzar los 100 millones de descargas?
Me gustaría que se convierta en un centro de intercambio de información para los líderes de opinión que quieran profundizar, aclarar las cosas o dejar una entrevista por la que desearían que sus hijos los recordaran. Lamentablemente, las entrevistas televisivas de dos minutos y otros medios breves simplemente no permiten que las personas inteligentes sean inteligentes.
Quiero mostrar inteligencia y grabar una entrevista digna de un legado.En resumen, esta es la respuesta que me encantaría que tuvieran todos los invitados:
Realización: @tferriss Es tan meticuloso que la gente que va a su podcast siente que será uno de sus mejores trabajos.
— Naval (@naval) 18 de abril de 2016
Para la selección de invitados, continuaré mezclando súper celebridades (por ejemplo, Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) con expertos de clase mundial que normalmente no hacen entrevistas (por ejemplo, el prodigio del ajedrez Josh Waitzkin, el entrevistador principal Cal Fussman, inversionista en tecnología / fundador Naval Ravikant).
Desde la perspectiva de la audiencia, me gustaría que The Tim Ferriss Show se convirtiera en la segunda actividad predeterminada para muchas decenas de millones. Quiero unos meses de escuchar mi podcast durante los viajes diarios, cocinar, pasear perros, etc. para triunfar en un año de tiempo completo en cualquier programa de MBA en el país.
Una de las cosas que creo que ha impulsado la calidad en el mercado de los podcasts es que los suscriptores los escuchan. La mayoría de las publicaciones de blogs compiten en las redes sociales por la atención, mientras que los episodios de podcasts tratan de ofrecer valor a los oyentes leales. Parece que te has duplicado en los podcasts así como en el correo electrónico como una forma de comunicarse con su ejército de fans, ¿por qué fue eso? ¿Cómo ha funcionado?
El correo electrónico y el podcast son mis dos principales prioridades en este momento y funcionan en conjunto. Toquemos primero el correo electrónico.
A diferencia de, digamos, Facebook o Twitter, soy el propietario de esta comunicación directamente y está menos sujeta a los caprichos de los cambios de algoritmo (por ejemplo, ¡Ups! Ahora solo llega al 20 por ciento de su audiencia). Algunas personas insisten en que el correo electrónico está muerto para las generaciones más jóvenes, y tienen razón ... hasta que esos jóvenes obtengan trabajo. El correo electrónico se quedará por un tiempo, a pesar de nuestros intentos de eliminarlo. Sigue siendo el mecanismo de transmisión de transmisiones más confiable.
El podcast, al igual que el correo electrónico, es una suscripción gratuita. Aunque la gente puede optar por escuchar a la carta, la suscripción es la más deseable.
A riesgo de decir lo obvio: los suscriptores se suscriben a las cosas como un hábito. Utilizo el podcast para promocionar mi boletín (específicamente, Viernes de 5 balas ) y utilizo el correo electrónico para aumentar la audiencia de podcasts. El objetivo es la suscripción en ambos casos, pero no agregaré un nuevo comportamiento. Esto tiene un CPA mucho más bajo que disparar en Twitter, por ejemplo.
Esta combinación de correo electrónico y podcast ha sido una revelación. El podcast suele ser uno de los 25 mejores en iTunes en general, y espero duplicar su tamaño en los próximos seis a 12 meses. Tener una suscripción alternativa de rápido crecimiento ( Viernes de 5 balas ) es fundamental para esto. Es 100% necesario pero no suficiente. Relaciones públicas, adquisición pagada y muchos otros elementos completan la ejecución. Algunos (p. Ej., Adquisición pagada) son directamente útiles para el crecimiento de la audiencia, mientras que otros (p. Ej., Funciones de relaciones públicas en puntos de venta de marcas reconocidas) indirecto colaborador que facilita el reclutamiento de invitados de alto perfil.
Al mismo tiempo, algo que la gente como Gretchen Rubin y otros han señalado que es difícil que un archivo de audio de una hora en iTunes se vuelva viral o se comparta de la forma en que lo hace una publicación de blog. ¿Cómo ha logrado promover y hacer crecer su programa tan rápidamente dada esa realidad?
Los programas más largos pueden volverse virales. Solo necesitamos definir términos y hacer algunas preguntas adicionales. Es fácil perseguir lo viral sin detenerse a preguntar: ¿Cuál es el objetivo? ¿Qué estamos midiendo? ¿Por qué importan esas métricas?
Por ejemplo, ¿a qué comunidades, datos demográficos o psicográficos se dirige, y cuál es el objetivo medible? Para mí, será específico para cada episodio o publicación. Hipotéticamente: quiero contenido imperecedero que llegue a 1.000.000 de descargas para la fecha X, se propague como la pólvora en las comunidades de operaciones especiales (porque tengo metas futuras relacionadas con ese mundo) y continúe obteniendo al menos 100.000 descargas a la semana durante 3 meses. Puedo mirar datos históricos y aplicar ingeniería inversa a un resultado como este.
Si está persiguiendo el fantasma de los favoritos o acciones, etc., podría impresionar a un jefe que ama métricas de vanidad , pero personalmente hago un seguimiento de la adquisición de fanáticos en nuevas verticales, el crecimiento de ingresos predecibles (MRR) y algunas otras cosas que mueven las agujas que me preocupan.
El perfil de viralidad, o cinética de contagio, es diferente para el contenido de formato largo que para un video de YouTube de 60 segundos o una lista de 11 razones por las que tu perro te odia. Al igual que ocurre con los virus reales como la influenza y el ébola, el inicio, la duración, los medios de transmisión, la persistencia, etc. varían ampliamente.
Para ejemplos de formato largo, mira Serial, o incluso mis episodios con personas que no son celebridades (en comparación con, digamos, Edward Norton) como Seth Godin y Derek Sivers . Estos programas tardan más en difundirse inicialmente, ya que se basan en contenido de 90 a 180 minutos frente a 30 segundos o en el reconocimiento de nombres, pero tienen una permanencia mucho mayor que el contenido más corto, en mi experiencia.
La propagación se puede aumentar creando activos como extensas notas de espectáculos con enlaces , destacando secciones de audio breves a través de Overcast para personas apuradas (consulte Si solo tienes unos minutos ... aquí ) y la elaboración de publicaciones de blog relacionadas que enlacen a varios episodios (p. ej. Los libros inusuales que dieron forma a multimillonarios, autores superventas y otros prodigios ). Tengo quizás una docena de trucos más que mejoran la transmisión de virus de forma larga.
Tenga en cuenta que probé contenido muy breve. Mi cómo pelar huevos duros sin pelarlos video de YouTube tiene más de 7 millones de visitas y es mucho menos valioso para mí que un buen podcast en profundidad con hasta 500.000 escuchas. El primero es un visionado desde un vehículo; eres un grito más en el ruido. Esto último puede convertir a los oyentes ocasionales en oyentes y devotos a largo plazo. No puedo superar a BuzzFeed BuzzFeed, y ese sería el objetivo equivocado para mí.
La viralidad masiva está sobrevalorada para un atuendo minimalista como el mío. ¿Preferiría que 100.000 personas en los EE. UU., Seleccionadas al azar, consuman su contenido una vez y conozcan su nombre, o que toda la audiencia de TED y Davos escuche su podcast al menos una vez al mes? Tomaré este último cada vez.
En caso de duda, leer 1.000 verdaderos fans de Kevin Kelly y nicho hacia abajo. Si desea ser ampliamente conocido más adelante, concéntrese primero en un enfoque limitado.
Aunque los episodios pueden tener problemas para difundirse, algunos de estos programas más importantes como el suyo tienen el poder de enviar una inmensa cantidad de tráfico o interés a un invitado o un producto. ¿Cuál ha sido el ejemplo más poderoso de eso en su programa? ¿Has visto que el efecto Tim Ferriss funciona tan bien en audio como en tu blog?
Ha superado todas las expectativas. No esperaba que el audio fuera tan potente como es. El texto, después de todo, tiene muchos enlaces directos. Y nadie escuchará un podcast de 2-3 horas, ¿verdad? Bueno, consideremos algo de historia.
El efecto Tim Ferriss del blog(puede vende más que los proyectores de televisión de CNN, los principales artículos de opinión, etc. ) tomó mucho tiempo para establecerse, quizás 4-5 años.
El podcast alcanzó el impacto de las entradas agotadas en menos de 12 meses. Solo algunos ejemplos que me vienen a la mente: ha ayudado a lanzar un libro al éxito de ventas n. ° 1 del New York Times (p. Ej. Episodio SEAL Jocko Willink ), puede vender más funciones y anuncios de página completa en el NYT o Esquire (p. ej. patrocinador Mizzen + Main ), puede llevar los precios de los libros usados a casi $ 1,000 en Amazon (p. ej. episodio multimillonario Chris Sacca ) y, mi divertido ejemplo favorito, mi episodio con Dom D’Agostino agotó sardinas Wild Planet en Whole Foods en todo el país ( un tweet típico ). Esto también es divertido para los invitados. Un actor de primera me dijo que el impacto coincidía con el lanzamiento de una gran película de estudio. Eric Weinstein, un conocido matemático e inversor de Silicon Valley, mencionó que su película favorita era Kung-Fu Panda en nuestra conversación, y el escritor se acercó a él esa misma semana en Twitter. Es salvaje.
Mi teoría es que más medios de comunicación, y personas ocupadas, en general, escuchan el podcast como una segunda actividad (por ejemplo, durante los desplazamientos) de lo que consumirían mis publicaciones habituales de blog de cinco a 20 páginas. Es una maravilla ver fragmentos de texto en el AHORA y WSJ que mencionan el podcast y sus invitados, o que CNN se comunique con ellos después de un episodio sobre investigación psicodélica, que se convirtió (en ese caso) en un gran segmento de televisión a nivel nacional, que luego me ayudó investigación de combustibles en Johns Hopkins .
Como seguidor de su sitio, me doy cuenta de que ahora tiende a escribir menos. Has hecho episodios cortos que imagino que en el pasado habrían sido publicaciones de blog. ¿Crees que los podcasts son un reemplazo de los blogs?
No, creo que son complementarios. Cualquiera puede conducir al otro. En estos días, escribo menos publicaciones, pero me aseguro de que sean completas (por ejemplo, mi publicación de vacaciones de inicio , publicación comercial de podcast ), lo que les da un poder de permanencia imperecedero. Me estoy enfocando en el audio en gran parte porque lo disfruto y los fanáticos piden más.
Una de las cosas que me llamó la atención después apareciendo en tu programa fue la gente de la que escuché. No era tanto la cantidad, aunque era mucho, sino mucho más la calidad. Escuché a los entrenadores de la NFL, a los gerentes de algunas de las bandas más importantes del mundo, a los autores, incluso a personas que conozco muy bien, pero que no entendí cuando los oyentes de podcasts me hablaron de ello. La única experiencia similar para mí fue cuando hice un gran programa de NPR. ¿Es solo que la gente inteligente escucha podcasts?
Esto le sucede a casi todos los invitados y podría haber algunas explicaciones.
Primero, tanto NPR como yo nos tomamos nuestro tiempo. No simplifico las cosas, y profundizo tanto como sea necesario para descubrir buenas historias y tácticas que los oyentes pueden usar. El contenido inteligente, que intento crear, atrae a personas inteligentes.
En segundo lugar, al menos el 50% de las celebridades, los corredores de poder y los expertos que aparecieron en el podcast eran oyentes habituales del podcast. primero . En otras palabras, el tipo de gente que aparece en The Tim Ferriss Show también lo escucha… simplemente se multiplicó miles de veces.
Eso plantea la pregunta: ¿por qué? Fue en parte suerte y en parte por diseño. La semana laboral de 4 horas primero se hizo popular entre los fundadores e inversores de nuevas empresas tecnológicas en Silicon Valley y Nueva York, y fueron el punto de inflexión, enviándolo al número 1 del NY Times y manteniéndolo en la lista de bestsellers de negocios del NYT durante más de 4 años seguidos, ininterrumpidos. Estos lectores también tuvieron la amabilidad de retransmitir mi trabajo a todas las industrias y subculturas imaginables. Posteriormente, me di cuenta de que esto podría hacerse deliberadamente en diferentes mundos para crear un entretejidored de líderes de opinión.Si La semana laboral de 4 horas me sumergió principalmente en el mundo de los negocios y los viajes, luego el contenido de El cuerpo de 4 horas difundirme en los niveles más altos de deportes, nutrición y militares (ya que se obsesionan con el entrenamiento). El chef de 4 horas Hice lo mismo para la gastronomía, pero también para los medios y las publicaciones debido al rumor y la controversia en torno a Amazon Publishing, cuyo lanzamiento se anunció en el NYT con la adquisición de mi libro.
Esta combinación de buena suerte y planificación me ha llevado a la audiencia más increíble a la que he estado expuesto. Aprendo 10 veces más de ellos cada semana de lo que publico.
Marc Maron y Simmons han tenido a Obama. ¿Quién es el invitado de tus sueños para el espectáculo? Has tenido algunos increíbles, obviamente, pero si pudieras conseguir a alguien en el programa, ¿quién sería?
Este es fácil: Oprah.
La he seguido desde la escuela secundaria, y sha sido una fuerza para el bien durante décadas. Ella ha mantenido ese rumbo, incluso cuando ha sido increíblemente difícil. No mucha gente puede caminar así cuando sus pies están hacia el fuego.
Tomar el té con ella y conectar de verdad sería un sueño hecho realidad.
No tengo prisa por lanzarla, y estoy feliz de dejar que el universo decida el momento, pero podría suceder. He tenido la suerte de entrevistar a algunas personas maravillosas que la conocen, incluidos Jamie Foxx, Tony Robbins y otros.
Si tuvieras que dar un consejo a alguien que se pregunta: ¿Debería iniciar un podcast? ¿Qué podría ser?
Hazlo, pero comprométete a hacer SEIS episodios.
Incluso si son breves y nunca los publica, este volumen es suficiente para aprender lecciones que se transfieren a otros lugares. Es un experimento minimalista para mejorar el pensamiento general: mejorar su capacidad para hacer preguntas, corregir tics verbales (por ejemplo, ummm ahhhh), mejorar para escuchar sin interrumpir, aprender a sentarse en silencio hasta que alguien más continúe, etc. Incluso si su formato no es ' En las entrevistas, tal vez como Hardcore History (mi favorito), mejorará su capacidad para elaborar buenas narrativas, contar historias y ser un mejor ser humano. Estamos programados para ser máquinas de contar historias y hacer preguntas; también podrías ser bueno en eso.
Uno o dos episodios no es suficiente para golpear el palo de hockey en la curva de aprendizaje, así que comprométete con seis.
Solo ten cuidado: probablemente odiarás escucharte a ti mismo. Estaba mortificado. Soy muy inseguro acerca de mi propia voz, pero en unos pocos episodios, aprendes a maldecir, exhalar, sonreír y decir ¿Qué demonios? Intentémoslo de nuevo. Esto es lo que queremos: al enfrentar sus propias asperezas, las pulirá o eventualmente las aceptará.
Regla No. 1: Relájese. Nadie va a morir. Solo mejora un poco cada vez.
Regla n. ° 2: hazlo simple. Esto se aplica al formato, equipo, edición, todo. Pregúntese constantemente ¿Cómo sería esto si fuera fácil?
Regla nº 3: sé tú mismo: rarezas, verrugas y todo. En el podcasting, esta es una gran ventaja competitiva ... y un gran alivio. Diviértete con eso.
Ryan Holiday es el autor más vendido de El obstáculo es el camino: el arte atemporal de convertir las pruebas en triunfo . Ryan es editor general del Braganca y vive en Austin, Texas.
Él también ha reunido esto lista de 15 libros que probablemente nunca hayas escuchado que alterará tu visión del mundo, te ayudará a sobresalir en tu carrera y te enseñará cómo vivir una vida mejor.
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