(Foto: Surian Soosay / Flickr)
Maddox es el primer escritor Recuerdo haber leído en la web. Si alcanzó la mayoría de edad durante el primer boom de los blogs, probablemente haya tenido una experiencia similar. Su escritura y su estilo fueron influyentes para una generación de escritores, humoristas y emprendedores web. Desde su lanzamiento en 1997, ha visto cientos de millones de visitantes, ha desarrollado algunos de los memes más clásicos de la Web y ha vendido una tonelada métrica de camisetas. Sobre todo, siempre ha estado a la vanguardia en términos de modelos de negocio online y ha denunciado tendencias de mierda en la cultura de marketing extremo hacia locura de la gripe porcina .
Después de algunos años de contenido esporádico, Maddox está de regreso a lo grande. Más recientemente, ha construido un podcast masivamente popular , un canal de YouTube y reprendió regularmente a los medios de comunicación para historias ofensivas sobre la muerte de Robin Williams , El desagradable hábito de BuzzFeed de robar contenido , y propensión de los medios a la pseudo-indignación .
Si me hubieras dicho cuando era adolescente, cuando mis amigos tenían calcomanías de Maddox en sus autos y todos conversamos ansiosamente con AIM sobre sus piezas, que lo entrevistaría más de una década después o que ocasionalmente se vincularía a mi propia escritura, probablemente no te hubiera creído. Pero aquí estamos. Para continuar nuestra serie de entrevistas con voces influyentes y perspicaces sobre el funcionamiento interno de los nuevos medios de hoy, me acerqué para preguntarle a Maddox sus pensamientos sobre la manipulación de los medios, algunos de sus sitios web menos favoritos y la pornografía indignante.
Entonces tu eras uno de los más grandes y antiguos críticos de BuzzFeed — no solo por las molestas listas y la nostalgia trolling, sino también por el contenido que roban a creadores como tú. Unos años y millones de dólares en financiación después, ¿qué piensas de ellos ahora?
Son incluso peores. Estaba leyendo las quejas de los empleados de BuzzFeed que conozco personalmente, que se quejaban de que no se les daba crédito por escribir, producir o dirigir ninguno de sus videos. Desde que escribí mi artículo original sobre BuzzFeed, muchos de mis amigos han encontrado empleo en sus oficinas de Los Ángeles, donde producen gran parte de su contenido de video. El sitio no solo se atribuye el mérito del material de otros sitios web, BuzzFeed ni siquiera da crédito a su propio personal por el contenido que crearon legítimamente. Estos créditos tampoco son insignificantes, ya que muchos de mis amigos han improvisado carreras basadas en sus créditos en pequeños proyectos web. Cuando Buzzfeed publica contenido, el creador es, a todos los efectos, la corporación BuzzFeed. Como señaló muy acertadamente un amigo, The Onion no da crédito a escritores individuales, pero son una organización de noticias satírica, mientras que BuzzFeed no lo es. La única razón de ser de The Onion es la sátira con un fuerte punto de vista editorial, mientras que la razón de ser de BuzzFeed es ... generar ingresos publicitarios y engañarlo para que haga clic en su contenido. Uno lo hace por necesidad a su voz, el otro por ignorancia, codicia o malicia.
Había la famosa captura de pantalla que tomaste el año pasado después de la muerte de Robin Williams con ABC transmitiendo las imágenes de mal gusto de su casa. Al final, apuntaste al CEO y tuvo que disculparse y detenerse. ¿Crees que si no hubieras dicho nada, a alguien le habría importado? Por supuesto, un montón de otros puntos de venta también te robaron la primicia. Supongo que no piensa muy bien de todo el establecimiento.
Si no hubiera publicado esa yuxtaposición de imágenes de helicópteros en tiempo real en la misma página que la solicitud de paz de su familia durante su duelo, es posible que alguien más haya notado lo mismo, posiblemente incluso de ABC News. Sin embargo, si fuera lo último, existe una enorme presión interna para no hacer que problemas como este asciendan en la escala corporativa. Principalmente, el hecho de que su jefe tiene un ego y un jefe propio; señalar un error como este podría avergonzarlo y, en última instancia, costarle su trabajo o, al menos, un aumento o un ascenso. ¿Lo arriesgarías? No, mejor mira para otro lado. Tienes cuentas que pagar y bocas que alimentar. ¿Por qué mover el barco? Deja que ese idiota de Maddox lo haga.
Tú y yo contamos sobre algunos de la cobertura santurrona de las fugas de desnudos de celebridades y luego la portada de Spider Man / Woman . ¿Crees que a esta gente realmente le importa? ¿O cree que fingir estar enojado, que enojarse y hacer enojar a otras personas, es una forma rápida de generar tráfico?
Hay tres razones en juego que, cuando se combinan, crean un superhéroe al estilo Capitán-Planeta con motivos de mierda para la indignación: la primera razón es que la indignación justa se siente bien. Vivimos en una era de relativa paz en la que no tenemos un gran diablo como el comunismo o el fascismo al que señalar como la fuente de todos nuestros problemas. Necesitan una causa que no sea religiosa, ya que creer en las cosas ya no es genial, por lo que encontrar un enemigo al que sientan con solo odiar y culpar los hace sentir necesarios. En segundo lugar, está el motivo del dinero. Es muy lucrativo conseguir que esos clics lleguen a su sitio web. La indignación es un gran negocio. Y tercero, a pesar de lo cínico que soy, no puedo descartar totalmente la posibilidad de que a algunas de estas personas les importe. Sin embargo, su idiotez bien intencionada es a menudo miope y causa más daño que bien.
¿Por qué los medios de comunicación tienen que referirse a cada escándalo como una puerta EN BLANCO? ¿Qué preferirías que hicieran?
Es un dispositivo de comunicación perezoso utilizado por los periodistas como abreviatura de que esto es un escándalo. Prefiero que lo llamen así: un escándalo. Aunque #GamerScandal no suena igual. Creo que es molesto porque a nosotros como escritores nos molesta saber que algún periodista perezoso pensó que estaba siendo inteligente al usar el sufijo para obtener el titular. Es una carrera hacia el fondo para ver quién puede acuñar la palabra utilizada para describir el escándalo del momento, sin tener en cuenta la amplitud, el alcance o el contexto del problema. Por ejemplo, el sufijo se usó para etiquetar tanto a Pardongate, la controversia en torno al indulto de 140 personas por parte de Bill Clinton, como a Nipplegate, cuando Justin Timberlake exponía el pecho de Janet Jackson durante el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Aunque esto último dio lugar al mal funcionamiento del guardarropa posiblemente más molesto.
Cuéntanos sobre tu dieta mediática. ¿Que lees? ¿En quién confías? ¿De quién debería alejarse la gente? ¿Cuál es la peor salida a tus ojos?
Mi portal de noticias favorito es Google News. Muestra titulares de varios medios de noticias diferentes para historias populares, por lo que puede ver de un vistazo qué organizaciones están tratando de darle vueltas a la narrativa. Por ejemplo, cuando se publicó el informe liderado por el Partido Republicano sobre el escándalo de Bengasi (Bengasi-gate para abreviar), sitios web de derecha como Fox News escribieron titulares como, legisladores republicanos, supervivientes de Bengasi se enfurecieron por el informe de la Cámara, mientras que las organizaciones de noticias de izquierda se erizaron ante los hallazgos, usando palabras como desacreditado para describir el escándalo. Supongo que la verdad suele estar en algún punto intermedio y trato de leer sitios web de noticias de izquierda y derecha. Aunque si tengo poco tiempo, prefiero la BBC o la NPR. Cuanto más seca y aburrida sea la noticia, normalmente mejor. Elimine el afán de lucro de las noticias, ya sean corporativas o basadas en indignación, y obtendrá mejores noticias.
Su postura desde el principio sobre no publicar publicidad en su sitio, porque cambiaría cómo y qué escribía, fue muy influyente para mí. No solo por mi propia escritura, sino que me ayudó a ver el efecto de deformación sutil pero significativo que un modelo de negocio puede tener en un medio ( sobre el que escribí mucho en mi libro ). Claramente, la historia ha validado sus puntos de vista allí; una gran parte de la razón por la que la cultura de Internet es tan terrible se debe a la publicidad CPM. ¿Cómo ha sido esa política para ti? Claramente, le costó mucho, pero ¿está satisfecho con la elección? ¿Qué pasa ahora con sus videos, que se complementan con anuncios de alguna manera?
La elección de publicar en un medio que se financia con publicidad, como YouTube o el podcasting, me pesó mucho. Racionalicé la decisión manteniendo mi promesa de siempre mantener mi sitio web escrito sin anuncios tener una salida para expresarme que siempre estaría libre de los intereses corporativos y de la autocensura que conlleva. Habiendo sumergido mi dedo del pie en medios financiados por publicidad, aprecio la libertad que tengo para decir lo que quiero mucho más. Me preocupa constantemente lo que puedo o no puedo decir cuando alguien está pagando las facturas. No tener un motivo de lucro para que la gente haga clic en mi sitio web me ha permitido ser más honesto como escritor. No tengo que escribir una lista para que la gente haga clic porque no gano dinero con ese tráfico. Francamente, cuanto más tráfico llega a mi sitio web, más tengo que pagar de mi bolsillo para atender a esos lectores. El éxito me castiga.
El modelo sin publicidad me ha beneficiado de otra manera: si elogio algo, la gente confía en mí porque saben que no hago publicidad y no tengo motivos para elogiar algo en lo que realmente no creía. Es una forma de confianza muy poderosa ese dinero, literalmente, no se puede comprar. Me siento cómodo con mi decisión. Es una forma de ascetismo que me ha puesto en una situación financiera desesperada a veces, pero el sacrificio me ha llevado a una mayor apreciación por lo que hago.
¿Qué opinas del podcasting como medio? Está teniendo un momento aquí y has saltado a lo grande . Recuerdo que probaste un programa de radio con Sirius, ¿qué hace ahora 10 años? ¿A dónde ves que va esto? ¿Qué oportunidades te brinda?
A pesar de la etimología del nombre relacionada con Apple, el podcasting es un medio excelente y el nuevo hogar de la radio hablada. Comencé a escuchar hablar cuando tenía 12 años, así que me entristeció ver la desaparición de todos los gigantes de la radio hablada. Cuando se derrumbaron las últimas grandes estaciones de conversación AM y FM, el testigo pasó al podcasting, comenzando por Adam Carolla. Fue uno de los primeros en hacer una transición exitosa al nuevo medio y ha prosperado. Mi breve paso por Sirius fue divertido, pero no duró mucho porque probablemente había demasiados cocineros en la cocina.
El costo de ingresar al podcasting es casi trivial, pero el medio comienza a saturarse y el camino hacia el éxito es más difícil. Eso es sobre todo algo bueno, porque los podcasts que tienen éxito suelen ser los mejores, hechos por las personas adecuadas, el tipo de personas que persisten y crean arte, incluso cuando nadie está escuchando, porque les encanta hacerlo. Ha democratizado la radiodifusión y lo ha hecho sin el espectro de la publicidad. Por lo menos al principio. El futuro es brillante.
Esta no es una pregunta de los medios de comunicación en absoluto, pero me sorprendió mucho saber cuando salimos el año pasado que montas en bicicleta. Nunca vi a Maddox en bicicleta. ¿Qué más no sabemos?
De hecho, no como una tonelada de carne roja (bistec). Aunque trato de hacer una barbacoa coreana o estadounidense al menos una vez al mes. Sin embargo, nunca renunciaré a mi bicicleta. Sigue siendo el camino más rápido por la ciudad durante el tráfico, garantizado. yo todavía recomendar tu episodio a la gente como lo mejor para los nuevos oyentes. El suyo es el único problema de los invitados para llegar a la lista de los 10 primeros. Seguimos haciendo referencia a su problema todo el tiempo. Me encantaría tenerte de nuevo. Gracias por estas preguntas de la entrevista, fue divertido. Quería decir esto desde arriba, pero no quería sonar como un idiota circular, pero realmente aprecio tu escritura y creo que es perspicaz y está bien escrita. Pensamos igual en muchas cosas, y hay pocos escritores de los que diría eso.
Ryan Holiday es el autor más vendido de Créame, estoy mintiendo: Confesiones de un manipulador de medios . Ryan es editor general del Braganca y vive en Austin, Texas.
Él también ha reunido este lista de 15 libros que probablemente nunca hayas escuchado que alterará tu visión del mundo, te ayudará a sobresalir en tu carrera y te enseñará cómo vivir una vida mejor.
