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Conozca al hombre que vendió cientos de miles de libros con páginas en blanco

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Shed Simove comparte la historia detrás de sus divertidos productos.(Foto: Shed Simove / Facebook)



¿Qué dices de un hombre que ha vendido cientos de miles de copias de libros sin escritura (o imágenes) en ellos , millones de unidades de obsequios de mordaza y se han cubierto en esencialmente todos los medios de comunicación ¿en el mundo? Supongo que lo llamarías un dios del marketing. Lo cual es apropiado porque para otra proeza consiguió cambió su nombre por obra a Dios y fue retirado por su banco, HSBC, porque se negaron a reconocer el cambio.

Este dios del marketing es Shed Simove, la mente creativa detrás de libros como Lo que todo hombre piensa aparte del sexo (que está deliberadamente lleno de páginas en blanco) y Cincuenta sombras de Gray (que tiene 50 páginas grises diferentes), así como trucos controvertidos como un control remoto Control-A-Woman , el Gaydar y los juguetes sexuales 'Rampant Rabbi' .

Después del mes pasado entrevista con Brent Underwood , que encontró su libro en blanco y su truco de éxito de ventas prohibido por Amazon, Shed se conectó conmigo en Twitter. Inmediatamente le pregunté si le gustaría ser entrevistado aquí para que pudiéramos entender su habilidad única no solo para generar mucha atención de los medios, sino también convertir esa atención en ventas para sus productos inusuales y divertidos.

Tu tienes el récord mundial de la mayoría de las páginas en blanco publicado en un libro. ¿Es ese un récord que se propuso romper? Cuéntanos cómo sucedió ese truco.

¡Jaja! No, ciertamente no esperaba, ni siquiera planeaba, conseguir un récord mundial Guinness con mi libro en blanco ' En lo que todos piensan además del sexo '. Fue solo otro giro totalmente inesperado durante una asombrosa aventura que comenzó cuando yo decidí publicarlo en primer lugar. Hasta la fecha, el libro me ha llevado por todo el mundo, me ha conseguido un agente literario, me ha hecho un buen dinero y me ha enseñado importantes lecciones sobre marketing, que ahora imparto en los discursos motivacionales que doy a las empresas de primera línea de todo el mundo. Ha sido un viaje emocionante y parece que aún continúa ...

Cuando publiqué por primera vez mi libro en blanco, tardé poco más de una semana en producirlo y publicarlo en Amazon. Luego necesitaba contarle al mundo sobre mi innovador tomo, pero solo tenía un pequeño presupuesto, lo suficiente para contratar a una empresa de relaciones públicas durante medio día. El increíble equipo del Agencia de relaciones públicas de Londres me consiguió algo genial cobertura en un periódico nacional británico, aunque uno de los más sensacionalistas. Este artículo luego fue descubierto por un productor de televisión que presentó el libro en el Programa matutino ella estaba produciendo. Curiosamente, esos dos fragmentos de cobertura de los medios no afectaron las ventas del libro en línea, pero cuando el artículo del periódico se convirtió en un artículo en línea, se desató el infierno y las ventas se dispararon. El artículo en línea permitió a los blogueros y periodistas hacer tres cosas vitales: cortar y pegar el artículo original para que pudieran actualizarlo fácilmente con su propia voz, copiar algunas imágenes simples que había tomado con mi teléfono y encontrar una video muy básico Yo también había apostado por el libro. Esto les dio a los periodistas lo que yo llamo la 'Santísima Trinidad del marketing online'; historia, imágenes y video. El libro se volvió viral a nivel mundial. Empecé a recibir correos electrónicos de periodistas de todo el mundo, muchos de los cuales empezarían con 'Estimado profesor Simove', porque ese es el título que me puse en el libro, aunque no soy realmente un profesor.

Aproximadamente un mes después de esta locura, después de haber vendido miles de libros, alcanzó el número 44 en la lista de Amazon e incluso superó algunos títulos famosos en venta. Luego recibí un correo electrónico que pensé que era una broma al principio. El cuerpo principal del mensaje decía: 'Somos un editor de España y queremos traducir su libro y pagarle una regalía ...'. ¿Traducir? No podía creer que esto estuviera sucediendo, pero revisé el pie de página del correo electrónico y confirmó que el mensaje era de un editor español de renombre. Entonces, firmé un contrato para la versión en español del libro en blanco, '¿En qué piensan los hombres más allá del sexo?', Que incluía que me llevaran en avión a Madrid para presentarlo en su Feria del Libro anual. El libro se convirtió en un instante golpeado en españa también. Poco después, llegaron más ofertas de 'traducciones' de Croacia, China, Japón, Holanda y incluso Mongolia . Fue asombrosamente emocionante.

Luego, después de todo lo que sucedió, recibí una llamada de la oficina de Guinness World Records. Nunca en mis sueños más locos pensé que ganaría un récord mundial durante mi vida. No puedo hacer malabarismos con un montón de pelotas o sentarme en frijoles horneados durante más de diez minutos, pero la gente de Guinness World Records me informó que debido a lo bien que había funcionado 'What Every Many Thinks About Apart From Sex', iba a recibir un récord mundial Guinness y aparece en su famoso libro . Me enviaron un certificado de mi récord mundial y lo enmarqué, que ahora reside con orgullo en mi tocador. Mis padres están comprensiblemente muy orgullosos.

¿Y cuántas copias ha vendido ahora?

Casi 100.000 y contando. Siempre ha sido una feroz ambición para mí escribir un bestseller. Desafortunadamente, el primero (real) libros Me tomó ocho años escribir el lanzamiento y luego no vendí en grandes cantidades, a pesar de obtener críticas increíbles en Amazon. En la industria editorial, el punto de referencia para poder llamar a un libro un 'bestseller' es diez mil copias vendidas. Mi libro en blanco es un éxito de ventas diez veces superior y todavía se está vendiendo con fuerza en todo el mundo. Me imagino que una de las razones de la popularidad del libro en todo el mundo es que la broma principal se aplica a los hombres de todo el mundo, lo cual es bastante comitrágico.

Cuando viste el libro de Brent Underwood fue prohibido por Amazon , ¿Qué pensaste? ¿Por qué crees que permitieron que el tuyo se quedara pero no otros? (Por ejemplo, un reportero del Toronto Star intentó crear un libro similar, pero también fue eliminado).

Quizás Jeff Bezos tiene un gusto realmente bueno y le encantó mi oferta, ¡ja, ja! Aunque la versión de Brent era increíblemente ingeniosa e inteligente, posiblemente esa versión le pareció 'irreal' a Amazon, tal vez pensaron que era solo un truco usando una imagen, y que sus clientes realmente no podían comprarla, o tal vez simplemente era un poco demasiado cerca del hueso en términos de exponer su sistema de clasificación. Con mi libro, cuando comencé a venderlo a través de Amazon, tuve que imprimir especialmente la portada con un código de barras único para que el centro logístico de Amazon pudiera procesarlos (este requisito puede ser diferente ahora). Luego envié una tonelada de libros al centro logístico de Amazon y se registraron en el sistema y se vincularon a mi página de Amazon para el título. Posiblemente nadie en el centro logístico abrió mi libro para ver las páginas en blanco adentro o tal vez permitieron el libro en su plataforma porque en realidad fue enviado en forma física, ¡y ahora tenían montones de ellos en su almacén! Después de un tiempo, concedí a editores de renombre de todo el mundo los derechos de distribución y publicación de 'Lo que todo hombre piensa aparte del sexo', por lo que esto también puede haber legitimado el libro a los ojos de Amazon. Después de que mi libro en blanco se convirtiera en un éxito, bastantes personas, incluido Hugh Hefner , señaló que la premisa central de la broma no era del todo nueva, y que un libro en blanco llamado 'Todo lo que los hombres saben sobre las mujeres' había estado en Amazon durante muchos años antes de que enumerara el mío. Aun así, los medios de comunicación consideraron que mi libro era nuevo y de interés periodístico cuando lo lancé. Esto muestra claramente que a veces no es necesario tener una nueva idea para lograr un gran éxito, a veces puede volver a empaquetar una vieja idea para una nueva generación (o mercado) que tal vez no sabía que existía la vieja idea.

Toda esta saga también trae a colación la profunda pregunta filosófica: '¿Cuándo es un libro y no un libro?'. Es casi un acertijo paradójico, ¡pero tal vez no del todo! La autoridad fiscal del Reino Unido consideró mi libro como un 'cuaderno' y, por lo tanto, estaba sujeto al IVA (un impuesto que grava los bienes), mientras que los libros con escritura en el interior no están sujetos a este impuesto. Por lo tanto, podría argumentar que mi primer libro en blanco ni siquiera es un libro, pero estoy firmemente a favor de que sea un libro, porque está impreso con un pliegue en el lomo (que se llama 'encuadernación perfecta' en la industria editorial) y es la forma y el tamaño de un libro de bolsillo normal. Si grazna como un pato ... entonces ... bueno ...

Seguiste tu libro en blanco con 50 páginas en diferentes tonos de gris . ¿Puedes contarnos sobre ese proyecto?

La idea no fue directamente mía. Soy afortunado de tener un grupo maravilloso de seguidores y seguidores en línea que disfrutan rastreando mis aventuras y mis travesuras. Y, a menudo, me animan a seguir haciéndolo. Uno de estos campeones, una mujer maravillosa llamada Vivien, sugirió que hiciera una versión de mi libro en blanco original para marcar el éxito fenomenal de la franquicia de 'Fifty Shade'. Pensé que era una idea genial, así que creó un libro con un título ligeramente diferente, llamado 'Cincuenta sombras de Grey', que contiene doscientas páginas en blanco de colores que van del gris claro al gris oscuro. La propaganda en la contraportada proclamaba que 'el contenido se vuelve cada vez más oscuro' a medida que avanza el libro. Recibí una orden legal de 'cese y desista' de Random House, los editores del gran éxito de E. L. James. Llamé a su Jefe de Asuntos Legales y le dije: '¿Se dan cuenta de que también son los editores de mi primer libro [real], 'Ideas Man', y ahora están tomando medidas contra su propio autor?'. 'Sí, lo hacemos ...', respondió con firmeza, y agregó que yo era culpable de 'hacerme pasar'. Me reí de esta idea, y le expliqué que ninguna persona en su sano juicio identificaría erróneamente mi libro con el libro real de Cincuenta sombras, porque la versión real tiene palabras reales, ¡y la mía no tiene ninguna! Pero mi sabio argumento no hizo nada para aplacar la situación. Tuve que pulir más de mil de mis libros de 'Cincuenta sombras', lo que me rompió el corazón. Sin embargo, por supuesto, con cada problema que encuentras en la vida, a menudo hay una oportunidad que puedes tener, así que me aseguré de obtener algunos Cobertura mediática por toda la debacle.

Has recibido mucha prensa y cobertura para sus acrobacias. No solo eso, lo ha hecho de manera constante. La mayoría de las personas y los autores se quejarían de que llamar la atención de los medios es difícil o imposible. ¿Cómo lo haces? ¿Y le molesta que sus libros de acrobacias parezcan vender más que sus títulos serios?

¡Jaja! Amo esas preguntas. De hecho, fallo mucho. Creo que esa es la 'magia' para tener mucho éxito. Estoy creando nuevas ideas todo el tiempo y muchas de ellas aún no se han notado o disfrutado a gran escala. Entonces, creo que tal vez estés viendo la cobertura que obtengo usando anteojos de color rosa (en realidad pensé en hacer 'Rose Colored Specs' como un verdadero regalo novedoso para los optimistas, una vez, pero descubrí que esta idea ya estaba en el mercado, por lo que no lo hizo). Creé mi libro en blanco por necesidad, para alcanzar mi objetivo de lanzar un éxito de ventas exitoso. Después de no conseguir el estatus de superventas con mis libros reales ' Hombre de Ideas ' y ' Éxito ... o le devolvemos su dinero ', Estaba pensando por qué mi regalos novedosos vendido muy bien (1,5 millones vendidos hasta la fecha en todo el mundo) y, sin embargo, mis libros no. Necesitaba cambiar mi estrategia. Entonces, decidí tomar lo que había aprendido del mercado de regalos novedosos y aplicarlo a la industria editorial. Una vez que supe que iba a publicar un libro con una broma central de que estaba en blanco por dentro, todo lo que tenía que hacer era pensar en un título apropiado y crear una portada de aspecto auténtico para que todo el chiste funcionara cuando un nuevo observador tomara un vistazo a las páginas.

Conseguir publicidad para cualquier libro nuevo es muy difícil. Es un mercado tan concurrido. El hecho de que mis títulos serios se hayan vendido mucho más que mis libros de 'bromas' me deprime y me divierte en igual medida. Creo que el éxito de mi libro en blanco puede tener algo que ver con el hecho de que la gente quiere una gratificación instantánea aún más en estos días, y tal vez una risa rápida sea exactamente la gratificación que la gente busca en este mundo complejo y, a menudo, desafiante. Sé que una estrategia a menudo ha funcionado para mí, asegurándome de diferenciarme de lo que todos los demás están haciendo en el mercado, esto a menudo significa que rompo el ruido.

Una de mis teorías es esta idea de subiendo la cadena - comenzando con pequeños puntos de venta que luego son recogidos por puntos de venta cada vez más grandes. ¿Puede decirnos cómo rompe sus historias?

Una vez más, me das demasiado crédito. Debería responder a esta pregunta para sus lectores usted mismo: ha escrito libros asombrosos sobre todo el tema de la publicidad y estuvo detrás del enorme éxito mundial de la 'Semana laboral de cuatro horas'. No creo que haya descubierto una fórmula confiable para publicar historias todavía, o incluso para crear una idea que capture la imaginación de la gente (si alguien que lee esto ha encontrado el secreto, por favor contáctenos, ¡ja, ja!). Has estudiado mucho esta área y eres un experto en ella. Me maravilla cómo has hecho volar los libros de la gente. Muchas de mis ideas no 'golpean', pero sigo produciendo novedades, aplicaciones, sitios web, libros, programas de televisión, giras de comedia y discursos motivacionales, a tal ritmo, que parte del barro golpea la pared y se pega. . Ciertamente, hay ciertos pasos que cualquiera puede tomar para maximizar las posibilidades de que algo que están promocionando sea recogido, como trabajar con una compañía de relaciones públicas que tiene el oído de periodistas o personas influyentes (si tiene el presupuesto, claro), creando material excelente para que los blogueros lo utilicen fácilmente, y también asegurándose de presentar una 'historia' al publicar algo (y no solo describir cuál es su artículo o producto). Pero, incluso cuando sigo todas estas estrategias, a menudo no obtengo la cobertura que quiero, o creo que merezco, ¡ja, ja!

Dicho esto, su sabio concepto de 'intercambiar' ciertamente me ha funcionado en el pasado. Cuando quise dar a conocer mi nueva gama de juguetes para adultos , Me comuniqué con el periódico más grande del Reino Unido y rechazaron la historia en el acto. Entonces, llamé a una publicación de nicho mucho más pequeña, 'The Jewish Chronicle', y les conté cómo uno de los juguetes estaba hecho con la forma de un rabino, y lo llamé 'Rampant Rabbi' (el nombre es un juego de palabras con el más exitoso Vibradores británicos, el 'Rampant Rabbit'). Cubrieron la historia y, cuando lo hicieron, el artículo original con el que me comuniqué publicó un gran impacto. Lecciones aprendidas: 1) A veces, una historia es legitimada (o notada) cuando es publicada por una publicación conocida, incluso una pequeña y 2) A veces, un solo periodista de una publicación puede tener una visión diferente de lo que constituye una buena historia. otro miembro de su equipo, por lo que puede resultar útil intentarlo de nuevo en el mismo punto de venta con otra persona.

¿Empieza con la idea y luego averigua cómo interesar a los medios? ¿O piensas que los medios son primero, luego la idea? Como en el caso del libro Cincuenta sombras, ¿estabas intentando sacar noticias de un título popular o cómo funcionó?

La idea lo es todo al principio. Poder proponer ideas y luego ponerlas en práctica es una superpotencia humana que nos separa de los demás animales del planeta, y un regalo que espero le permita a la humanidad salvar la tierra de que la dañemos, curar todas las dolencias y prosperar en una forma civilizada. Por lo tanto, nuestras ideas son extremadamente valiosas, incluso las de regalos novedosos, y deben tratarse como tales. Me he disciplinado para anotar todos los míos en papel o en mi teléfono, no importa lo horrible que sea, y si una semana después, todavía estoy tan emocionado con un concepto como cuando lo pensé, entonces empiezo a traer cobra vida de inmediato. Siempre que lo que pienso me entretenga cuando reflexiono sobre cómo crearlo y obtenga una reacción de algunos de los que me rodean, si elijo contárselo (debes tener cuidado al hacerlo, porque otras personas pueden tomar el viento desde tus velas con tanta facilidad), y (en el caso de mis discursos de apertura a las empresas) si a veces lo que creo informa o hace que la gente piense, entonces si estoy interesado en hacer un producto, programa, aplicación o sitio web, nada se detendrá yo haciéndolo. Se puede obtener una satisfacción enorme al dar vida a tus ideas y creo que todos deberíamos hacerlo con más frecuencia. Claro, también me gustaría idealmente que mucha gente disfrutara de lo que hago, pero bueno, mi madre me recuerda con frecuencia que a Van Gogh solo se le proclamó un genio después de su muerte. Espero no tener que esperar tanto para comprometerme plenamente con el mundo, ja, ja, pero para mí en este momento, me siento afortunado de vivir en un momento en el que puedo encontrar un experto en la web o una fábrica en China. para ayudarme a hacer realidad mis ideas. Eso es excepcionalmente enriquecedor y emocionante.

No pienso en nada de lo que hago como 'secuestro de noticias' per se. Más bien parodio temas culturales que observo a nuestro alrededor, principalmente para hacer reír a la gente o, a veces, para hacerla pensar. I cambié mi nombre a 'Dios' , tanto para ver lo que sucedería como también porque el concepto de un ser superior es tan omnipresente e influyente, tanto en las buenas como en las malas, en todo el mundo. Y cuando vi a Apple crear su reloj inteligente, tuve que hacer una broma, así que creé un ' Reloj no tan inteligente ’Que es un reloj de plástico con una esfera limpia.

¿Qué sigue para ti? Tienes otro libro ahora, ¿verdad?

Correcto. Me pregunto si a la gente le gustará. Han pasado días en la fabricación y se llama ' Cómo curar el insomnio '. Cada página muestra una pequeña oveja de dibujos animados numerada y cuando se gira el libro, la oveja parece saltar . Espero que este libro sea el regalo perfecto para cualquier persona que tenga problemas para dormir, o simplemente un regalo de cumpleaños sólido o un regalo de Papá Noel secreto que todos puedan disfrutar. En lugar de conseguir un récord mundial Guinness esta vez, espero que la reina reconozca mi contribución a la sociedad y me otorgue el título de caballero. Entonces, puedo poner 'Sir Shed Simove' en mi próximo libro, y será real. ¡Auge!

De hecho, este nuevo libro ya me ha metido en problemas con Amazon, y solo ha estado publicado unos días. Formulé un plan para que todas las reseñas del libro aparecieran como si los revisores que las escribieran se hubieran `` quedado dormidos '' en la mitad de la oración, por lo que les pedí a algunos amigos y familiares que publicaran reseñas de cinco estrellas donde su reseña terminara en la mitad de la oración o de la palabra. , y luego termina con '... zzzzzzzzzzzzzz.' como si se hubieran quedado dormidos durante su publicación. Amazon ha estado eliminando algunas de estas críticas somnolientas, así que espero que si alguien que lee esto ahora publica una reseña rápida en la página de Amazon del libro y termina con algunas z, entonces la avalancha de publicaciones se mantendrá. . Tal vez una noche me vaya a la cama y a la mañana siguiente me despierte con una serie de comentarios somnolientos. ¡Bueno, puedo soñar!

En cuanto a lo que sigue para mí, tengo dos aplicaciones en desarrollo (una muy seria, otra definitivamente no tanto), una serie de obsequios novedosos que se lanzarán pronto, incluido este bonito titular , Estoy trabajando en mi última plataforma de venta de videos, VendedorvisionAdemás, acabo de recibir una tarjeta verde por 'habilidad extraordinaria', por lo que ahora estoy buscando un agente de entretenimiento en los Estados, un Tour Manager para mi show de comedia y buscando escuchar a las empresas estadounidenses que necesiten un orador motivador principal sobre creatividad e innovación. También estoy buscando una compañía de películas para resucitar el (aún no visto) documental que creé sobre la importancia de los jóvenes y los maestros, que filmé hace casi dos décadas, durante las cuales volví a la escuela haciéndome pasar por un chico de 16 años cuando en realidad tenía 30, y salí con la mía durante nueve semanas. En general, tengo algunas ideas realmente interesantes en proceso en este momento, así que si eres periodista, bloguero o partidario y quieres saber cuáles son primero, sígueme en todas tus redes sociales relevantes. ¡Gracias!

Ryan Holiday es el autor más vendido de Créame, estoy mintiendo: Confesiones de un manipulador de medios . Ryan es editor general del Braganca y vive en Austin, Texas.

Él también ha reunido esto lista de 15 libros que probablemente nunca hayas escuchado que alterará tu visión del mundo, te ayudará a sobresalir en tu carrera y te enseñará cómo vivir una vida mejor.

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