Esta historia fue publicada inicialmente en Los creadores — un boletín sobre las personas que impulsan la economía del creador. Consíguelo enviado a su bandeja de entrada .
Ahora es más difícil que nunca convertirse en un creador popular porque hay mucha gente tratando de triunfar en la industria. Pero no es imposible, como lo demuestra Melody Olivera, una nativa del Bronx cuyo Tik Tok los seguidores se multiplicaron a 118,000 después de un solo video viral en abril pasado. Desde entonces ha anotado una campaña con Nike que presentó su imagen en el escaparate de Times Square de JDsports.
Olivera, de 30 años, ha estado en las redes sociales durante más de una década, pero se convirtió en “creador” recientemente. Durante la pandemia, su trabajo de administrar la oficina como Work & Co, una agencia de productos digitales con sede en Nueva York, se volvió obsoleto y revisó un antiguo pasatiempo: patinar sobre ruedas. Llenó sus feeds con contenido de patinaje, como lo hizo con muchos pasatiempos a lo largo de los años. A gran resurgimiento del patinaje sobre ruedas durante la pandemia también contribuyó al interés por el contenido de Olivera.
Hoy, trabaja como gerente de producto en la misma empresa, pero obtiene una parte de sus ingresos a través de patrocinios en las redes sociales.
The Observer: ¿Cuándo empezaste a crear videos?
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Olivera: Es divertido porque cuando lo recuerdo, lo he estado haciendo desde que estoy en línea. Siempre he disfrutado el proceso de documentar recuerdos y compartirlos para que otras personas los vean. Así que ha sido interesante ver cómo eso se convirtió en algo lucrativo para las personas. Es genial que finalmente haya cruzado al otro lado después de tantos años.
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¿Cuándo desarrollaste seguidores?
Fue el año pasado, así que no sé mucho sobre esto. El patinaje sobre ruedas es realmente lo que dio forma a mi contenido porque una vez que comencé a hacerlo, y obviamente era popular en ese momento, fue cuando todas las piezas del rompecabezas se juntaron para mí. El patinaje sobre ruedas es muy popular ahora, por lo que a la gente le gusta ver ese tipo de contenido.
¿En qué momento sintió que estaba pasando de ser alguien que publica algo que le encanta hacer a ser un verdadero creador de contenido que publica videos para obtener ingresos?
En Instagram, un artista se acercó a mí y me preguntó: 'Oye, ¿puedo pagarte para que uses mi canción en tu video?' Estaba realmente confundido. Entendí que la gente hacía eso todo el tiempo. Los artistas discográficos pagan mucho dinero por usar sus canciones. Entonces, cuando alguien me pidió que hiciera eso, y tenía tan pocos seguidores en ese momento, pensé: Vaya, puedo ganar dinero incorporando cosas que tal vez no tendría o incorporando cosas que sí uso. Más tarde, una vez que exploté en TikTok, tuve la oportunidad de trabajar con marcas que usaba con frecuencia, como Nivea. No es que me digan qué hacer o cómo hacerlo, pero me dan la libertad de usarlo de una manera orgánica para mi audiencia. Una vez que descubrí eso, dije: 'Está bien, ahora soy un influencer'.
¿Tus seguidores tuvieron un crecimiento constante o se dispararon después de un video viral o una mención?
Tengo un video viral. Compré este par de patines desmontables, que obviamente es un artículo muy novedoso. Se pueden acoplar a un par de Air Force One, así que hizo este video de mí poniéndome mis patines en el aeropuerto. Mis seguidores crecieron de probablemente 200 a 118,000 a partir de ese video. Pero también estaba haciendo lo que TikTok recomendaba para ganar popularidad, así que publicaba contenido tres veces al día constantemente antes de que sucediera ese video.
Te vi filmar recientemente una campaña como una colaboración entre JD Sports y Nike. ¿Cómo empezó eso?
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De hecho, me encontraron en TikTok. Se comunicaron conmigo y me dijeron que estaban haciendo una campaña sobre el patinaje sobre ruedas dirigida a la audiencia de la Generación Z y centrada en las mujeres de color y el patinaje sobre ruedas, lo cual me encantó porque si has visto el patinaje sobre ruedas y los medios de comunicación, no son típicamente personas de color, lo cual es muy interesante porque son los que mantienen vivo el deporte. El patinaje sobre ruedas siempre ha sido muy frecuente en la comunidad negra . Así que inmediatamente pensé, Esto es increíble.
Fueron esencialmente dos videos en los que trabajé con ellos para la campaña 'Need It Now'. Además de esos dos videos, me seleccionaron a mí y a otro patinador para hacer una sesión de fotos. Luego había un total de 10 a 12 patinadores que también iban a hacer videos de TikTok e Instagram para ellos.
¿Cuál fue tu reacción cuando se acercaron a ti?
Honestamente pensé que era falso. Realmente no había trabajado con ninguna marca en ese momento. Me tomó mucho tiempo empezar a trabajar con marcas. Estuve recibiendo cosas gratis durante mucho tiempo. Esta habría sido mi mayor campaña y, por supuesto, es con Nike. ¿Quién no ha oído hablar de Nike? Y cuando descubrí cuánto estaban ofreciendo, dije: 'Está bien, esto es falso'. Y fue entonces cuando supe cuánto dinero ganan los creadores de contenido. Creo que es alucinante.
¿Cuánto te pagaron?
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Eran tres trabajos diferentes, por lo que no era una gran suma global. No quiero decir exactamente cuánto, pero era una buena cantidad de dinero. Me pusieron en su escaparate de Times Square, así que me pagaron una tarifa de uso por eso.
¿Puede contarme sobre algunas de las otras oportunidades publicitarias que ha tenido?
El primero fue para la película Minions. NBC Studios se acercó a mí porque querían que usara un filtro TikTok que estaban publicando para la nueva película junto con el tema principal. Recientemente hice videos de Nivea TikTok para productos de loción y un trato con Tylenol. He rechazado oportunidades para cosas como vapear porque no apoyo eso.
También he tenido oportunidades más interesantes como artista independiente que asiste a eventos realmente increíbles. El año pasado, volé a Arabia Saudita para patinar y me pagaron por eso.
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¿Para que era eso?
Me invitaron a una fiesta posterior privada en la ciudad de Nueva York para el concierto de Alicia Keys una noche en Flippers. Es una pista de patinaje en el Rockefeller Center. Su esposo, Swizz Beatz, en realidad es patinador. Eso fue en primavera. Luego, en octubre, Flippers me contactó porque Swizz Beatz abrió una pista de patinaje en Arabia Saudita. Era el fin de semana de cierre y quería traer algunos patinadores de la ciudad de Nueva York, así que me eligió a mí y a algunas otras personas, y nos llevó allí durante dos días.
¿Qué sigue para ti?
El año pasado, no tenía idea de que lo que estaba haciendo era posible para mí. Ahora que sé lo lucrativo que puede ser mi seguimiento, espero trabajar con más marcas y exponer a más personas a la historia y la pasión que es el patinaje sobre ruedas. Es un deporte contagioso.
Esta entrevista fue publicada originalmente en Los creadores , a boletín sobre las personas que impulsan la economía del creador . Consíguelo en tu bandeja de entrada antes de que esté en línea.
