Phillips, la tercera casa de subastas más grande del mundo detrás de Christie's y Sotheby's, se destaca con una nueva plataforma de comercio electrónico. Dropshop, que se lanzará a finales de este mes, verá al subastador ingresar al mercado primario con lanzamientos de edición limitada de los propios artistas.
La nueva iniciativa es una “respuesta al cambio generacional de artistas contemporáneos que asumen un papel más activo en la autorrepresentación”, según Christine Miele, la nueva directora de comercio electrónico de ventas minoristas de Phillips. Dropshop ofrecerá un modelo de 'comprar ahora' para sus lanzamientos programados regularmente de nombres emergentes y de primera línea.
¿Están comenzando a fusionarse los mercados primario y secundario?
Según Phillips, la nueva plataforma es la única empresa en el ámbito de las subastas internacionales “que se asocia directamente con artistas en activo, interrumpiendo la dinámica tradicional de larga data entre los mercados primario y secundario”. Otras casas de subastas han adoptado modelos similares en los últimos meses, una señal de que la línea entre los mercados primario y secundario se está desdibujando a medida que a los artistas se les otorga cada vez más control sobre la venta y selección de su obra. Sotheby's, por ejemplo, lanzó Elección del artista en septiembre, una iniciativa que vende obras de arte directamente de artistas y galerías que luego recuperan la mayor parte de las ganancias de la venta.
Dropshop tiene como objetivo ofrecer nuevos lanzamientos mensualmente, con obras disponibles para comprar entre un típico rango de precios de $ 5,000 a $ 50,000 . Los creadores detrás de los lanzamientos de edición limitada en la plataforma también recibirán una comisión por regalías de reventa por las obras compradas a través de Dropshop y luego revendidas en una subasta de Phillips. “Ninguna otra casa ha hecho este nivel de compromiso con los artistas o creadores contemporáneos que trabajan hoy”, dijo el subastador en un comunicado.
El lanzamiento inaugural de la plataforma tendrá lugar el 20 de agosto, cuando ofrecerá una serie de 100 coronas de bronce pintadas de rojo y de aspecto inflable del artista australiano CJ Hendry, junto con un dibujo a gran escala. Hendry, quien en un comunicado se autodenominó “una empresaria disfrazada de artista”, fusiona los mundos de 2D, 3D, realidad y fantasía. Inicialmente saltó a la fama a través de su dibujos hiperfotorrealistas publicados en Instagram .
El día antes del lanzamiento de Hendry's Dropshop, la sede de Phillips en Park Avenue planea organizar una 'búsqueda del tesoro' en persona con miles de coronas de plástico inflables. Las sobras se reciclarán y se utilizarán en una próxima exposición de la artista, que sigue los principios de cero desperdicio en su práctica artística.
Esta no es la primera nueva empresa de Phillips en los últimos meses. Amplió sus ofertas durante el año pasado después de generar $ 1.3 mil millones en ventas globales totales en 2022, un récord para la casa de subastas. Además de establecer nuevas ventas de joyas en Ginebra a partir de noviembre, el subastador lanza una subasta anual de David Hockney , con la venta inaugural prevista para septiembre en Londres.
