Game of Thrones ha llegado a su fin. Entonces, ¿qué sigue para HBO?Helen Sloan / HBO Hay una gran complejidad en el colapso de los imperios, una orquesta variada de factores contribuyentes impregnada de la teología darwiniana. Tome el Imperio hitita, por ejemplo. Aguantó durante más de cuatro siglos, pero finalmente fue conquistado no por un solo enemigo de gran infamia, sino por la proliferación de desafíos más pequeños en sus alrededores. Muerto por mil cortadas. Mientras tanto, el científico político Thomas Homer-Dixon Al revés: catástrofe, creatividad y renovación de la civilización detalla el colapso económico lento y agonizante que puede resultar de nuestra función más fundamental: el crecimiento. La expansión requiere más mano de obra, capital y recursos para mantenerse, y eso puede producir rendimientos decrecientes hasta que el proverbial castillo de naipes se derrumbe.
Con Game of Thrones terminando, HBO está perdiendo su el mayor éxito de todos los tiempos en el momento más inoportuno. Bajo la dirección de la nueva empresa matriz AT&T y el director de WarnerMedia, John Stankey, la red de cable premium se está preparando para expandir agresivamente su programación y aumentar sus bibliotecas de contenido para competir mejor con los Netflix del mundo. Al mismo tiempo, el ámbito de la televisión se está volviendo cada vez más concurrido, con televisión de pago luchando desesperadamente contra la extinción y una avalancha de poderosos servicios de transmisión en sus etapas embrionarias.
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Entonces, ¿cómo sobrevivirá HBO en el panorama moderno sin Tiene, el programa más popular de su historia, para evitar el destino de todos esos imperios caídos del pasado?
Cuando la temporada 7 debutó el año pasado, las suscripciones de EE. UU. A HBO ahora aumentó en un 91 por ciento, según la firma de medición del comportamiento del consumidor Second Measure. La compañía también descubrió que casi todos los nuevos suscriptores desaparecieron durante los seis meses posteriores al final de la temporada. Un éxodo de proporciones aún mayores puede muy bien ser inevitable ahora que Tiene está envolviendo. Sí, HBO tiene al menos una escisión en proceso, pero es probable que no llegue hasta 2021. Anticipándose a una caída de la suscripción, la red ha tomado medidas para reemplazar su serie insignia o, al menos, mitigar el efecto dominó. del vacío que dejará atrás.
Cuando terminan grandes programas como Tronos , necesitan tener otras series esperando entre bastidores que estén relacionadas de alguna manera con el contenido de gran éxito que les permita pasar de un programa al siguiente, Al DiGuido, presidente y director de ingresos de North 6thAgency, una agencia de relaciones públicas galardonada, dijo a Braganca.
Es posible que HBO nunca vuelva a presumir de un programa que compita con la presencia mundial y el compromiso de Tronos -Como Alison Herman de The Ringer conjeturó astutamente, es el último del monocultivo . Pero eso no significa que no esté tratando de atrapar un rayo en una botella. La red ha dedicado importantes recursos a Westworld como una oferta de género similar a gran escala y de alto concepto, aunque el segunda temporada problemática embotó sus perspectivas a largo plazo. Y en el otoño, HBO estrenará Damon Lindelof Watchmen , que remezclará su amado material fuente de novela gráfica y le dará a la cadena un punto de apoyo en la locura de los superhéroes. Estos son Tronos ' heredero forzoso.
Un principio rector de este impulso es crecer más y más, en palabras de Stankey. AT&T infundirá a HBO recursos ilimitados para actualizar este objetivo, pero los escépticos están preocupados por lo que ese esfuerzo afectará a la identidad de marca de HBO. Durante décadas, ha sido el cuidador curador de la programación de alto nivel y sesgada para adultos. Escalar para igualar los conglomerados más importantes de la actualidad tan repentinamente y sin previo aviso recuerda a Daenerys Targaryen descarrilarse en esta temporada truncada de Tronos y quemando Desembarco del Rey porque ... campanas.
Competir contra Netflix, donde la calidad de la programación puede ser impredecible, significa llevar los costos de producción y adquisición de contenido a miles de millones de dos dígitos en los próximos años, Mark Zagorski, CEO de Telaria, una plataforma de software que Hulu y Sling TV utilizar para administrar y monetizar su publicidad en video, dijo Braganca. Hacer esto mientras se mantiene el valor de la marca será una hazaña similar a que Tiffany se convierta en Target.
Es un terreno plagado de riesgos, especialmente cuando el modelo existente de HBO es uno de los más rentable en el Reino. Generar suscriptores, particularmente en ausencia de un fenómeno mundial, significa agregar una gran cantidad de contenido, lo que naturalmente aumenta los costos operativos. A medida que aumentan los costos, ejerce presión sobre las tarifas de suscripción. HBO tendrá que seguir atrayendo a más y más clientes a medida que sus gastos se acumulan para que no se encuentren en un agujero financiero. Y cuando se pone tal énfasis en las tarifas de suscripción, la pérdida de suscriptores, o la tasa de deserción que cubre el porcentaje de clientes que descontinúan sus suscripciones dentro de un período de tiempo determinado, se vuelve absolutamente crucial para la supervivencia.
Hay beneficios en este nuevo mandato, que también implica el próximo servicio de transmisión independiente de WarnerMedia que empleará HBO como su bloque de construcción fundamental. En una era en la que Disney puede devorar a Fox como The Hound se come pollos, cuando las empresas tecnológicas de miles de millones de dólares tienen infinitas reservas de efectivo para lanzar títulos brillantes como flechas de ballesta de escorpión, la escala es importante. Hasta cierto punto, aceptar las realidades del mercado moderno es una medida prudente por parte de la empresa. Pero será fundamental para la supervivencia a largo plazo unir estos reconocimientos con contraataques prácticos que, nuevamente, van en contra de la identidad central del servicio.
AT&T expandirá la distribución de HBO, dijo DiGuido. Aportan la capacidad de aumentar los suscriptores. Todo esto puede ser muy lucrativo siempre que HBO pueda monetizar la base de suscriptores más grande con una programación que atraiga dólares publicitarios a la red. Sin ese aspecto, una audiencia más grande es solo un gasto.
HBO no publica anuncios como un servicio de cable premium, da o toma una taza de café de Starbucks, sino que depende de los ingresos por suscripción. Pero el servicio de transmisión de WarnerMedia es esperado para adoptar el exitoso modelo híbrido de Hulu, que ofrece un nivel sin comerciales de alta gama y una opción de nivel de entrada con publicidad. Tanto DiGuido como Zagorski ven los modelos con publicidad como algo inevitable para todas las plataformas de pantalla pequeña que avanzan, lo que representaría un cambio masivo para los líderes del mercado existentes como Netflix.
Dicho esto, independientemente de los sistemas financieros con los que la compañía experimente para mantener su impulso, la respuesta más simple y obvia de cómo HBO puede continuar prosperando en un mundo sin Game of Thrones aún puede ser el correcto y el más difícil de lograr.
La ventaja competitiva de HBO sigue siendo su programación increíblemente de alta calidad, dijo Zagorski, por lo que mantener ese elemento será vital para mantener a los suscriptores a medida que aumentan exponencialmente su propia biblioteca de programación.
Se avecina un gran cambio para HBO, WarnerMedia y la televisión en su conjunto: una nueva era que proyecta una sombra sobre todo lo que tiene por delante, como los dragones de Dany descendiendo sobre King's Landing. Presupuestos, objetivos de producción, tamaño de la biblioteca, modelos financieros, objetivos de contenido, datos demográficos: todo está en conflicto. La televisión moderna, el medio, está cambiando, y es emocionante y aterrador a la vez. A medida que se desarrolla esta transformación, los espectadores dedicados se preguntan: ¿HBO seguirá el camino del imperio caído o construirá algo aún más poderoso y se elevará por encima de la carnicería?
