No espere que los estudios arrojen grandes éxitos de taquilla en casa.Blumhouse Durante mucho tiempo nos hemos preguntado qué tan sostenible es realmente la experiencia de ir al cine. La venta de entradas ha disminuido constantemente desde 2002 (pero sigue siendo más alta que en las décadas de 1980 y 1990), ya que la proliferación del entretenimiento en el hogar nos ha mantenido pegados a nuestros sofás. Es más difícil que nunca atraer al público al teatro, especialmente para las producciones originales, razón por la cual ha visto una reducción dramática en los estrenos anuales durante los últimos 20 años. En última instancia, la dirección del mercado hacia la transmisión ha planteó una pregunta central : ¿Los estudios venderán alguna vez nuevos estrenos teatrales directamente a los consumidores en casa?
Los principales servicios de transmisión como Netflix, Amazon, Hulu, Disney + y Apple TV + ofrecen películas exclusivas, pero los principales estudios teatrales aún no han adoptado esa vía. Sin embargo, debido a la pandemia de coronavirus y al creciente bloqueo de los principales expositores tanto nacionales como extranjeros, Universal Pictures dará ese salto. El estudio anunció el lunes que haría películas actuales. El hombre invisible, la caza y Emma disponible para alquiler en casa ($ 19,99), a partir del viernes 20 de marzo, rompiendo la tradicional ventana teatral exclusiva de 70 a 90 días. El estudio también reveló que se hará DreamWorks Animation Gira mundial de los trolls, originalmente programado para una fecha de lanzamiento el 10 de abril, el primer lanzamiento nuevo de día y fecha disponible en casa.
Este es un paso audaz que rompe un siglo de convenciones de Hollywood y busca de manera creativa recuperar los ingresos de un golpe crítico inesperado a la industria. Universal tiene razón al tomarlo. Sin embargo, si bien marca un cambio dramático desde un importante estudio lineal que podría continuar en el futuro, los fanáticos del cine no deberían esperar una nueva normalidad, especialmente cuando se trata de éxitos de taquilla.
El pago por visión carece de oportunidades de ingresos
El hombre invisible ya ha ganado más de $ 120 millones en todo el mundo (contra un presupuesto de $ 7 millones) mientras La caza ($ 6 millones en todo el mundo) y Emma ($ 25 millones en todo el mundo) nunca iban a ser grandes, particularmente en este clima. De 2016 Trolls ganó casi $ 350 millones en todo el mundo, pero Gira mundial no se esperaba que igualara ese total. Estos eran candidatos lógicos sin nuevas audiencias incorporadas para ser redirigidos a plataformas en el hogar donde se pueden mitigar las pérdidas potenciales. Pero es revelador que Universal haya optado por retrasar Rápido y Furioso 9 casi 12 meses hasta 2021 en lugar de ponerlo en el mismo camino.
El evento de pago por evento con mayor recaudación en la historia de Estados Unidos sigue siendo el combate de boxeo de 2015 entre Floyd Mayweather Jr. y Manny Pacquiao, que generó 400 millones de dólares de 4,4 millones de compras a 90 dólares por persona. 2017 El destino de los furiosos vendió más de 25 millones de boletos solo en los EE. UU. y más de 135 millones en todo el mundo. Estas unidades también se venden individualmente, en lugar de visualización grupal que admite PPV. Incluso si F9 duplicó el récord de PPV de todos los tiempos a 10 millones de compras a $ 19,99 cada una, todavía está mirando solo $ 199 millones.
bufón fue la película más rentable de 2019 con más de $ 500 millones en ganancias puras después de contabilizar todos los gastos. En términos generales, las 10 películas más rentables de los últimos años se han almacenado desde $ 175 millones hasta $ 500 millones , márgenes que una compra de PPV simplemente no puede igualar.
SVOD es único
Reencaminar películas a plataformas de suscripción de video a pedido como Netflix, Disney + y Amazon es aún más costoso. Si bien hemos visto a los estudios enviar producciones problemáticas a la transmisión en tiempo real, estas eran casi exclusivamente películas que sus propios creadores consideraban pérdidas de taquilla o riesgos importantes. Al cubrir los presupuestos de producción, vender a Netflix puede convertir a un perdedor en una pequeña ganancia. Pero hay una razón por la que los grandes estudios no venden las franquicias con potencial.
Una vez que una película se estrena exclusivamente en streaming, no devuelve ningún valor a largo plazo a los productores originales. Simplemente se sienta allí por su tarifa plana inicial. Estrenos teatrales tradicionales como las películas de Marvel de Disney o el Rápido Las franquicias pueden disfrutar de múltiples ventanas de rentabilidad: estreno en cines, venta directa electrónica (EST), alquiler de DVD / VOD, Pay One, Network, Pay Two. ¿Por qué dejar pasar seis oportunidades de ganancias distintas para un posible ganador? No tiene sentido financiero.
El otro obstáculo es que fuera de Netflix, que está disponible en más de 190 países (pero no en China), y Apple TV +, que tiene acceso a más de mil millones de dispositivos activos en todo el mundo, ninguno de los principales servicios de transmisión tiene una presencia global. No puede esperar que Disney lance un gran éxito de taquilla como Mulan sin la promesa de un alcance internacional.
Escoge y elige
La mayoría de los fanáticos del cine, comprensiblemente, desean ver No hay tiempo para morir o Un lugar tranquilo, parte II en sus fechas de estreno originales, incluso si eso significa ver las películas desde casa por un precio inflado. Pero tal estrategia costaría a los estudios cientos de millones de dólares en ganancias para las principales películas, razón por la cual los costosos retrasos a corto plazo valen la pena a sus ojos. Las películas especializadas, como los dramas de presupuesto medio, las comedias y ciertas tarifas animadas, son adecuadas para esta estrategia de lanzamiento en el hogar y pueden ayudar a cubrir las desventajas de un estudio.
Pero cuando está desarrollando un éxito de taquilla potencial de mil millones de dólares, está preparando la película para maximizar las ganancias en una estrategia de ataque de múltiples frentes que incluye todo, desde la venta de boletos hasta los derechos de licencia. Incluso cuando cierren los cines en todo el mundo, no espere que un gran éxito de taquilla llegue a D2C.
