Con la intención de explotar esa reacción contagiosa el mes pasado, Scott armó un experimento social como parte de una serie de videos que estaba haciendo para Playboy.(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Todos hemos juzgado a alguien por un libro que le vimos leer en público. Pero eso es todo lo que sucedió: nos permitimos un poco de estereotipos negativos superficiales y luego seguimos adelante con nuestras vidas. Cómico Scott Rogowsky por otro lado, experimentó esa misma reacción y encontró dentro de ella el núcleo de una de las acrobacias más virales y divertidas de la historia de la industria editorial.
Con la intención de explotar esa reacción contagiosa el mes pasado, Scott armó un experimento social como parte de una serie de videos que estaba haciendo para Playboy. Imprimiendo una serie de portadas de libros absurdamente falsas, desde Ass Eating Made Simple hasta Mi lucha: ¡Por los niños! - golpeó el sistema de metro de Nueva York para fingir leerlos. Casi de inmediato, uno de ellos fue fotografiado por un redditor. y se volvió viral (acumulando más de 1 millón de visitas allí). La video que siguió hizo más de 4.6 millones de visitas y fue cubierto por múltiples medios, incluidos El guardián , Complejo , y El Huffington Post . Y esta semana, él seguido con la segunda parte del video.
Dado que la publicación de historias tiende a ser aburrida, y los intentos de humor de la industria evocan más escalofríos que risas (ejemplos aquí y aquí ), Quería acercarme a Scott para ver cómo se las arreglaba para llevar a cabo su divertido video. Respondió con mucho más de lo que esperaba y, a continuación, explica todo tipo de tácticas excelentes para cualquiera que busque que se vea su trabajo.
Cuéntanos un poco cómo surgió la idea del truco. Si lo he entendido correctamente, ¿fue después de que se sintiera cohibido al leer un libro normal en el metro?
Siempre me ha gustado gastar bromas sutiles e inteligentes a mis compañeros neoyorquinos; he producido muchos videos en ese sentido a lo largo de los años, muchas acrobacias con cámaras ocultas en las calles. La semilla de esta idea en particular se plantó hace unos años cuando estaba leyendo Cómo ser negro por Baratunde Thurston. Es un título provocativo y el diseño era muy atrevido: letras blancas sobre fondo negro. Recuerdo haberlo leído en el metro y haber pensado en lo extraño que debe parecerles a los demás verme (un tipo muy blanco) leyendo este libro. Por lo general, soy yo quien juzga en silencio a mis compañeros extraños por su elección de material de lectura; era extraño estar del otro lado. Pero quería explotar ese sentimiento y ver si podía obtener un aumento aún mayor de los demás, por lo que la idea se fusionó para imprimir un montón de portadas de libros falsas y extravagantes e ir a pescar, por así decirlo.
Además de ser gracioso (que claramente lo era), ¿qué esperabas lograr aquí? ¿Tenías en mente el alcance y la escala? ¿Hubo goles? ¿Había algún medio en el que esperabas interesarle? ¿Cómo esperabas que fuera?
Este video se hizo como parte de un acuerdo de cinco imágenes que firmé con Playboy a fines de 2014, y por imagen me refiero a un video de YouTube de 2 a 4 minutos. Les presenté el concepto de portada de este libro en abril de 2015, lo aprobaron y luego ... me senté en él. Me ocupé de otras cosas y dejé esto en un segundo plano. Afortunadamente, me dieron un codazo para que terminara el trato y me pidieron el video de la portada del libro. La parte difícil fue en realidad imprimir las portadas. Una vez que superé ese obstáculo, me fui a las carreras.
Pensé que tenía un buen concepto aquí. No imaginaba que llegaría a ser tan grande. Siempre son las que PIENSAS que se volverán virales y las que no, y las que publicas sin expectativas que les va bien. Realmente no estaba tratando de lograr nada más que crear un producto divertido. Pensé que si obtuviéramos de 8 a 10 buenas reacciones (dobleces, ceños fruncidos, jadeos, risas, miradas de reojo, toma de fotografías, ¿tal vez una confrontación verbal? Francamente, después de pasar 4 horas filmando, no estaba seguro de que tuviéramos suficiente. Mis camarógrafos estaban ocupados corriendo alrededor de los vagones del tren tratando de capturar las reacciones. Fue un rodaje difícil para ellos con el movimiento del tren y el flujo constante de pasajeros dentro y fuera. Pensé que tendríamos que volver por la noche e intentar mezclarnos con algunos jinetes borrachos para obtener mejores reacciones, pero afortunadamente encontré suficientes buenas cuando revisé las imágenes.
Tenía una idea romántica en mi mente de viajar por los rieles por todos los distritos, ir a los extremos de las líneas del metro, explorar el metro de la ciudad. Pero finalmente, nos decidimos por ir y venir por la línea L desde 8th Avenue hasta Myrtle-Wyckoff.
Ahora, explíquenos el lanzamiento real. Después de hacer y editar el video, ¿cuál era el plan? ¿Cómo procediste? ¿Cómo se difundió el video?
Esta fue una situación muy singular. Una foto de mi lectura del libro de comer culos se volvió viral unos días después de la sesión. Filmamos el 1 de abril, el Día de los Inocentes. Un pasajero desconocido del metro me tomó una foto, la publicó en Reddit y, para el 4 de abril, había recibido más de 1 millón de visitas en imgur.com , había sido Instagrammed por el judío gordo a sus 8 millones de seguidores y conviértase en un meme auténtico en las redes sociales.
Mi teléfono comenzó a explotar con mensajes de texto y notificaciones de amigos que habían visto la foto aquí y allá. Una vez que la foto despegó, envié un correo electrónico a mis contactos de Playboy y les dije que sería prudente tener el video en línea lo antes posible. Entonces, en lugar de esperar un par de semanas para editar, pasé toda la noche para editar el video y en Playboy para que pudieran cargarlo. En el segundo en que llegó a YouTube, se lo envié a mis contactos en el mundo de los blogs y, en poco tiempo, el video también apareció en la portada de Reddit. El video terminó siendo un mecanismo para que la gente se lo demuestre a sus amigos, ¡VER! ¡Te dije que la foto era falsa! lo que creo que ayudó a alimentar la propagación. Sospecho que hay quienes piensan que la foto se filtró como una medida calculada para promocionar el video ... en realidad, no tuve nada que ver con la foto y, francamente, hubiera preferido no tener que apresurarme a editar el camino. Yo hice.
Mis amigos, los hermanos Sklar, tuitearon el enlace y Max Joseph, de la fama de Catfish, lo retuiteó. Tienen más de 600.000 seguidores combinados. El bloguero australiano llamado Ozzy Man fue el primero que noté en publicar el video, lo cual es extraño. Nunca había oído hablar del chico antes, pero tiene muchos seguidores (más de 1 millón de me gusta en Facebook). HuffPo y EliteDaily lo publicaron temprano. Laughing Squid, BoingBoing, Mandatory, Death + Taxes siguieron su ejemplo. Mashable fue un gran éxito al día siguiente. Funny or Die lo tuiteó. Simplemente se extendió y se extendió y se extendió, fue recogido por los medios internacionales. Fox 5 News me entrevistó para su transmisión del 8 de abril. El Daily News me entrevistó durante ese fin de semana. Desde entonces he hecho entrevistas para El Mundo, The Guardian, y apareceré en 'q' de CBC este viernes.
¿Hubo alguna razón por la que lo lanzaste? del canal de The Chortle en lugar del tuyo? ¿Su número de seguidores ayudó a ponerlo en marcha?
The Chortle es el vertical de comedia de Playboy. Creo que están en medio de una reforma de marca (recientemente dejaron de publicar chicas desnudas en su revista) tratando de volver a sus raíces subversivas y urbanas; cuando la gente realmente lo compró por los artículos. Su recuento de seguidores no hizo mucho por este: solo tenían alrededor de 2000 suscriptores cuando se lanzó el video. Ahora llegan a casi 15.000.
A pesar de que millones de personas leen y la industria del libro es una industria multimillonaria, ¿no es un poco extraño los pocos medios que hay dedicados solo a noticias de libros o historias de libros? ¿Eso fue algo en lo que pensaste? ¿Intentaste ir más allá de la comunidad literaria?
Realmente no tenía pensamientos sobre dónde el video encontraría una audiencia o a quién estaba tratando de apuntar. Hice portadas de libros simplemente porque eso es lo que era necesario para llevar a cabo este concepto. El objetivo para mí era demostrar que la gente le echaba gotas para los ojos a sus vecinos en el metro. Para hacerlo, necesitaba hacer libros falsos. No tenía idea de que hay personas que escriben libros y cuentas de Twitter de libros y muchos de ellos han twitteado el enlace o me han contactado para decirme cuánto lo disfrutaron. Mi entrevista con The Guardian apareció en su sección de libros. También hay un contingente de fanáticos del metro y blogueros del metro que también tuitearon el enlace y expresaron su alegría. Lucas Wittman, que solía ser el editor de libros en Newsweek / The Daily Beast, es un viejo amigo mío. Envió un correo electrónico para decir que pensaba que el video era divertido. Hemos descartado la idea de publicar algunos de ellos. ¡La demanda parece estar ahí!
Muchos cómics soñarían con replicar ese éxito que tuviste con el video. Dada su experiencia con este, ¿cuáles son sus pensamientos sobre cómo deberían pensar para crear algo similar que se dé cuenta? ¿Qué harías de manera diferente, habiendo visto esto ahora?
Esto es imposible de responder. No existe una fórmula. He estado haciendo videos y poniéndolos en línea desde 2009, con diversos grados de éxito. El primer video que hice obtuvo 200,000 visitas durante un fin de semana, lo cual fue viral para mí. ¡Mi compañero y yo pensamos que esto iba a ser muy sencillo! Nuestro siguiente video obtuvo unos cientos. Como dije antes, cuanto más altas sean sus expectativas, mayor será el fracaso. Cuanto más planeas para el éxito, más rápido se te escapa. El mejor consejo es simplemente publicar tus cosas. Trate de crear contactos en el mundo de los blogs que puedan publicar sus cosas y ayudar a llamar la atención. Y luego, tal vez, después de 7 años, tendrás un gran éxito. Y Ryan Holiday te entrevistará. Y puedes morir feliz.
¿Qué sigue para ti? ¿Está pensando en hacer más ideas similares dado el éxito de esta?
Continuaré presentando mi programa de entrevistas en vivo, Llegando tarde con Scott Rogowsky , y tengo muchas ideas de videos en el hopper para eso. ¡Pero he estado hablando con la gente de Playboy y están entusiasmados con la segunda parte del video del metro! Dudo que reproduzca los números del original; siempre es difícil producir una secuela de calidad, especialmente en la comedia (no vea: Caddyshack 2), pero si podemos aprovechar el éxito del primero de una manera inteligente, Estoy por ello totalmente. Y tal vez si volvemos a ser virales, finalmente me gane una invitación a la Mansión.
Ryan Holiday es el autor más vendido de Créame, estoy mintiendo: Confesiones de un manipulador de medios . Ryan es editor general del Braganca y vive en Austin, Texas.
Él también ha reunido este lista de 15 libros que probablemente nunca hayas escuchado que alterará tu visión del mundo, te ayudará a sobresalir en tu carrera y te enseñará cómo vivir una vida mejor.
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