Apple TV + quiere convertirse en una fuerza en la industria del streaming, pero debe superar varios obstáculos preocupantes.Imágenes de Chesnot / Getty A principios de este mes, Apple anunció que su próximo servicio de transmisión, Apple TV +, costará $ 4.99 por mes a partir de su lanzamiento el 1 de noviembre. Eso fácilmente socava a sus principales rivales Netflix ($ 12,99), Amazon ($ 12,99), Hulu ($ 11,99) y el próximo Disney + ($ 6,99), lo que le da a Apple una considerable poder de fijación de precios . Como empresa impulsada por las ventas de productos con la mayor cantidad de recursos a mano, Apple tiene el beneficio de la asistencia de terceros: la transmisión no es el enfoque principal de la empresa. Como tal, los expertos esperan Apple TV + será un éxito relativo directo al consumidor. Pero todavía hay motivos de preocupación.
1. Programación
Apple TV + se lanzará con solo nueve shows disponible para transmisión inmediata con contenido nuevo que se agrega cada mes. Esto incluye nuevo drama El Show de la Mañana , serie de ciencia ficción Ver y Para toda la humanidad y documental La Reina Elefante . Compare eso con otros recién llegados como HBO Max de WarnerMedia, que albergará más de 10,000 horas de contenido en el lanzamiento, y Peacock de NBCUniversal, que contará con más de 15,000, y puede ver la gran disparidad. A diferencia de Netflix y Amazon o los streamers respaldados por el estudio, Apple no tiene una biblioteca de programación a la que recurrir y, según los comentarios recientes del vicepresidente de software y servicios de Internet, Eddy Cue, no parece que la compañía esté buscando adquirir una empresa de medios para abordar ese problema.
Apple parece reconocer el posible inconveniente, por lo que ofrecerá una suscripción gratuita de 12 meses a Apple TV + con una nueva compra de un iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch o computadora Mac. La idea es convertir a los clientes de Apple en espectadores de TV + y esperar que el lanzamiento del transmisor durante el primer año sea suficiente para retenerlos una vez que comiencen a cargarse las tarjetas de crédito.
Pero debido a que Apple no posee un catálogo atrasado, necesitará producir una gran cantidad de contenido original. Más importante aún, ese contenido debe ser extremadamente atractivo. Esa es una empresa monumental que los altos mandos no deben subestimar. Hay servicios de transmisión que han estado en este juego durante años y aún tienen que producir un promedio de bateo envidiable. Ese desafío recaerá en los jefes de programación Jamie Erlicht y Zack van Amburg.
2. Experiencia
Apple ha considerado anteriormente crear su propio televisor y comprar o asociarse con una empresa de televisión de pago para desarrollar nuevas guías en pantalla. Ninguna gran ambición se cumplió. La inversión más pertinente de Apple en este sector ha sido el dispositivo Apple TV, un gran recurso que, sin embargo, es similar a Roku y Amazon Fire TV. Aparte de eso, el gigante tecnológico con grandes bolsillos tiene poca o ninguna huella en este ámbito. Cortejar a una audiencia de televisión no se basa en las mismas ecuaciones de pérdidas y ganancias que podría ser la venta de iPhones.
La identidad de marca a la que parece apuntar Apple TV + es una calidad cuidadosamente seleccionada, un nicho en el que HBO ha prosperado durante dos décadas, adjunto a los nombres de la lista A. Pero el poder del nombre por sí solo no es suficiente para impulsar un motor de éxito en la carrera de ratas impulsada por la propiedad intelectual actual.
Los $ 300 millones de Jennifer Aniston y Reese Witherspoon Programa matutino parece ser un drama convincente, pero no será una serie emblemática en la misma línea que Cosas extrañas , Game of Thrones o El cuento de la criada . De Hailee Steinfeld Dickinson parece una reinvención creativa, pero ¿una serie sobre un autor que ha estado muerto durante más de 100 años realmente va a atraer a un público masivo? Hay una razón por la que Amazon Prime está pasando de ser un favorito crítico poco visto a grandes cambios de jonrones. Todavía no sabemos nada sobre el contenido respaldado por Oprah Winfrey que Apple ha planeado y la nueva serie de Steven Spielberg y J.J. Abrams todavía están a meses de distancia.
El dinero y la reputación no son suficientes para crear contenido atractivo y atractivo que alimente una red global. Apple puede necesitar algo de tiempo para aprender esa lección de la manera más difícil.
3. Intereses en competencia
Erlicht y Amburg son personas inteligentes que desarrollaron un sólido historial en Sony TV antes de saltar a Apple. Pero, ¿cuánto control tienen realmente sobre la lista de desarrollo?
Ya ha habido informes separados de que los ejecutivos de Apple han anulado al equipo creativo para eliminar material potencialmente divisivo. Según los informes, la estrategia del transmisor es conservadora y espinosa, sin interés en el contenido que incluye sexo, drogas y violencia. No necesita necesariamente esos elementos para producir una programación atractiva, pero no es ventajoso encerrarse.
Según los informes, esta estrategia llevó al CEO de Apple, Tim Cook, a detener el desarrollo de un programa original basado en la vida del magnate del hip-hop Dr. Dre. Una serie con el tema # MeToo de Whitney Cummings también fue rechazada, mientras que la serie de suspenso de M. Night Shyamalan supuestamente atrajo la supervisión de ejecutivos de Apple.
El entretenimiento es subjetivo, por lo que, al final del día, nadie sabe realmente nada. Los aciertos y los fallos son obvios en retrospectiva, pero, en este momento, no existe una fórmula única para resolver el problema. Apple TV + tendrá una correa larga y una amplia oportunidad para tener éxito. Pero eso no significa que el escepticismo no esté justificado mientras tanto.
