'Wonder Woman 1984' en HBO Max podría ser el mayor éxito de transmisión del año

Este es el trato: todavía no tiene sentido financiero para que los estudios publiquen grandes éxitos de taquilla a través de plataformas en casa. Cada vez que lo hacen, es probable que pierdan la película en general. Pero a medida que la pandemia de coronavirus se acerca a su décimo mes, la necesidad de ingresos es muy fuerte. Con las salas de cine que aún luchan en los EE. UU. Y Europa, el deseo de apuntalar los servicios de transmisión de miles de millones de dólares y girar hacia el futuro también es muy comprensible. Eso ayuda a explicar por qué, después de varios retrasos en el lanzamiento, Warner Bros.está cambiando de estrategia con Mujer maravilla 1984 .

El miércoles por la noche, WB anunció que la esperada secuela de superhéroes de 200 millones de dólares llegará a los cines de EE. UU. Y a HBO Max el 25 de diciembre, mientras que su fecha de estreno internacional se ha adelantado al 16 de diciembre. La película estará disponible para los suscriptores de HBO Max, que pague $ 14.99 por mes por el servicio de transmisión, sin costo adicional por un mes. Mujer maravilla 1984 es fácilmente el largometraje de mayor escala para llegar a un servicio de transmisión , así que para formular expectativas sueltas, comparémoslo con la mayor sensación de transmisión de 2020: Disney + Hamilton .

Las métricas clave que se deben monitorear al medir el éxito de un lanzamiento directo a SVOD incluyen registros, conversiones de prueba, retención, audiencia, elección del plan y canal de distribución. Desafortunadamente, debido a que la mayoría de los servicios de transmisión guardan estos datos como si fueran los villanos en un Indiana Jones película, tenemos que depender de terceros para compensar la diferencia en categorías integrales.

Nuevos registros y retención

Durante el período de viernes a domingo de Hamilton En el lanzamiento del fin de semana del 4 de julio, las descargas de Disney + registraron 266,084 en los EE. UU. Y 513,323 a nivel mundial, según los datos de la firma de análisis Apptopia proporcionados a Variedad . Eso marca un aumento interno del 72,4% en comparación con el promedio de cuatro fines de semana en junio de 2020 y un aumento del 46,6% a nivel mundial. Sin embargo, esto no incluye a los espectadores que podrían haberse registrado en Disney + a través de televisores inteligentes, dispositivos Roku o Amazon Fire Stick, lo que significa que el total podría haber sido aún mayor.

Antena Los datos pintan una imagen aún más optimista, calculando que Hamilton generó un aumento del 641% (!) en las inscripciones en comparación con los fines de semana anteriores. Es importante destacar que Antenna también encontró que casi el 30% de Hamilton los registros habían cancelado su suscripción a Disney + un mes después del lanzamiento. Una tasa de retención del 70% es una buena búsqueda de servicios de SVOD, que normalmente retienen un promedio de 49% de suscriptores de streaming mensual durante todo el año.

HBO Max actualmente tiene más de 8.6 millones de usuarios activos y solo está disponible en los EE. UU. La discrepancia en el precio entre Max ($ 14.99 por mes) y Disney + ($ 6.99) es sin duda un obstáculo para generar niveles similares de nuevos registros. Pero Mujer maravilla 1984 es una de las películas más esperadas de 2020 que llega al corredor navideño apto para grandes éxitos de taquilla. A principios de esta semana, HBO Max finalmente llegó a un acuerdo con los dispositivos Amazon Fire TV , que ofrece 40 millones de propietarios de dispositivos Fire TV solo en EE. UU. Es posible que un acuerdo de Roku, que traerá a la mesa a otros 40 millones de usuarios estadounidenses, esté en el horizonte. El alcance potencial del transmisor se está expandiendo justo cuando está listo para entregar su contenido más destacado. Estrategia intencional en el trabajo.

Audiencia

Según los datos de 7Park proporcionados a Variedad , El 37,1% de los espectadores estudiados bajo la firma de análisis de datos vieron Hamilton en el mes de julio. Esa es una cuota de transmisión masiva en comparación con la competencia, ya que los seguidores más cercanos de junio fueron los de Netflix. Misterios sin resolver (13,7%), Amazon Hanna (9,6%), Netflix Fuerza espacial (8,3%) y Hulu Palm Springs (8.1%).

En términos de audiencia general, ScreenEngine / ASI compiló recientemente una lista de los 30 más vistos Transmisión de video a pedido películas lanzadas en los EE. UU. Aquí están las 10 principales:

1. Hamilton (Disney+)
2. Borat 2: Película subsiguiente (Prime Video)
3. Mi espía (Prime Video)
4. Extracción (Netflix)
5. Phineas y Ferb la película (Disney+)
6. Mulan * (Disney+)
7. La vieja guardia (Netflix)
8. El juicio de los 7 de Chicago (Netflix)
9. Las brujas (HBO máx.)
10. Los agapornis (Netflix)

Según la firma de análisis de SmartTV Samba TV , 1,6 millones de hogares de EE. UU. Borat continuación en Amazon Prime Video durante su fin de semana de apertura mientras Mulan atrajo 1,12 millones de transmisiones de hogares de EE. UU. en Disney + Premier Access durante el fin de semana del Día del Trabajo. Relojes de TV Samba Hamilton La audiencia durante su primer fin de semana fue de 1.8 millones de hogares en EE. UU. Y del 3 de julio al 13 de julio en 2.7 millones desde el 3 de julio al 13 de julio. Sin embargo, hay más puntos de acceso además de los televisores inteligentes, por lo que el número holístico podría ser mucho mayor. Según los datos de audiencia autoinformados de Netflix, que recomendamos combinar con un grano de sal, Chris Hemsworth Extracción atrajo a 99 millones de espectadores durante sus primeras cuatro semanas para convertirse en el transmisor película original más popular de todos los tiempos . Charlize Theron La vieja guardia supuestamente atrajo a 78 millones de espectadores en el mismo período de tiempo.

Netflix actualmente tiene más de 65 millones de suscriptores en EE. UU. Y HBO Max también se queda atrás de Amazon y Disney + en usuarios activos, por lo que no es una comparación de manzanas con manzanas. Pero esos números pueden proporcionar una idea muy vaga de la audiencia de películas SVOD. Lo que será importante monitorear a través de estimaciones de terceros es la cantidad de horas Mujer maravilla 1984 se consume y la cantidad de personas que lo consumieron. Estamos interesados ​​en saber qué porcentaje de la base total de usuarios activos de HBO Max termina viendo la película y la duración total de su consumo. En una carta abierta ayer, el director ejecutivo de WarnerMedia, Jason Kilar escribió poco más de cuatro millones de fanáticos en los EE. UU. disfrutaron del primer Mujer Maravilla película en su día de estreno en 2017. Ese es un modelo completamente diferente, pero te da una idea de las esperanzas de WB.

Si otros estrenos de películas SVOD de alto perfil en 2020 son una indicación, Mujer maravilla 1984 tiene un potencial de crecimiento considerable como motor de crecimiento para HBO Max.