HBO Max Criado por lobos .Coco Van Oppens/WarnerMedia Después de un lanzamiento más suave de lo esperado a principios de este año, HBO Max de WarnerMedia puede estar dando pasos en el momento perfecto. A medida que Disney domina los titulares con su gigantesco crecimiento de transmisión y Netflix continúa ampliando su liderazgo como líder del mercado, HBO Max está ganando terreno silenciosamente con movimientos estratégicos clave. WarnerMedia anunció el lunes por la mañana que HBO Max comenzará a implementarse en dispositivos de transmisión de Amazon Fire TV, televisores inteligentes Fire TV Edition y tabletas Fire el martes. (Esto se produce después del anuncio de la semana pasada de que la nueva actualización del sistema operativo 9.4 de Roku habilitó el soporte de Apple AirPlay 2 y HomeKit, lo que permite que ciertos modelos de Roku carguen HBO Max desde sus dispositivos Apple a televisores).
Estamos muy emocionados de que los clientes de Amazon ahora puedan disfrutar del mejor contenido de su clase dentro de HBO Max, dijo Tony Goncalves, Jefe de Ventas y Distribución de WarnerMedia. Nuestro objetivo continuo es hacer que HBO Max y su contenido incomparable estén disponibles para los clientes en todos los dispositivos que aman. Fire TV es uno de los favoritos entre los clientes y esperamos trabajar con el equipo de Amazon para involucrar y hacer crecer nuestra base de suscriptores existente mostrando todo lo que HBO Max tiene para ofrecer.
Amazon ofrece 100 millones de dispositivos Fire TV en todo el mundo y alrededor de 40 millones de propietarios de dispositivos Fire TV solo en los EE. UU., Aunque el comunicado de prensa dice en particular decenas de millones de clientes de dispositivos Amazon. Esto amplía enormemente la esfera de influencia de HBO Max, ya que el transmisor actualmente cuenta con 8,6 millones de usuarios activos y apenas supera los 28 millones de suscripciones. Amazon ofrece una oportunidad de crecimiento a escala para la principal prioridad de la empresa en el futuro.
La variable clave aquí, según Andrew Rosen, autor del boletín de medios PARQOR, son los canales de video de Amazon Prime. Hace tan solo dos años, comprendía entre el 50% y el 75% de los suscriptores de HBO Now, lo que lo hace esencial para escalar dentro del ecosistema de Amazon Prime Video. Esto significa que HBO Max debe confiar en los canales de video de Amazon Prime para atraer suscriptores, lo que implica una compensación pasada por alto en los datos del usuario.
Esto significa que la historia oculta más grande aquí es cómo los términos del trato final abordan los canales y los datos del usuario, dijo Rosen. El comunicado de prensa parece dividir la base de clientes en (1) suscriptores actuales de HBO a través de Prime Video Channels de Amazon, quienes podrán iniciar sesión en la aplicación sin costo adicional, (2) nuevos clientes que pueden suscribirse a HBO Max directamente en la aplicación y (3) los clientes actuales de HBO Max 'independientemente de cómo se suscriban a la plataforma'.
Los datos del usuario son fundamentales para los servicios de transmisión porque pueden ayudar a las empresas a tomar decisiones estratégicas que atraigan a su base de clientes y evitar la deserción o la tasa de cancelaciones dentro de un período de tiempo determinado como resultado de la fatiga de las suscripciones y los atracones. El infame algoritmo de Netflix es un ejemplo de cómo las empresas de streaming aplican un uso práctico a sus datos de usuario. Se trata de la información detallada de los clientes en estos días. Como tal, es un elemento subestimado de este acuerdo, que es una bendición a largo plazo para HBO Max que tiene un costo.
El objetivo del enfrentamiento era que no hubiera una diferencia entre (1) y (2) con (3) en un patrón de espera debido a las negociaciones, dijo Rosen. HBO Max quería poseer todos los datos. Debido a que la distinción aún existe, es razonable suponer que WarnerMedia tuvo que ceder en este frente, pero aún no está claro en qué medida.
Rosen especula que los datos de usuario de un número limitado de usuarios, que estima en menos del 10% de los 38 millones de suscriptores de HBO Max, incluidos los suscriptores de HBO, probablemente se compartan con Amazon como parte de este acuerdo. En última instancia, es beneficioso para ambas partes, ya que se esperaban concesiones.
El lanzamiento de WarnerMedia señala que los suscriptores actuales de HBO que tienen acceso a través de la opción Prime Video Channel de Amazon (Canales permiten a los suscriptores de Amazon Prime comprar planes de transmisión específicos para ciertas plataformas) también podrán iniciar sesión en Max sin costo adicional. La aplicación HBO en Fire TV y tabletas se actualizará automáticamente a HBO Max, por lo que se aceptará la información de inicio de sesión actual de HBO. Ahora, la atención se centrará en las negociaciones en curso de WarnerMedia con Roku (que representa otros 40 millones de usuarios potenciales) antes de la temporada navideña.
