Walter White (Bryan Cranston) lavando dinero en el episodio piloto de Breaking Bad AMC entrevista de rachel maddow con kellyanne conway
Después de que Netflix vio a NBCUniversal gastar $ 500 millones para reclamar La oficina para Peacock en 2021 y WarnerMedia pierden $ 425 millones para reclamar Amigos para HBO Max, sabía que tenía que reemplazar esas queridas series heredadas. Entonces, el transmisor líder del mercado comprometió más de $ 500 millones para traer Seinfeld desde Hulu a su propia biblioteca. Mientras tanto, WarnerMedia no había terminado con su propia juerga de gastos. Según los informes, la compañía cayó más de Mil millones de dólares por La teoría del Big Bang y Dos hombres y medio y hasta 550 millones de dólares por los derechos de Comedy Central parque del Sur . Incluso Hombres Locos despertó un interés considerable en el mercado abierto antes de finalmente aterrizar en IMDb TV de todos los lugares. En el mercado actual, los servicios de transmisión se ven obligados a pagar primas de nueve cifras por la programación heredada de primer nivel para mantenerse a flote.
El público olvida que todavía estamos en las etapas embrionarias de la revolución del streaming con la programación SVOD original directa al consumidor aún en su primera década. La industria permanece en su fase natal del Salvaje Oeste con cinco nuevas plataformas con buenos recursos que han surgido solo en los últimos 11 meses. Antes de que las reglas, regulaciones y expectativas de las llamadas guerras de transmisión estén firmemente grabadas en piedra, es probable que veamos algunos mega-acuerdos más en el horizonte.
¿Por qué estos acuerdos de licencia son tan masivos?
Los VOD están adquiriendo el derecho de distribuir programas probados con valor cuantificable, dijo a Braganca Matthew Wilson, socio y copresidente del equipo de la industria de entretenimiento y deportes de AGG. El comprador puede hacer los cálculos en términos de números de suscripción. En lugar de pagar la participación de las ganancias de backend a las partes creativas (productores, actores, escritores), los servicios de transmisión están pagando (o comprando) esos derechos en el front-end por una cantidad fija. El modelo de pago resultante anticipa los pagos y rellena la tarifa agregada general.
La transmisión no funciona como el entretenimiento tradicional. No hay un recorte de las ganancias de taquilla ni de la sindicación futura, razón por la cual los totales de compra sin procesar son tan enormes por adelantado. Pero para los servicios de transmisión con mucho dinero como Netflix, Apple y Amazon, es dinero bien gastado.
Hay que recordar que $ 100 millones no es mucho en dólares de Hollywood, especialmente cuando el licenciatario está adquiriendo el derecho de distribuir una serie totalmente producida que es un bien conocido en el mercado, explica Wilson. Si una serie viene con una audiencia garantizada que no requiere ningún gasto promocional, entonces casi no hay riesgo. El costo de desarrollar, producir y promover un nuevo programa de varias temporadas probablemente será comparable y es mucho más probable que fracase que que golpee. (Solo mira todos los cancelaciones recientes como resultado de un cálculo riguroso de costo-recompensa).
Es como comprar a los Lakers con LeBron James y el trofeo por una tarifa fija, dijo Wilson.
En las guerras de transmisión de hoy, las plataformas tienen que pagar para jugar, especialmente porque el campo SVOD ve una afluencia de nueva competencia. La mejor manera de atraer espectadores y suscriptores a largo plazo es asegurando el derecho exclusivo a distribuir un programa existente con una audiencia dedicada.
¿Qué programa de televisión desencadenará la próxima guerra de ofertas de transmisión?
De acuerdo a Reelgood , un agregador de transmisión que rastrea todos los programas de televisión y películas disponibles en línea para sus más de 2 millones de usuarios de EE. UU., Aquí están las 10 series de TV con licencia más vistas de los últimos tres meses.
La mayoría de estas series ya tienen viviendas para el futuro inmediato. Peacock está cosechando los beneficios de la serie más vista por cable con Yellowstone sentado cómodamente en su biblioteca. Rick y Morty , una producción de Adult Swim, permanecerá en la empresa matriz WarnerMedia en HBO Max. Con Disney comprando Fox y Hulu, Fargo no dejará FX en Hulu nunca más.
Breaking Bad , que se ha transmitido exclusivamente en Netflix durante más de una década, es un candidato intrigante. Sony TV proporciona a Netflix un paquete de contenido (posee La corona ), pero su salida de película trata con el transmisor expira en 2021. Si su pacto de televisión está operando en el mismo horario, sería una oportunidad de oro para sacar más provecho de posiblemente la mejor serie de Peak TV. Breaking Bad ya es la creación más rentable de Sony y obtendría un considerable total en la agencia libre.
Aunque AMC Los muertos vivientes ha visto disminuir sus índices de audiencia durante varias temporadas, sigue siendo una de las ofertas más vistas por cable. Después de nueve años en Netflix, Muerto los productores pueden sentir curiosidad por saber qué más hay ahí fuera. El año pasado, dijo el CEO de AMC Networks, Josh Sapan Variedad evaluarían los acuerdos de licencias caso por caso y avanzarían para generar el mayor rendimiento. Con un catálogo posterior de 10 temporadas que llaman la atención, Los muertos vivientes es un objetivo atractivo para los streamers hambrientos. Otros candidatos viables no enumerados anteriormente que podrían exigir altos totales si / cuando estén disponibles en un futuro cercano incluyen Todo el mundo quiere a Raymond , Somos nosotros, NCIS y Sobrenatural. 
El programa de éxito de AMC Hombres Locos fue a IMDb TV, de todos los lugaresAMC
En los próximos años, espere ver una mayor rotación en términos de dónde residen las series con licencia en demanda. Wilson argumenta que los acuerdos a largo plazo que han mantenido ciertas series en el mismo transmisor durante casi una década son reliquias del pasado. Los estudios y los propietarios de contenido ya no quieren otorgar ofertas exclusivas de varios años porque ahora tienen, o pronto tendrán, sus propios servicios de transmisión y la dinámica del mercado y una competencia sólida favorecen en gran medida a los propietarios de contenido y simplemente no hay necesidad de bloquear un propiedad innecesariamente.
No espere que las guerras de ofertas duren para siempre
Esta trayectoria de adquisiciones de licencias cada vez más costosas eventualmente se aplanará a medida que la industria del streaming se normalice a largo plazo. Hay un número finito de programas heredados que hay que ver que atraen la repetición necesaria y el compromiso sostenido para exigir totales insondables en el mercado abierto.
ENActualmente estamos viviendo en una ventana de tiempo en la que la Generación X y los Millennials tienen la edad suficiente para recordar haber visto televisión durante las décadas de consumo máximo (años 90 y 2000) y ahora están impulsando el mercado de la transmisión, dijo Wilson. Es por eso que el megahit muestra como Seinfeld , Amigos y La oficina tienen una vida útil tan larga y pueden exigir enormes tarifas de licencia. El atractivo omnipresente de los programas de televisión individuales no es algo que volvamos a ver así. Como tal, las guerras de ofertas y la demanda que estamos viendo disminuirán con el tiempo.
Movie Math es un análisis de sillón de las estrategias de Hollywood para los grandes estrenos.
