Netflix Ozark es, según se informa, el original en streaming más visto de 2020.Netflix Miraremos hacia atrás en 2020 como el año de transición más significativo en la historia del entretenimiento de los medios, pero la verdad es que la pandemia simplemente aceleró la trayectoria hacia la que la industria ya estaba avanzando. El uso de transmisión de video se disparó en 2020 a niveles sin precedentes. La El mayor fenómeno cultural de la pantalla chica. ( El mandaloriano ) del año fue una transmisión exclusiva y las plataformas de transmisión proporcionaron una refugio seguro de fácil acceso para nuevas películas como la pandemia cerró los cines de todo el mundo. Incluso a medida que las vacunas COVID se abren camino por todo el mundo, es probable que el cambio en la forma en que consumimos entretenimiento sea permanente en formas muy importantes.
A pesar de la proliferación de los servicios de transmisión, todavía estamos en las etapas embrionarias de las guerras generales de transmisión descritas por los medios. Lo que es cierto para 2020 puede que no se mantenga fuerte en 2021. Pero de lo que podemos deducir del año pasado, Netflix y Disney + son las plataformas SVOD líderes en el mercado a batir.
El martes, Nielsen publicó su clasificación de transmisión de fin de año 2020 en términos de minutos totales vistos entre los suscriptores de EE. UU. en 2020 sin tener en cuenta el uso de dispositivos móviles. Es cierto que esta métrica se inclina a favor de los programas de varias temporadas, lo que vale la pena considerar a medida que nos sumergimos en los números de series de transmisión originales, series de transmisión con licencia y películas disponibles para transmitir. Sin saber también qué porcentaje de la base de suscriptores de una plataforma de transmisión también vio un contenido, no podemos conocer el contexto completo. Sin embargo, los datos de Nielsen ayudan a pintar una imagen más completa del comportamiento de la audiencia y el éxito de la transmisión.
Serie original
El mandaloriano la única excepción.
Netflix ha estado produciendo contenido original durante casi una década y merecen un inmenso crédito por proporcionar un flujo constante de originales frescos a lo largo de la pandemia, ya que los bloqueos causaron estragos en los programas de producción. Con 195 millones de suscriptores globales y la biblioteca más grande de contenido original (aproximadamente 50 originales por mes el año pasado), Netflix sigue siendo el líder del mercado en la industria para sorpresa de nadie. Sin embargo, a pesar de su dominio en el top 10, Netflix no es infalible (más sobre eso en un momento).
Como siempre ha sido el caso, el contenido original genera las conversaciones culturales más significativas al tiempo que impulsa el crecimiento de nuevos suscriptores. Sin embargo, el contenido de la biblioteca (es decir, programas con licencia preexistentes) obtiene la audiencia más cruda.
Serie adquirida
La oficina fue el programa SVOD más visto en general en 2020 entre los suscriptores de EE. UU. con 57 mil millones de minutos vistos en 192 episodios. Nuevamente, notará que Netflix es virtualmente incomparable con 10 de las 10 series adquiridas más vistas disponibles para transmitir en Estados Unidos. Pero aquí es donde las cosas comienzan a ponerse interesantes.
Si bien el contenido original es crucial para atraer nuevos clientes, la programación con licencia es fundamental para mantener estos nuevos registros enganchados durante un período prolongado de facturación. Al observar ambos, queda claro que la naturaleza fragmentada del entretenimiento actual puede plantear problemas a Netflix en el futuro.
La propiedad del contenido es la batalla oculta de las guerras de la transmisión y, en ese frente, Netflix es sorprendentemente deficiente. Entre su lista de éxitos originales de 2020 en el Top 10 de Nielsen, Netflix posee solo dos ( Ozark y Rey Tigre ), según el ex ejecutivo de medios de entretenimiento Chico de estrategia de entretenimiento . Su programa más visto en general, La oficina , ahora se transmite exclusivamente en Peacock y la biblioteca con licencia seguirá reduciéndose a medida que las empresas reclamen agresivamente su propio contenido para uso interno.
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- El tipo de estrategia de entretenimiento (@EntStrategyGuy) 12 de enero de 2021
Incluso los llamados originales de Netflix, como La corona y La Academia Umbrella demostrar esfuerzos costosos ya que Netflix no es dueño absoluto de ninguno de los programas de éxito.
Para una audiencia financiera, que Netflix no posea su propia propiedad intelectual es un gran costo variable para una empresa que aún no ha generado flujo de caja libre de manera constante, Andrew Rosen, ex ejecutivo de medios digitales de Viacom y fundador del boletín de noticias en tiempo real. PARQOR , dijo Braganca. También significa que Netflix no está haciendo suficientes apuestas en su objetivo de construir una biblioteca de IP original. Netflix está enviando un mensaje tanto explícito como implícito a Wall Street de que un modelo de ecosistema / volante de Disney es su objetivo final, pero si su IP de alto rendimiento continúa teniendo licencia, eso implicaría que aún no está más cerca de alcanzar ese objetivo.
Para una audiencia de marketing, argumenta Rosen, importa mucho menos, ya que el objetivo de Netflix es simplemente descubrir y promover la propiedad intelectual adecuada para atraer al mayor número de usuarios de sistemas operativos entre suscriptores nuevos y existentes. Suponiendo que Netflix haga apuestas inteligentes en IP con licencia, como lo hizo con La oficina y Amigos , entonces no debería ser necesariamente una debilidad definitoria siempre que contribuya a la retención.
Pero, si la propiedad intelectual con licencia sigue siendo la táctica de marketing más óptima para impulsar el crecimiento y reducir la rotación, surgirán más preguntas sobre si Netflix es un servicio que puede construir con éxito su propia biblioteca de propiedad intelectual original y puede alcanzar su objetivo de un ecosistema similar a Disney, dijo Rosen. En otras palabras, la pregunta clave para Netflix es si el predominio de la propiedad intelectual con licencia es una característica o un error en su camino hacia el logro de su objetivo de un ecosistema similar a Disney.
Estas mismas preguntas también se filtran en la división de películas en streaming.
Películas
Las bibliotecas de películas también juegan un papel clave, ya que hemos previamente explorado . Ocho de las 10 películas principales en términos de clasificación de minutos vistos de Nielsen en plataformas SVOD eran títulos para niños. Aquí, Disney + tiene una ventaja significativa sobre Netflix.
Sin embargo, los niños suelen volver a ver su contenido favorito una y otra vez, a diferencia de los adultos, por lo que para un sistema métrico diseñado en función del tiempo de consumo total, no es de extrañar que la biblioteca para niños de Disney + esté dominando. Lo que vale la pena señalar es que Netflix solía ser el hogar de transmisión de las películas de Disney hasta que Mouse House disolvió esa asociación de licencias en preparación para Disney +. Aunque Netflix ya no paga grandes sumas de dinero por las películas de Disney, es probable que pague más a largo plazo para encontrar y crear contenido nuevo para reemplazar lo que se perdió. Ese es un impacto que no necesariamente se muestra claramente en la hoja de estadísticas, pero dirige la estrategia. Después de todo, Netflix solo posee una de sus tres películas en el top 10, según Entertainment Strategy Guy.
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Aumento de la competencia
HBO Max y Disney + experimentaron un crecimiento significativo en las acciones de la actividad de transmisión este último trimestre, y el primero parecía listo para superar a Hulu, especialmente considerando que la lista completa de Warner Bros. este año se estrenará en HBO Max y en los cines simultáneamente. Mujer maravilla 1984 disfrutó del mejor desempeño del fin de semana de apertura en cualquier plataforma SVOD durante todo el cuarto trimestre.
De acuerdo a datos proporcionado al observador por Reelgood , que analiza el rendimiento en función de la transmisión y el porcentaje de participación de cada título entre las 100 películas más vistas que debutan entre el 1 de octubre y el 1 de diciembre. 25, Mujer maravilla 1984 (HBO Max) y Alma (Disney +) disfrutó de los mejores fines de semana de apertura. Esto ha ayudado a HBO Max y Disney + a acumular el mayor crecimiento de uso trimestral hasta finales de 2020.
Matemáticas de películas es un análisis de sillón de las estrategias de Hollywood para los grandes estrenos.
