(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Existe una idea muy antigua de que los bufones y los payasos son los únicos que pueden decirle la verdad al poder. Pueden decir las cosas que todos saben pero que tienen demasiado miedo. Empiezo a preguntarme si, en el entorno de los medios de comunicación de hoy, son los trolls y los bromistas los que son capaces de exponer y revelar lo que todos sospechan que es verdad y sin embargo se niegan a actuar.
Es por esta razón que entrevisté a varias de estas figuras para esta columna: Peter Young,cuyas acrobacias sobre los derechos de los animales han sido noticia;Mathew Carpenter, cuya idea de ShipYourEnemiesGlitter.com no solo expuso cuán crédulos son los medios , pero le ganó $ 85,000. También es por eso que quería hablar con James Shamsi, un hacker de crecimiento responsable de acrobacias como KardBlock, que bloquea las noticias de Kardashian desde tu computadora y aplicaciones falsas como #Puppify . Su trabajo ha aparecido en todas partes desde El Huffington Post a The Los Angeles Times y el tiene recaudó más de $ 500,000 en Kickstarter.
Se está metiendo con nosotros, trolleando tanto a los medios como a sus lectores, para beneficio personal seguro, pero también revela información crítica sobre nuestros hábitos y factores desencadenantes. Quería saber cómo ejerce su oficio y qué podemos aprender de él. ¿Puedes confiar en todo eso? No estoy seguro. Pero ciertamente es estimulante.
Cuéntanos qué es KardBlock y de dónde vino la idea. ¿Cuál esperabas que fuera la reacción de los medios?
KardBlock es una extensión de Google Chrome que oculta toda mención de las Kardashian de tu experiencia en Internet. La idea se me ocurrió mientras me desplazaba por mi servicio de noticias y todo lo que vi fueron historias sobre las Kardashian, sus traseros, sus labios (esto es cuando el desafío de labios de Kylie Jenner estaba despegando) y chismes sobre sus relaciones. Me frustró porque, al mismo tiempo, estaban ocurriendo muchos más problemas importantes en el mundo que estaban siendo fuertemente suprimidos a favor de artículos de cebo de clics como el nuevo libro de selfies de Kim lo descubre todo.
Esperaba que los medios también tomaran mi punto de vista, aunque también existía el riesgo de que no escribieran sobre ello en absoluto, dado que el sitio de KardBlock odiaba abiertamente a todos los grandes editores por permitir este estado actual. Sin embargo, a la mayoría de los periodistas realmente no les importa que las personas comenten sus artículos y digan lo irónico que es que estén hablando de KardBlock, su línea de fondo siempre son los clics y las vistas, por lo que afortunadamente esto no fue un problema y la mayoría de los escritores lo apoyaron.
¿Cuál fue tu motivación para hacer KardBlock? ¿Fue para llamar la atención? Sé que recaudó algo de dinero para obras de caridad, pero imagino que fue una preocupación secundaria.
La idea se me ocurrió después de lanzar mi agencia de gestión de redes sociales y consultoría viral, Chameleon.LA . Después de instalarme, me enfrenté al problema del SEO, ya que me acababa de graduar y no tenía suficiente dinero para pagarle a una agencia de SEO que me ayudara a escalar en Google, así que comencé a investigar cómo hacerlo yo mismo. Aprendí que la mejor manera de mejorar su SEO era conseguir sitios grandes de buena reputación que lo vinculen, ya que hacer esto valida su sitio como algo digno a los ojos del algoritmo de Google para aparecer en sus resultados de búsqueda. Entonces, dado que no tengo contactos reales sobre los que escribir sobre mi agencia, tuve que ser creativo. Decidí hacer growth hack en mi propia agencia de growth hacking ... y así nació KardBlock.
Hice KardBlock con la esperanza de poder enviarlo a plataformas de publicación conocidas que, mientras escriben sobre él, mencionarán a mi agencia y a mí, y por lo tanto, con suerte, se vincularán a mi sitio en el proceso ... ¡y funcionó! Al final de la campaña, tenía sitios como CNBC , Entretenimiento esta noche , El Telégrafo y docenas de otros que se vinculan a mi sitio, todo lo que ayuda a generar una gran cantidad de tráfico y, como resultado, impulsa significativamente mi SEO. También utilicé KardBlock como uno de mis primeros trucos de crecimiento personal para agregar a mi cartera y probar mis métodos, ya que detesto leer artículos y ver discursos de ventas sobre personas que les dicen a otros cómo volverse virales cuando no lo han hecho ellos mismos. Para justificar que la venta de mi propio libro electrónico se volviera viral, me propuse el desafío de convertirme en viral una vez al mes y lo usé como el primer gran truco para comenzar.
Cuéntanos sobre tu estrategia de usar sockpuppets — como una mujer atractiva, para que los escritores cubran KardBlock. ¿Cómo funcionó esa técnica? ¿Crees que funcionaría para otros proyectos?
Uso cuentas de alias como esta todo el tiempo para una variedad de cosas. Por ejemplo, recientemente necesitaba una presentación de un ejecutivo de marketing en una empresa de entretenimiento, pero no tenía 'en' para contactar con esta persona. Entonces, miré un evento de networking que su empresa realizó en los últimos 2 meses y le envié un correo electrónico como 'Lauren'. Lauren, que estaba tan feliz de haberlo conocido el mes pasado y quería presentarme a su amiga ... yo. Por lo tanto, estas cuentas de alias son muy útiles para una variedad de cosas, especialmente para lograr que los periodistas escriban artículos. Para KardBlock fue útil en mis correos electrónicos, ya que quería que tuvieran el tono de una adolescente que: (a) odiaba a este perdedor que pasó el tiempo haciendo esto y hablaba mal de su ídolo Kim, o (b) amaba a este hombre que estaba salvando Internet. Por supuesto, no podría escribir ninguno de estos ángulos desde mi propia dirección de correo electrónico personal. Por lo tanto, estas tácticas son una gran manera descarada de contactar a los periodistas y enviarlos a sus proyectos con diferentes ángulos adaptados a las audiencias de sus diferentes blogs. Por ejemplo, los blogs de tecnología y los sitios de noticias recibieron el segundo ángulo de 'qué salvador', mientras que los sitios de entretenimiento cuyos lectores adoran a Kim recibieron el 'ángulo de qué perdedor / odiador'. Estas estrategias pueden funcionar y funcionan realmente bien para todo tipo de proyectos, solo depende de qué tan creativamente uses estos alias y del método en el que elijas ejecutarlos.
Todavía uso la técnica para muchas siembras virales y forzarme a presentarme. También hago cosas similares en Twitter, pero LinkedIn es realmente útil y único debido a su función de exportación de contactos que le permite extraer las direcciones de correo electrónico personales de las personas; tener eso realmente puede hacer que la gente crea que sus cuentas falsas como Lauren realmente las conocieron, y que se está haciendo una introducción genuina. Ser una chica sexy en LinkedIn también abre muchas puertas. Por ejemplo, probé esto para un artículo que publiqué recientemente en mi LinkedIn. Descubrí que obtuve una tasa de respuesta mucho más alta a los mensajes, e incluso obtuve ofertas de trabajo para trabajos para los que claramente no estaba calificado en empresas de renombre. En realidad, fue bastante repugnante, ya que creé exactamente el mismo perfil que el de 'chica sexy', solo que con una foto de un chico de aspecto normal. ¿El resultado? Casi nadie lo agregó de nuevo, casi no recibió respuestas y, por supuesto, no recibió ofertas de trabajo no solicitadas. Verificar el artículo completo aquí .
Cuéntanos sobre algunas de las otras acrobacias y experimentos que hayas realizado. ¿Cómo han cambiado su forma de ver a los medios? ¿Qué lecciones ha aprendido de ellos como especialista en marketing?
He hecho un montón de trucos personales para el crecimiento viral (siéntase libre de consultarlos, así como mi libro electrónico en www.JamesSamirShamsi.com ), así como varios videos virales y trucos de relaciones públicas para clientes, y una cosa que he aprendido es que a los periodistas no les importa. No les importa la verificación de datos, no les importa la ética (en términos generales), solo les importa una cosa: los clics. Todo lo que la gente quiere hacer es dirigir tráfico a sus artículos. Ese es su único KPI verdadero. Por triste que sea (ya que significa periodismo menos real), también hace que los medios de comunicación sean extremadamente fáciles de explotar. Debido a esto, me apego a mi filosofía principal al crear contenido viral: todo lo que importa es el potencial de clics. Con esto en mente, he aprendido que puedes convertir en virales algunas de las acrobacias y videos más mundanos, siempre que muestres indirectamente a los periodistas que al escribir sobre esto obtendrán muchos clics. Esto es también lo que hice con KardBlock hasta cierto punto cuando les envié un correo electrónico diciendo (a) este tipo es un patético perdedor que odia, o (b) este tipo es el salvador de Internet.
Realmente ha cambiado la forma en que veo a los medios de comunicación en ese sentido. Primero, solía pensar que las cosas se volvían virales y que los periodistas en realidad investigaban. Ahora me doy cuenta de que eso no es cierto. También solía pensar que era difícil lograr que se notara su puesta en marcha o su aplicación, ahora que he descifrado el código para convertirlo en viral, lo hago en gran parte por diversión o para demostrar un punto. Por ejemplo, un cliente se me acercó y quería que su aplicación se volviera viral, pero no creía en mí ni en mi estrategia, así que me rechazó. Que hice Ejecuté con la metodología exacta que les recomendé yo mismo con una aplicación falsa que hice llamada: #Puppify, y en 1 día la obtuve. en sitios importantes como Refinery29 y el Daily Mail. La lección más importante aquí es que cualquier cosa puede ser pirateada por el crecimiento o diseñada para volverse viral, solo necesitas ser creativo y encontrar un ángulo.
¿Cómo definirías lo que haces? Obviamente, he escuchado de varias personas como usted, que parecen haber desarrollado una actitud para explotar las lagunas en nuestro sistema de medios. Algunas lo hacen con fines de lucro, otras por diversión, otras, bueno, no sé por qué.
Realmente odio la palabra, pero es la más adecuada: soy un growth hacker.
Encuentro formas, ángulos e ideas creativas para llamar la atención de las personas y las marcas. Pero, esto no se limita a crear trucos de relaciones públicas o videos virales. Por ejemplo, usando diferentes tácticas de growth hacking, el equipo de GNARBOX y yo recaudó más de $ 500,000 en Kickstarter en 30 días . También asesoro a las empresas emergentes y ayudo a las aplicaciones a hacer crecer de forma rápida y sostenible su base de usuarios, mostrarles a los restaurantes cómo pueden aprovechar herramientas como Twitter a una escala masiva para llegar a todos en su ciudad de forma gratuita, y realmente solo encontrar soluciones creativas para las empresas que no lo hacen. De lo contrario, no tenemos el presupuesto para luchar contra marcas más grandes del tamaño de Coca-Cola. Definitivamente, en parte hago cosas virales por diversión, pero también siempre hay un objetivo o propósito en ello. Ahora que conozco los secretos de volverse viral, planeo usar esto para recaudar millones para caridad.
Cuéntanos sobre tu dieta mediática. ¿Que lees? ¿En quién confías? ¿De quién debería alejarse la gente? ¿Con quién te has enfrentado que te hizo pensar: nadie debería tomarlos en serio?
Me encanta la tecnología, así que soy un gran admirador de sitios como Mashable , El borde , TechCrunch y La próxima web . Pero, para la pregunta de en quién confío, nadie realmente. Todo el mundo tiene una agenda porque todo el mundo tiene un espacio publicitario que quiere vender, y la única forma de ganar dinero es con titulares e historias sensacionalistas para atraer tráfico a sus sitios. Por ejemplo, un sitio que sé que apenas requiere investigación para sus historias y publicará casi cualquier cosa para mantenerse relevante y obtener visitas es Yahoo! Noticias. Se apresuran a cualquier cosa y no se molestan en investigar mucho, ¡así que los amo por hacer mi trabajo más fácil!
Habiendo dicho eso, voy a una o dos organizaciones para recibir noticias todos los días, p. Ej. la BBC y el YouTuber Phillip DeFranco y su equipo de 'SourceFed'. Los dos últimos son increíblemente abiertos sobre sus patrocinadores y muy sinceros sobre sus puntos de vista, y a menudo están felices de decir cosas que les hacen perder suscriptores para mantener su autenticidad, pero por supuesto también estarán algo sesgados en sus propias opiniones. Reddit también es una gran fuente , aunque normalmente acaba enlazando artículos en sitios que generan ingresos con los anuncios. Sin embargo, obtienes excelentes conocimientos sobre temas de otros usuarios que comentan en el hilo del artículo.
¿Qué sigue para ti?
Caridad y dinero. Acabo de cumplir 22 años el mes pasado, así que todavía necesito encontrar más clientes para mi agencia. Chameleon.LA para financiar mis proyectos apasionantes, que en su mayoría se basan en organizaciones benéficas Por ejemplo, suena un poco ridículo, pero quiero financiar colectivamente medio millón de dólares para comprar la primera isla privada financiada colectivamente en el mundo ... luego quiero convertir la isla en un centro de caridad minimalista. Básicamente, esto permitirá que la familia común o el grupo de amigos alquilen una isla entera por unos días a la vez a un precio asequible, y todas las ganancias generadas por esto se destinarán a organizaciones benéficas. También estoy tratando de trabajar con YouTube, Snapchat y Vine para crear una campaña anual que combine a todos sus principales influencers para recaudar millones cada año para una organización benéfica específica. Habiendo dicho eso, soy un equipo de uno en este momento, así que si alguien que lee esto quiere ayudar, por favor contáctenos.jamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday es el autor más vendido de Créame, estoy mintiendo: Confesiones de un manipulador de medios . Ryan es editor general del Braganca y vive en Austin, Texas.
Él también ha reunido este lista de 15 libros que probablemente nunca hayas escuchado que alterará tu visión del mundo, te ayudará a sobresalir en tu carrera y te enseñará cómo vivir una vida mejor.
