El tan esperado Barbie la película encabezó las listas de taquilla este fin de semana, ganando $ 155 millones en la venta de boletos en los EE. UU. Las ganancias representan la apertura más taquillera de 2023, y ganó un lugar en las 25 mejores aperturas de todos los tiempos , muestran los datos de Box Office Mojo.
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El éxito de taquilla de Barbie no está sucediendo en el vacío. La película es parte de una estrategia del propietario de la marca Barbie: Mattel —para vigorizar su audiencia y captar nuevos consumidores mediante la reintroducción de sus productos en la cultura pop. Mattel está trabajando en una serie de películas basadas en sus juguetes y juegos, incluida una comedia de terror sobre Magic 8 Ball, una comedia con las muñecas American Girl y una película de Barney. llena de “angustia milenaria ”, informó el neoyorquino. Según los informes, Mattel tiene 45 películas en desarrollo, incluidos proyectos que giran en torno a Rock 'Em Sock 'Em Robots, Polly Pocket, Hot Wheels y el juego de cartas Uno. La estrategia parece estar dando sus frutos, con Barbie Las ganancias globales de taquilla de $ 337 millones ya superan las de la película. presupuestos de producción y marketing informados de alrededor de $ 295 millones.
Ynon Kreiz, CEO de Mattel desde abril de 2018, impulsó la estrategia. Asumió el cargo en medio de tiempos turbulentos para la compañía de juguetes y entretenimiento. Mattel había barajado a cuatro directores ejecutivos en los seis años previos a que Kreiz heredara el puesto. En los meses previos a la designación de Kreiz, las ventas y las ganancias disminuyeron con respecto al mismo período del año anterior. este último en un 21 por ciento , según el estado de resultados de la empresa. El precio de las acciones de Mattel alcanzó un mínimo de nueve años, y después de nuevas caídas durante la pandemia de Covid-19, sus acciones han subido un 55 por ciento desde que Kreiz se convirtió en director ejecutivo, cotizándose hoy a ,60 por acción.
En un esfuerzo por cambiar la fortuna de Mattel, Kriez se embarcó en una importante iniciativa de reducción de costos. Cerró la oficina de Nueva York y despidió a 2200 trabajadores, o el 22 por ciento de la fuerza laboral corporativa de Mattel. En los primeros tres años de su mandato, Kriez reducir $ 1 mil millones en costos y anunció el objetivo de producir todos los juguetes Mattel de materiales reciclados, reciclables o de base biológica para 2030, como parte de un mayor compromiso con la sostenibilidad.
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La estrategia también incluía renovar el modelo de ingresos de Mattel apoyándose en propiedad intelectual como Barbie. Kriez está empujando hacia moda, venta de tokens no fungibles, productos de edición limitada y videojuegos además del cine, dijo Kreiz a CNBC el año pasado. En 2022, la compañía reportó 40 millones en ventas, un 20 por ciento más que el total anual de 2018.
¿Quién es Ynon Kreiz?
Kreiz, de 58 años, se graduó de la Universidad de Tel Aviv en 1991 con una licenciatura en economía y administración. Luego asistió a la Universidad de California, Los Ángeles (UCLA), donde obtuvo su MBA en 1993. En 1996, cofundó Fox Kids Europe, la compañía que transmite televisión infantil en Europa y Medio Oriente. Como presidente y director ejecutivo, hizo pública la compañía en 1999 antes de que Walt Disney Company comprara a su accionista mayoritario Fox Family Worldwide en 2002. Kreiz luego trabajó como socio general en Benchmark Capital, una firma europea de capital de riesgo, donde pasó un tiempo en el sector de los medios y la tecnología. Se convirtió en director ejecutivo de Endemol, una empresa de televisión con sede en Holanda, en 2008. Endemol produjo franquicias de telerrealidad como Gran Hermano, Deal or No Deal y Limpiar .
Kreiz se convirtió en director ejecutivo de Maker Studios en 2013. La empresa produjo videos cortos en YouTube con más de 55 000 creadores. El próximo año, Kriez negoció la venta de $ 500 millones de Maker Studios a Disney. Su siguiente trabajo fue como CEO de Mattel. Desde 2015, se ha desempeñado como miembro de la Junta de Asesores de la Escuela de Administración Anderson de la UCLA. Ese mismo año, se unió a la junta directiva de Warner Music Group.
