Creadores ejecutivos y productores de Game of Thrones , David Benioff, George R.R. Martin y D.B Weiss.Jeff Kravitz / FilmMagic para HBO El miércoles por la noche Game of Thrones los creadores David Benioff y Dan Weiss trajeron sus agencia libre que sacude el mercado a su fin cuando firmaron un $ 200 millones Acuerdo general de varios años de cine y televisión con Netflix. Después de pasar la mayor parte de una década en HBO, la pareja había reducido sus opciones futuras a Amazon, Disney y el servicio de transmisión líder. Con este movimiento, otra fuerza creativa muy buscada se elimina del tablero en medio de la competitiva carrera armamentista de la industria del entretenimiento. Todavía es demasiado pronto para determinar los verdaderos efectos en cadena del pacto, pero ahora se pueden sacar algunas conclusiones.
La capacidad de controlar los productores de contenido de la más alta calidad seguirá siendo el futuro del poder de transmisión, Eric Schiffer, CEO de Patriarch Organization y presidente de Consultores de gestión de la reputación , dijo Braganca.
La mayoría está de acuerdo en que la (s) temporada (es) final (es) de Game of Thrones dejaba mucho que desear y esa calidad sufrió una vez que Benioff y Weiss se quedaron sin material publicado por el autor George R.R. Martin para adaptar. Empareje el seguimiento del drama de esclavos mal planificado de la pareja Confederado (que ahora está inequívocamente muerto) con errores pasados como X-Men Orígenes: Lobezno , cuyo fracaso recae más en el estudio, y la preocupación de los fanáticos está justificada. Estamos seguro su contenido será de primera categoría?
Pero Benioff Ciudad de ladrones sigue siendo el mejor libro que nunca ha leído; 25a hora todavía se mantiene hoy como un estudio de carácter inteligentemente construido; y el dúo todavía tomó varias decisiones sobre Game of Thrones que se desvió del trabajo de Martin de una manera que benefició la narrativa. Quizás no sean David Chase o Vince Gilligan, pero presidieron el fenómeno televisivo más grande de la década y La serie más popular de HBO hasta la fecha . Disney los trajo para escribir y producir el próximo Guerra de las Galaxias trilogía. Poseen el poder del nombre y, por lo tanto, el zumbido, que es el combustible que alimenta los motores de los servicios de transmisión mientras buscan constantemente expandir su esfera de conocimiento de la audiencia.
Las plataformas de transmisión tienen como objetivo hacer crecer su base creando y / o comprando programación que atraiga a una audiencia, precisamente lo que Netflix ha hecho con este acuerdo, Al DiGuido, presidente y director de ingresos de Sexta Agencia Norte , una agencia de relaciones de resultados, dijo a Braganca. La batalla por la calidad del contenido para el consumidor y el servicio de transmisión se está convirtiendo rápidamente en la batalla de marketing de nuestra era.
En última instancia, el aspecto más crucial de la supervivencia en el campo caníbal del streaming es adquirir nuevos suscriptores y retener los existentes. El primero es producto de una programación exclusiva atractiva y el segundo a menudo se basa en estándares heredados populares o reposiciones. La participación de contenido que logre estos dos resultados comerciales será clave para el éxito, así de simple, dijo DiGuido.
Voluntad Game of Thrones ¿Los fanáticos se sentirán lo suficientemente atraídos por la perspectiva de nuevas películas y programas de Benioff y Weiss como para quedarse con Netflix? Esa es la pregunta de los 200 millones de dólares. Como todo depende de la adquisición y la retención, esta fue una apuesta que valió la pena, especialmente porque mantiene a un competidor potencial de alto perfil alejado de sus rivales Amazon y Disney.
Benioff y Weiss son los últimos en una línea de ensamblaje de adquisiciones de talentos llamativas que Netflix ha realizado en su interminable juerga de gastos. Se unen a una lista actual que incluye a Ryan Murphy ($ 300 millones), Shonda Rhimes ($ 100 millones) y Kenya Barris ($ 100 millones), agentes libres costosos que Netflix espera que puedan compensar la pérdidas inminentes de la programación de la biblioteca más vista, como Amigos y La oficina . Pero, ¿es realmente tan simple como cambiar X por Y?
Dudoso, ya que el contenido original de estos creadores sirve a una audiencia con un comportamiento de visualización diferente al de las comedias de situación nostálgicas como La oficina , que a menudo se utilizan como una especie de escape sin sentido o 'televisión para quedarse dormido', explicó Asher Chester, director de marketing de resultados en Agencia dentro , una empresa de marketing digital de servicio completo.
Siete de cada 10 minutos dedicados a Netflix se dedican a ver contenido con licencia. Para mantener a los espectadores enganchados, Netflix apuesta por esta estrategia de contenido a largo plazo que se aleja de la nostalgia del pasado de las series.
Estos acuerdos ilustran que a pesar de su liderazgo temprano en el mercado, Netflix tiene que ponerse al día para competir con las máquinas de contenido de Disney y los otros estudios importantes que ingresan al ring, Dallas Lawrence, director de marca en OpenX , el intercambio de publicidad independiente más grande del mundo, dijo a Braganca. Reproductores OTT que no ofrecen un flujo constante de contenido original premium para alimentar los hábitos de ver atracones de la generación de transmisión mediante el desarrollo de una excelente IP o firma prima Los talentos de producción como Benioff, Weiss, Rhimes y Murphy probablemente no tengan éxito en el mercado OTT cada vez más concurrido.
Independientemente de lo que pienses sobre la última temporada de Game of Thrones Netflix hizo bien en perseguir agresivamente a sus creadores. Pero si bien este acuerdo responde a una pregunta sobre el futuro de la alineación del transmisor, es posible que no aborde el problema más inmediato que enfrenta Netflix directamente a la cara. Solo el tiempo dirá si la inversión de $ 200 millones se traduce en un número creciente de suscriptores. Pero como Andy Dufresne una vez dicho , la esperanza es algo bueno, quizás lo mejor de las cosas.
