Cuando se trata de memes políticos, los alambiques de la derecha tienen una ventaja sobre los liberales, y la explicación puede reducirse a un conjunto muy particular de habilidades.Drew Angerer / Getty Images. En la conservadora American Priority Conference de este mes de diciembre, el consultor de marketing Tom Shadilay será el anfitrión de una sesión temática titulada The Left Can't Meme: The Future of MAGA Memetics.
El objetivo, según Shadilay, quien se llama a sí mismo un absolutista de la libertad de expresión, será enseñar a los asistentes cómo empaquetar memes y otro contenido compatible con las redes sociales para que puedan lanzar más eficazmente la retórica populista a través de Internet. El evento incluye el nombre de Shadilay junto con oradores como el ex asesor económico del presidente Trump, Stephen Moore, y el asesor de campaña. George Papadopoulos , lo que indica la creciente importancia que tienen los memes para los operativos republicanos.
Vimos en las elecciones lo efectivos que eran los mensajes en las redes sociales y que tal vez haya alguna información allí de la que la gente pueda aprender, dijo Shadilay a Braganca. Básicamente, lo que espero hacer es que la gente sepa que hay un montón de formas en las que se pueden difundir los mensajes.
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Aunque muchos memes políticos se asemejan al resultado de un curso intensivo de la tarde en Photoshop, puede haber una ciencia en los mensajes que explique por qué ciertos esfuerzos se vuelven virales. . Aquellos que dominan la memética influyen en el discurso en línea e incluso pueden marcar la pauta para el Partido Republicano. El domingo, Los New York Times publicó un análisis que muestra cómo el eslogan Jobs vs. Mobs del Partido Republicano se originó en Twitter y se generalizó con la ayuda del creador de Dilbert, Scott Adams. El eslogan es ahora un grito de guerra en los mítines de Trump.
Después de desempeñar un papel importante en la campaña del presidente de 2016, los memes están impulsando la retórica detrás del ciclo de mitad de período de este año. El mes pasado, Twitter suspendió aproximadamente 1.500 cuentas que promocionaban Memes de NPC (collages con avatares de personajes no reproducibles de videojuegos para transmitir un pensamiento grupal liberal) por motivos de contenido intencionalmente engañoso relacionado con las elecciones. Los memes centrados en la caravana de migrantes también han aparecido antes de las elecciones del martes.
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por PragaU (@prageru) el 23 de octubre de 2018 a las 9:49 pm PDT
Ver esta publicación en InstagramNo pienses. Lo haremos por ti. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak # 4chan
Una publicación compartida por vehículo de motor especial 77 (@ sonderkraftfahrzeug.77) el 15 de octubre de 2018 a las 2:30 am PDT
Carpe Donktum, una personalidad de Twitter que se especializa en crear memes conservadores, dice que se acerca al trabajo de la misma manera que un director podría abordar una película. Empiezas con un concepto, dijo Donktum a Braganca. En el caso de los memes, muchas veces los eventos actuales y las tendencias políticas establecen los personajes y la trama. Es su trabajo encontrar un marco gráfico en el que encajar.
La clave para un meme exitoso, explicó Donktum, es mantener el mensaje simple y enmarcado en un gancho interesante. Un truco es mejorar los memes pasados, como el riffed viralmente novio distraído . O para crear un nuevo meme en torno al contenido de video de moda. Los memes confusos o los temas demasiado complicados perjudican el resultado, dijo Donktum. La coherencia dentro de un meme es primordial. Un meme perfectamente ejecutado con una premisa terrible fracasará. Si puede crear un mensaje inteligente en un paquete bonito, tendrá éxito.
Pero un mensaje convincente por sí solo no es suficiente para que un meme se libere de los rincones oscuros de 4chan en la cuenta de Twitter del presidente Trump. Para volverse viral, un meme debe atraer a republicanos prominentes con seguidores masivos en las redes sociales. Donald Trump Jr., Alex Jones y Greg Gutfeld son solo algunos de los líderes del MAGA para promover el trabajo de Carpe Donkum; durante el fin de semana, Dinesh D’Souza incluso compartió uno de sus memes con cerdos voladores.
El Informe de Empleos acaba de publicarse y algo extraño está sucediendo en CNN. #Cuando los cerdos vuelen ¡CNN elogia a Trump! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- apoderarse del Donktum (@Carpedonktum) 3 de noviembre de 2018
Cada meme tiene un público objetivo, al igual que con cualquier publicidad, explicó Donkum. No todo el mundo comparte todos los memes. Todos tienen su propia marca con la que lidiar.
Aunque los memes se asocian comúnmente con imágenes de Internet adornadas con mensajes, el concepto de memética fue acuñado por primera vez por Richard Dawkins en su libro de 1976 El gen egoísta y cubre la distribución de información cultural. Durante las elecciones de 2016, los agentes políticos en el campo de Trump, sobre todo el gerente de redes sociales de la campaña, Brad Parscale, aprovecharon con éxito los mensajes políticos de base promocionados en las redes sociales.
Para Hillary, fue muy difícil hacer que algo funcionara en línea del lado demócrata, dijo el fundador de Media Matters, David Brock, sobre el papel que jugaron los memes en las elecciones de 2016. Trump realmente, inteligentemente capitalizó y montó la plataforma de las redes sociales de una manera que otros candidatos no pudieron hacer, y parte de eso tuvo que ver con que el entorno en línea era intimidante y hostil para los partidarios de Hillary.
La gente de Bernie Sanders también entendía la memética, agregó Shadilay. También tenía gente de base memética comenzando y eso se convirtió en música. Hizo que Killer Mike lo respaldara y hiciera campaña públicamente con él.
Habiendo dominado el terreno digital de 2016, Parscale preside actualmente la campaña 2020 de Trump, lo que indica la importancia que jugarán los memes durante las próximas elecciones presidenciales. En un guiño a las redes de base que definen el tono de su plataforma, el presidente tuiteó su apoyo a la campaña viral. #Alejarse después de que el fundador del movimiento, Brandon Straka, encabezara una marcha en octubre en Washington, D.C. La plataforma #WalkAway utiliza memes para alentar a los votantes a abandonar el Partido Demócrata antes de las elecciones intermedias.
Ver esta publicación en Instagram#walkthevote #walkaway #votered
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Si bien Brock dice que los demócratas tienen la ventaja en los mensajes políticos tradicionales (televisión, radio), reconoce que los republicanos todavía tienen una ventaja sobre los liberales en los memes y la publicidad digital, ayudados en gran medida por organizaciones conservadoras sin fines de lucro como Turning Point USA, que crean memes internos. Tras los cambios en el algoritmo de Facebook a principios de este año, las páginas de memes de derecha obtuvieron más interacciones semanales promedio y continuaron superando a otras páginas de Facebook prominentes políticamente alineadas en términos de cantidad de contenido compartido, según Media Matters. estudio a partir de julio.
Ver esta publicación en InstagramHmm… 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft
Una publicación compartida por Turning Point EE. UU. (@turningpointusa) el 2 de noviembre de 2018 a las 5:20 pm PDT
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Turning Point EE. UU. (@turningpointusa) el 10 de octubre de 2018 a las 1:56 pm PDT
La gente de Trump, al poner a su gurú digital a cargo de su campaña 2020, tratará de mantener esa ventaja, dijo Brock.
Entonces, ¿por qué los liberales son tan malos para hacer memes?
En mi opinión, los liberales crean memes tan terribles y dignos de vergüenza porque lo abordan no desde una posición de burlarse o creando una parodia humorística de la realidad, sino desde una posición de profundo odio, ira y disgusto, explicó Carpe Donktum. Hago toneladas de memes burlándose de la CNN y otros medios de comunicación, pero no tengo ningún odio real por esos lugares… Cuando me burlo de ellos, lo hago de una manera lúdica, no de una manera vengativa y mezquina y eso se nota.
