Joe Benarroch, ex ejecutivo de publicidad en NBCUniversal , unido Gorjeo ayer (6 de junio) como ejecutivo de operaciones comerciales, según su LinkedIn. El cambio de trabajo sigue el nombramiento de Linda Yaccarino , otro ejecutivo publicitario de NBCU, como director ejecutivo de Twitter el mes pasado.
“Bienvenido al rebaño”, Yaccarino publicado en Twitter . “De un pájaro a otro”.
La medida sugiere que no solo más gerentes de anuncios de NBCU seguirán a Yaccarino en Twitter, sino también ejecutivos de otras importantes empresas de publicidad digital, dijo Tony Filson, quien fundó su propia empresa de contratación de medios hace 38 años. Las principales empresas de publicidad digital incluyen Google, Meta, Amazon y Microsoft, según BCC Research, una empresa de investigación de mercado.
Twitter perdió recientemente a dos ejecutivos clave: Ella Irwin, jefa de confianza y seguridad, y A.J. Brown, jefe de seguridad de marca y calidad publicitaria. A pesar de Las afirmaciones de Elon Musk de que los ingresos de Twitter están en alza , la compañía ha estado regularmente por debajo de sus proyecciones de ventas semanales, según el New York Times . De la empresa los ingresos por publicidad desde el 1 de abril hasta la primera semana de mayo han disminuido 59 por ciento del mismo período del año pasado, o por $ 88 millones, el Veces informó ayer. Twitter se basa principalmente en la publicidad para obtener ingresos, por lo que reunir un equipo de trabajadores de ventas de anuncios podría impulsar el crecimiento de la empresa.
¿Puede Twitter atraer a los mejores talentos?
Los ejecutivos de publicidad podrían estar interesados en unirse a Twitter debido a su potencial de crecimiento, dijo Filson a Observer. Si bien las payasadas de Musk han alejado a muchas marcas, Faltaban las ofertas publicitarias de Twitter antes de su compra. La publicidad en redes sociales en general está creciendo , según Statista, lo que sugiere que Twitter tiene potencial para convertirse en un importante proveedor de anuncios. “El crecimiento que experimentará Twitter con una mejor gestión es sustancial”, dijo Filson.
Según Filson, el argumento para unirse a Twitter es especialmente convincente para los empleados de ventas de publicidad en televisión y cable. “Esas propiedades están cayendo como locos”, dijo. Las cadenas de televisión tradicionales han tenido que competir cada vez más con las plataformas de streaming que se están comiendo cuota de mercado televisivo. Empresas como NBCUniversal tienen plataformas de transmisión y canales de televisión, pero otras, como Fox, no.
A pesar de los informes sobre la disminución de los ingresos de Twitter, tiene el presupuesto para atraer talento publicitario de las principales empresas, dijo Filson a Observer. Los ejecutivos de ventas generalmente ganan su dinero con comisiones y bonificaciones, por lo que, mientras esos paquetes sean atractivos, no son necesarios altos niveles de compensación inicial, dijo.
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¿Quién es Joe Benarroch?
Benarroch ha trabajado con Yaccarino desde 2018 cuando se unió a NBCU como vicepresidente senior de comunicaciones, publicidad y asociaciones. Después de un año, la empresa lo ascendió a vicepresidente ejecutivo. En este cargo, reportó a Yaccarino, entonces presidente de publicidad y asociaciones globales.
Gracias @lindayacc ! Espero asociarme con todo el equipo y la industria para construir @Gorjeo 2.0 juntos! ¡Hagamos historia! https://t.co/uHJfE08Z5L
—Joe Benarroch (@benarroch_joe) 4 de junio de 2023
Antes de NBCU, Benarroch trabajó en una variedad de puestos de comunicaciones. Pasó seis años a partir de 2012 en Facebook, ahora llamada Meta, como director de comunicaciones corporativas para publicidad internacional y pequeñas y medianas empresas. En este cargo, se centró en la estrategia de generar dinero de Facebook fuera de los EE. UU., publicitó los productos de la empresa en sitios de noticias y ayudó a crear Impulso a la comunidad , un programa que educa a emprendedores y pequeñas empresas sobre la publicidad en las redes sociales.
Antes de trabajar en Facebook, Benarroch trabajó en Interpublic Group of Companies, un gigante de la publicidad. Pasó tres años como vicepresidente senior de asuntos corporativos, donde dirigió marketing y comunicaciones. También pasó siete años a partir de 2000 en Starcom, una agencia de publicidad con sede en Chicago. Trabajó en varios puestos de director asociado, incluso en planificación estratégica, desarrollo comercial y marketing. En Starcom, desarrolló la estrategia de comunicaciones para las marcas minoristas de Luxottica, que incluyen LensCrafters, Sunglass Hut, Ray-Ban.
