Los comerciales llenos de celebridades causaron furor durante Super Bowl este año . Los cameos virales de figuras de la cultura pop como Ice Spice, Jennifer Lopez, Ben Affleck e incluso Beyoncé a veces parecían consecutivos. Uno de los ejemplos más evidentes fue Úber (UBER) Eats, cuyos anuncios presentaban a Jennifer Aniston, David Schwimmer, David y Victoria Beckham, Usher y Jelly Roll.
No está claro cuánto gastó Uber en producir los comerciales. Según el director ejecutivo de Uber, Dara Khosrowshahi, esas celebridades “cuestan mucho”, pero “vale la pena la inversión y más”.
“Estas grandes estrellas cuestan mucho, pero dan mucho resultado”, dijo Khosrowshahi en el podcast Bloomberg Talks el 7 de febrero.
Además de la visibilidad proporcionada por el Super Bowl, que logró un récord de audiencia Este año, Khosrowshahi dijo que el alcance de los seguidores personales en línea de las celebridades también ayuda con el marketing de Uber.
“También utilizan sus propias plataformas sociales para amplificar el mensaje. Así que no se trata sólo de los comerciales, sino de que la gente hable sobre los comerciales”, dijo Khosrowshahi.
Otras empresas parecían estar de acuerdo este año en que el precio de la celebridad valía la pena. Los espectadores del Super Bowl vieron marcas populares consumidas por personas como Kris Jenner, Judge Judy y el elenco de Trajes . Solo los espacios publicitarios pueden costar 7 millones de dólares por 30 segundos, entonces, ¿qué son unos cuantos millones más por una aparición de primer nivel? dunkin ’ supuestamente gastó $10 millones sólo para que Affleck protagoniza su comercial del Super Bowl el año pasado.
Sin embargo, Uber está invirtiendo mucho en publicidad, no sólo para la noche del Super Bowl, sino para todo el año. En una entrevista con CNBC la semana pasada, el negocio de anuncios de Khosrowshahi Uber está en una tasa de ejecución anual de más de $900 millones.
'Aportamos una gran audiencia tanto a Uber Eats como a Uber Rides', dijo Khosrowshahi. 'Y los anunciantes están cada vez más interesados en dirigirse a esos comensales y a esos pasajeros'.
Las celebridades digitales también tuvieron su momento en el Super Bowl de este año. Influencer Addison Rae protagonizó un comercial de Nerds que apareció en pantalla, mientras que a otros creadores les gusta Khaby Lame y rey zach Hizo comerciales para Pepsi, patrocinador del Super Bowl, en TikTok. Si bien las tarifas son diferentes para las celebridades tradicionales, los creadores en línea tampoco son baratos. Fortune informó en 2022 que a Lame le pagaron hasta $750,000 por un puesto. Y, según Forbes, Rae ganó $ 6 millones en 2023.
