¿Cómo navegarán las cadenas de transmisión las complicadas negociaciones contractuales de la NFL?Leon Bennett / Getty Images El jueves por la mañana, ViacomCBS inició su llamada de resultados trimestrales para proporcionar una instantánea del presente financiero y el futuro estratégico de la empresa. Básicamente, es una oportunidad para que tanto los analistas reales como los analistas de sillón juzguen al conglomerado, algo así como un concurso de belleza retorcido. Tanto para el resultado final de la compañía como para el panorama de los medios en general, son los intentos de CBS de retener los derechos de transmisión de la NFL para la programación del domingo por la tarde. Pero a largo plazo, ViacomCBS parece estar atrapado entre la espada y la pared.
La reciente fusión entre Viacom y CBS estaba destinada a reforzar la empresa de medios en un era de escala y consolidación ; considérelo el equivalente de la industria a un padre de mediana edad que se inscribe en CrossFit. Si bien la fusión ciertamente proporciona a ViacomCBS un poder financiero más flexible, la compañía aún palidece en comparación con rivales como Disney y Comcast en términos de tamaño y recursos. (Al momento de escribir estas líneas, ViacomCBS tiene una capitalización de mercado de $ 18.96 mil millones, mientras que Disney se ubica en $ 254.35 mil millones y Comcast en $ 209.28 mil millones).
Se espera que ambos conglomerados hagan una jugada para juegos adicionales de la NFL (la NBC de Comcast transmite actualmente Domingo por la noche de fútbol mientras que ESPN de Disney se transmite Lunes por la noche de fútbol ) cuando el acuerdo existente expire después de la temporada 2022. Se espera que las tarifas anuales de transmisión de los domingos por la tarde se dupliquen con respecto a su actual Precio de $ 1 mil millones . CBS no debería tener ningún problema real para permitir una extensión de la NFL, pero eso no resuelve realmente los problemas centrales de la red.
La televisión de pago lineal es moribundo . El uso de la transmisión de TV casi se ha duplicado en los últimos dos años, según Datos de Nielsen , mientras que el consumo exagerado ahora representa 19 por ciento de toda la televisión que ve . Año predice la mitad de los hogares de EE. UU. con una suscripción a TV paga cortarán el cable para 2024 Socios de Lightshed proyecto CBS para tener alrededor de 70 millones de hogares con TV paga para 2023 (cuando el nuevo acuerdo de la NFL entraría en vigencia), una disminución del 26 por ciento desde 2014. El medio señala con precisión que solo se espera que la suscripción lineal continúe cayendo, lo que hace una renovación de la NFL menos valioso a medida que pasa el tiempo.
Por otra parte, CBS realmente no puede permitirse que se le supere la oferta por los derechos de transmisión de la NFL, incluso si no tiene un sentido financiero completo comprometerse con un acuerdo de varios años. La confianza de Wall Street en ViacomCBS disminuiría y los suscriptores lineales restantes estarían menos que emocionados. Sí, la red vio aumentar sus tarifas publicitarias de la NFL 7,4 por ciento para la temporada 2019, un año en el que las calificaciones generales de la NFL aumentado en un cuatro por ciento en comparación con 2018. Pero a más de $ 2 mil millones por año, el precio de venta de la NFL afecta más los márgenes de CBS de lo que lo haría para sus rivales NBC y ABC. Es difícil justificar el costo en medio de una base de suscriptores cada vez menor, incluso si la alternativa es aún más impensable.
CBS una vez más lideró a todas las redes en audiencia total en 2019. Hay personas inteligentes que toman decisiones allí (incluso si la red vieja y congestionada todavía tiene un problema de diversidad ). Pero es muy posible que estén ante una situación en la que todos pierden cuando se trata de la NFL.
