¿El futuro del fútbol está en el streaming?Kaitlyn Flannagan / Observador Con las líneas de batalla trazadas, la competencia se divide en dos feroces oponentes. Por un lado, una máquina exitosa y bien engrasada que aún disfruta de la exhibición más impresionante de excelencia sostenida de las últimas dos décadas. Por el otro, un desvalido torturado acostumbrado a la angustia y el fracaso en el camino a un nivel inimaginable hasta ahora.
Un poco exagerado y al límite de Shakespeare, sí, pero así es como un fanático de los deportes con una imaginación hiperactiva podría describir el Super Bowl del año pasado: Tom Brady y los New England Patriots, ganadores de cinco Super Bowls desde 2001, versus los Philadelphia Eagles sin Carson Wentz. , quien reclamó su primer Trofeo Lombardi la temporada pasada. Los equipos enfrentados representaron al titular dorado de la NFL y el rostro de su futuro.
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Pero podría aplicar esa misma descripción a la pelea en curso entre el streaming y la televisión tradicional. En esta metáfora, simplemente siga con ella, la industria del streaming advenedizo son los Eagles, que realizan jugadas de truco felices y anotan touchdowns contra la vieja guardia de la televisión, los Pats. Pero mientras Nueva Inglaterra se encuentra nuevamente en el Super Bowl este año, los ejecutivos de televisión lineal pueden estar enfrentando una realidad aterradora de miseria prolongada (algo así como un grupo de fanáticos de Washington que sufrieron durante mucho tiempo).
La televisión tradicional sufrió recientemente su peor pérdida de suscriptores en la historia, ya que más de 1 millón de clientes de pago optaron por cortar el cable. Con la competencia en su punto más feroz, los jugadores de la industria y los espectadores sienten curiosidad por saber si los servicios de transmisión podrían jugar en serio uno de los últimos vestigios de esperanza en el horario estelar: los derechos de transmisión de la NFL. La mayoría de los acuerdos actuales de la liga vencen al final de la temporada 2022, y se espera que las conversaciones entre las partes interesadas comiencen en los próximos 12 meses. 
Tom Brady, de los New England Patriots, y Drew Brees, de los New Orleans Saints.Imágenes de Elsa / Getty
mbti es más probable que sea soltero
Al igual que la credibilidad de Kevin Hart, las audiencias de televisión se han reducido a un ritmo alarmante. El año 2017 fue la primera vez que la cantidad de espectadores que dicen ver su programa favorito en línea fue mayor que la cantidad de espectadores que lo ven en una televisión de pago, según Centro , que ha estado rastreando cómo los consumidores descubren y ven nueva programación de televisión durante los últimos cinco años. El año pasado, el cambio hacia la visualización en línea se disparó nuevamente, con el 56 por ciento de los espectadores diciendo que ven programas en línea y el 44 por ciento diciendo que miran en un decodificador de TV paga.
Mientras tanto, el streaming continúa su ascenso. Netflix (que cuenta con casi 60 millones de suscriptores en EE. UU.), Amazon (que tiene un estimado de 26 millones de usuarios de Prime Video en EE. UU.) Y Hulu (25 millones de suscriptores) siguen creciendo, y Disney, Apple, WarnerMedia y Comcast también presentarán direct-to- opciones de streaming para consumidores en un futuro próximo. Et tu, Facebook?
A medida que la visualización over-the-top (OTT) continúa eliminando la televisión lineal (sí, todavía funciona con las analogías del fútbol), la NFL sigue siendo una gran victoria para las cadenas de transmisión. Luego de una caída de calificaciones de dos años, la audiencia de la NFL de esta temporada se recuperó en un cinco por ciento con respecto al año pasado. En 2018, Domingo por la noche de fútbol fue el segundo más visto Programa de televisión por audiencia promedio, que atrae a una audiencia de 19,6 millones. Cinco de las 10 transmisiones individuales más vistas de 2018 fueron Relacionado con la NFL .
En teoría, ahora es el momento perfecto para que uno o más de los adinerados servicios de transmisión le den un golpe de gracia a la televisión.
Sería como ver la brutal pelea de un ex campeón antes de caer en un lienzo ensangrentado, dijo a Braganca Eric Schiffer, presidente de la firma líder en consultoría de marcas Reputation Management Consultants. Tacha lo que dijimos antes, ahora que es shakesperiano.
En Wall Street, las consecuencias [de la transmisión perdiendo los derechos de la NFL] serían duras, agregó Steve Birenberg, el fundador de Northlake Capital Management, en lo que puede ser la subestimación más educada en lo que va de año. 
Andrew Luck de los Indianapolis Colts.Andy Lyons / Getty Images
Sin embargo, si bien los servicios OTT están repletos de recursos y están persiguiendo agresivamente a la competencia al estilo de Gregg Williams, ¿una asociación completa entre la industria del streaming y la NFL tiene sentido para ambas partes en este momento? La transmisión digital de juegos de la NFL aumentó un 86 por ciento en 2018, por Yahoo Deportes , pero las transmisiones simultáneas de Amazon aún tenían un promedio de 500.000 espectadores, según Edad del anuncio .
Creo que uno de los streamers puede hacer una oferta, dijo Birenberg, pero creo que es demasiado pronto dado 1) el repunte en las calificaciones de este año; 2) los propietarios estarán contentos con las emisoras y el alcance que ofrecen; 3) todavía hay problemas de confiabilidad con las transmisiones, aunque están disminuyendo rápidamente; y 4) el retraso de tiempo en la transmisión es un problema para apostar e incluso disfrutar.
Schiffer compara la NFL haciendo un cambio completo a la transmisión en este momento con el suicidio de los fanáticos. (Vaya. Y pensamos El corte de pelo de Mark Davis fue tan malo como parece).
Entonces, ¿es probable que la NFL se quede quieta entonces?
Creo que una oferta combinada tiene sentido, con una transmisión compartida y un resultado de transmisión, dijo Birenberg. Los organismos de radiodifusión mantienen un evento en vivo crucial donde la mayoría de la gente todavía lo verá durante unos años, mientras que los transmisores podrían aprovechar los costos y el valor de producción, y aprender para un futuro a largo plazo en el que tal vez controlen los derechos lineales y digitales.
Los fanáticos del fútbol disfrutan actualmente de una versión de esa configuración gracias a las transmisiones simultáneas, pero una mayor cobertura digital no está descartada en el futuro.
Para Adweek , NBC desembolsa más de mil millones de dólares anuales para el horario de máxima audiencia Domingo por la noche de fútbol derechos, y CBS paga una prima similar por los juegos del domingo por la tarde. El año pasado, Fox se hizo con la NFL Jueves por la noche de fútbol derechos (que se transmite simultáneamente con Amazon) por una friolera $ 3 mil millones durante las próximas cinco temporadas para complementar su alineación del domingo por la tarde, que ya lo establece en más de $ 1 mil millones por año.
Mientras tanto, ESPN, propiedad de Disney, que ha estado desangrando suscriptores durante la última media década, ha sido visto durante mucho tiempo como un candidato para renunciar a sus $ 2 mil millones por año. Lunes por la noche de fútbol derechos dado su minúsculo retorno de la inversión, solo $ 285 millones en ingresos publicitarios. Si se legalizaran los juegos de azar, se estima que el costo total de los derechos de transmisión de la NFL aumentará un 18 por ciento a más de $ 9 mil millones ; eso es aproximadamente el doble del patrimonio neto total del dueño de los Dallas Cowboys, Jerry Jones. 
Ezekiel Elliott de los Dallas Cowboys.Tom Pennington / Getty Images
Dados los costos tremendamente altos, uno puede ver por qué una red importante podría considerar renunciar a los derechos de ocupación de la NFL. Por el contrario, la etiqueta de precio exuberante puede parecer mucho más aceptable en las hojas de pérdidas y ganancias de los streamers con grandes bolsillos (después de todo, Apple tiene una capitalización de mercado cercana a $ 1 billón) que no necesitan preocuparse por las calificaciones. Sin una fusión con Viacom (que parece estar en las cartas), CBS está en desventaja porque está invirtiendo fuertemente en su servicio de transmisión, CBS All-Access. Después de vender su división de entretenimiento a Disney, New Fox se ha reducido considerablemente, aunque todo su modelo de negocio girará en torno a las noticias y los deportes, por lo que probablemente luchará hasta la muerte para mantener el fútbol (señal De Al Pacino Cualquier domingo discurso) . ESPN y ABC cuentan con el respaldo de Disney, y NBC tiene Comcast, dos redes de seguridad poderosas y con recursos suficientes para estas negociaciones tan importantes.
No sé cómo funcionará la licitación, pero sospecho que los titulares tienen una ventana exclusiva de algún tipo en sus paquetes actuales, dijo Birenberg. Los domingos por la tarde parecen pertenecer a la transmisión debido a la naturaleza local de la visualización. Los jueves, domingos y lunes por la noche parecen más probables donde estaría la acción de intercambio.
Roma no se construyó en un día Estando al día con las Kardashians de alguna manera todavía está en el aire y los Cleveland Browns necesitaron 20 años agotadores para darle a su base de fanáticos una apariencia de esperanza. Estas cosas toman tiempo. Aunque es posible que la transmisión aún no esté equipada para manejar exclusivamente los derechos de televisión de la NFL, y es posible que la liga aún no esté dispuesta a renunciar a las comodidades del alcance de la transmisión, no podemos negar que el futuro del entretenimiento en pantalla pequeña en su conjunto se dirige en línea. .
En una línea de tiempo lo suficientemente larga, es mucho más probable que la NFL solo transmita, dijo Schiffer.
Una vez que llegue el momento de negociar, ¿la transmisión finalmente derrotará a un enemigo históricamente arraigado como lo hicieron los Philadelphia Eagles en el Super Bowl LII? Si bien puede parecer dudoso esta vez, hemos llegado a un punto en el que, al menos, la perspectiva no es un Ave María desesperada.
