El director ejecutivo de Wilhemina apuesta por modelos 'normales' y Nicki Minaj

Si alguna mujer de 34 años y 5'2 ″ firmara un contrato con una de las principales agencias de modelos, sería una gran noticia. Pero cuando Wilhelmina Models anunció que representaría a Nicki Minaj en marzo pasado, acumuló mucha cobertura, incluidos innumerables titulares que llamaron al contrato. enorme y la agencia importante . El rapero que batió récords incluso envió un correo electrónico Moda para hacerles saber exactamente cómo se sentía con respecto al trato.

Me encanta la sinergia entre mi música y cómo inspira mi moda. Mi mensaje siempre está celebrando tu propio estilo. Estoy encantada y honrada de haber firmado con Wilhelmina; me entienden, escribió. Y parece que el director ejecutivo de la agencia, Bill Wackermann, piensa exactamente lo mismo.

Nicki es mi reina y yo vivo por ella. Exclamó, cuando se le preguntó sobre el contrato de Minaj. Pero luego se puso manos a la obra y se refirió a su condición de miembro influyente de Hollywood, citando como ejemplo el desafío de Nicki Minaj, a menudo replicado. Poder trabajar con talentos como ese y decir que jugaste un pequeño papel en su discusión sobre lo que hace avanzar la cultura contemporánea, es algo realmente especial.

Pero espera, ¿por qué un rapero con una sólida base de fans, 82,6 millones de seguidores en Instagram y 14 sencillos entre los diez primeros querría firmar con una agencia de modelos? Es conseguir anuncios y ganar dinero como imagen de una marca, pero también para mejorar su posición en el mundo de la moda y abrir más oportunidades para co-crear con las marcas. Cuando se contrata a una celebridad ya establecida para promover una marca, trae consigo su personalidad, su reputación y, lo más importante, su voz. Una celebridad no es un lienzo en blanco, como podría ser un modelo, sino una obra maestra en toda regla, a la que todo el mundo quiere echar un vistazo. Naturalmente, es casi seguro que esta exposición generalizada dará como resultado un mayor número de ventas para todos los involucrados.

Nicki Minaj posa para M.A.C.Instagram/NickiMinaj

Wackermann insinuó que Minaj aparecerá en una campaña pronto (mantén los ojos abiertos), pero no es la única superestrella representada por Wilhelmina; también trabajan con Demi Lovato, Nick Jonas, Shawn Mendes , Machine Gun Kelly, Kacy Hill y Milo Gibson (hijo de Mel Gibson). Pero probablemente sean más conocidas por ser una verdadera agencia de modelos de moda, una que representa a las pasarelas amazónicas que aparecen en las campañas publicitarias de Gucci y que caminan por la pasarela de Chanel. Y es verdad. La agencia fue fundada por la supermodelo holandesa Wilhelmina Cooper en 1967, pero también han sido reconocidas como una de las primeras en adoptar la diversidad. Dentro del primer año de apertura, Cooper firmó con Naomi Sims, quien se cree que es la primera supermodelo negra , y según Wackermann, fueron una de las primeras empresas en crear una división Curve para modelos que no son demasiado finos.

Wilhelmina ha continuado en su búsqueda de firmas para mujeres — y hombres — de formas, tamaños y tonos de piel. Después de todo, es lo que la industria está buscando ahora, en tasas más altas que nunca. Junto con el auge del athleisure, la agencia ha visto el ascenso del modelo de fitness, por lo que ha ampliado su representación de chicos y chicas con paquetes de seis recortados y bíceps impresionantes. La tendencia corporal positiva ha provocado un aumento similar en la demanda global de modelos que no tienen un tamaño de muestra, lo que ha llevado a Wilhelmina a incorporar una división London Curve. La agencia que cotiza en bolsa también ha estado firmando muchos modelos más normales. Es una tendencia que Wackermann cree que se ha extendido gracias a la proliferación de compradores online.

Si mides 5'4, no quieres ver un par de jeans en alguien que mide 5'11, quieres verlos en alguien de tu altura. Nos está creando la oportunidad de fichar a chicas que de otro modo habrían sido de tamaño mediano (un seis, un ocho, un diez) y alturas que no habíamos visto antes, como 5'6 y 5'7, explicó. Sin embargo, señaló que estos modelos menos tradicionales aún necesitan tener una personalidad brillante para tener éxito, y necesitan saber cómo funcionar realmente como modelo. Sora Choi posa para Louis Vuitton.Cortesía de Wilhelmina

Ese requisito básico también se aplica a los modelos de Instagram. El hecho de que puedas tomar la selfie perfecta no significa que seas un modelo profesional. Primero, Wackermann explicó que no todo el mundo es apto para la pasarela, ya que los modelos de moda de alta gama tienen proporciones muy específicas. Y luego, señaló que un modelo IG podría ser una estrella frente a la cámara del iPhone, pero podría no sentirse tan cómodo con las presiones de un rodaje profesional.

Hay una gran cantidad de desarrollo en nuestros modelos: trabajar para crear un libro y hacer que se sientan cómodos tomando una foto. Porque cuando estás en el set con ese fotógrafo famoso y ellos tienen tres horas para tomar esa foto, nadie quiere que aprendas en el trabajo; debes ser un profesional. El CEO no quiere ofender a esas bonitas (y probablemente casi desnudas) modelos de Insta, pero al final del día, Wilhelmina tiene que ser selectiva con quiénes agregan a su lista actual de 3.000 modelos.

Para este mes de la moda, Wilhelmina ha firmado 22 caras nuevas, gracias en parte a Donat Barrault, a quien la agencia robó a la principal firma parisina, Supreme. Algunos de los modelos que van a hacer olas esta temporada incluyen a Sora Choi, Ally Ertel y Nicole A., un trío de prometedores que ya han contratado clientes como Gucci y Louis Vuitton. También tienen a Bruna Lirio y Roosmarijn de Kok, quienes participarán en el Victoria's Secret Fashion Show de este año. En cuanto a hombres, Wilhelmina representa a Francisco Lachowski, RJ King, Armando Cabral y Marlon Teixeira. Además, han fichado a Jordyn Woods, Barbie Ferreira y Betty Who. Pero tener una gran plantilla no es el único motivo de celebración en Wilhelmina esta temporada, ya que la agencia está celebrando su 50 aniversario, a lo grande. Francisco Lachowski con Gigi Hadid en la campaña de Tommy Hilfiger.Cortesía de Wilhelmina

Un tomo sobre la historia de la agencia, incluida la representación de rostros icónicos como Jessica Lange , Anjelica Houston, Jessica Simpson, Whitney Houston y Jessica Biel, serán lanzadas por Rizzoli este otoño. Escrito por De moda Eric Wilson, con un prólogo de la supermodelo original Patty Hansen, se convertirá en un libro impresionante. También lanzarán una fiesta en honor a medio siglo en el negocio, y es mejor que crea que la velada estará repleta de paseadores de gatos.