Ryan Murphy Ratched es un esfuerzo magnífico pero costoso para Netflix.Netflix Hace tres años, la idea del ejecutivo de Disney y DreamWorks, Jeffrey Katzenberg, de revolucionar el entretenimiento móvil, parecía ambiciosa, innovadora y posiblemente profética. Hoy, nos damos cuenta de que el mejor uso de Quibi es como línea final . Pero ese es el problema con el ecosistema de medios actual impulsado por algoritmos: no se puede aplicar ingeniería inversa a un ganador de un Emmy. Lo que parece un cambio de juego en el papel puede ser cualquier cosa menos en realidad, lo que nos lleva a Netflix.
En 2017, Netflix firmó Anatomía de Grey y Escándalo la creadora Shonda Rhimes a un asombroso trato total de $ 100 millones. El servicio de transmisión de gasto gratuito pronto siguió con un asombroso pacto de $ 300 millones para Historia de horror americana creador Ryan Murphy. En ese momento, Netflix consideró ambos movimientos importantes juegos de poder. La compañía estaba disparando un tiro a través de la proa de los poderes de TV lineal en funciones al reclutar a dos productores enormemente populares para su plataforma en línea. Cuándo Negruzco la creadora Kenya Barris se unió a ellos en 2018 en otro acuerdo de nueve cifras, estaba claro que el status quo había comenzado a desmoronarse.
Netflix claramente quiere contenido atractivo, pero también querían enviar una señal contundente a la industria sobre cuán serios estaban en la construcción de su escala de contenido, dijo a Braganca Rich Greenfield, analista de medios de LightShed Partners.
Sin embargo, este fin de semana pasado, fecha límite informó que Barris ya está considerando una salida de su acuerdo con Netflix justo a la mitad del pacto. Mientras tanto, la colección de originales de Netflix de Murphy ha sido crítica y comercialmente desigual. Rhimes finalmente entregará su primera serie digital este diciembre con Bridgerton , tres años después de su primera incorporación a la empresa. Si Netflix esperaba una infusión inmediata de contenido imprescindible, ninguna de estas mega ofertas se ha cumplido hasta ahora. (Pactos similares, como el de 2019 $ 200 millones tratar con Game of Thrones los creadores David Benioff y Dan Weiss, también han provocado escepticismo retroactivamente).
En la reciente reorganización organizativa de la empresa, la jefa de programación original Cindy Holland, desde hace mucho tiempo, abrió la puerta y Bela Bajaria fue elevada a jefa de televisión global. Rápidamente, Bajaria trasladó el negocio general de acuerdos de Netflix bajo un solo ejecutivo, Brian Wright, planteando la cuestión de si el talento creativo generosamente compensado del transmisor ha cumplido o no con las expectativas internas.
Para ser justos, es un poco pronto para juzgar cualquiera de estos acuerdos, dijo Greenfield. La propia Bajaria también describió estos movimientos de nueve cifras como inversiones a largo plazo cuando habló con El reportero de Hollywood . En el mismo informe, un ejecutivo de Netflix le dijo al medio que la idea de hacer más programas de prestigio en los que nadie sabe que están no es interesante. La programación de nicho está desapareciendo, el contenido comercial viable está de moda. Netflix cambia la estrategia y comienza a enfocarse en generar ganancias regulares, es justo preguntarse sobre el legado inmediato de estos compromisos masivos de creadores.
El problema de responder una pregunta sobre Netflix es que no existe una forma única de definir el valor de un programa, según Andrew Rosen, autor del boletín de medios. PARQOR . Vicepresidente de películas originales de Netflix, Tendo Nagenda lo describió para películas como :
Hay muchas métricas que sirven para determinar lo que es exitoso para nosotros. No solo visualización, sino calidad, premios, representación. ¿Sirvió a una audiencia en particular que valoramos en Netflix, en una región, demografía o hábito de visualización en particular? Cualquier película que hagamos, independientemente de cómo le vaya en el primer mes en Netflix, estará en Netflix para siempre. Por lo tanto, es posible que algo reciba más atención y visualización dos años después de su lanzamiento. No tienes que pensar en términos de golpes y bombas.
Evidentemente, el trabajo de Nagenda en la división cinematográfica difiere del enfoque televisivo de Holanda y Bajaria. Pero incluso con eso dicho, el retorno de la inversión (ROI) sigue siendo un factor importante en el valor de un programa, algo que David Fincher resumió sobre el final de Mindhunter a Buitre : los dólares tienen que ser iguales a los ojos.
Realmente no conocemos los detalles de estos acuerdos de nueve cifras más allá de los montos finales, que a su vez son montos que se pagan solo si se cumplen las condiciones o se alcanzan los puntos de referencia, dijo Rosen a Braganca. Tampoco conocemos esas condiciones o puntos de referencia.Entonces, por el lado de Netflix, se trata de ROI. Y del lado del creador, se trata de trabajar para lograr incentivos contractuales y puntos de referencia para el pago.
Hollywood , La pieza de época llamativa de Murphy que debutó a principios de este año, obtuvo solo un 57% en Rotten Tomatoes y un 55% en Metacritic. Netflix no dio a conocer información sobre la audiencia de la serie. De Murphy El político , que formaba parte de un acuerdo anterior con Netflix, recibió una segunda temporada a pesar de críticas similares. El original de Netflix más reciente del productor, Ratched , fue visto por 48 millones de cuentas de miembros en sus primeras cuatro semanas, según Netflix (tome sus números con un grano de sal ). Según los datos de Nielsen proporcionados a Braganca, Ratched alcanzó el primer lugar consecutivo en términos de minutos vistos entre las series digitales en sus primeras dos semanas, antes de terminar quinto en la lista en su tercera semana. Si bien fue innegablemente exitoso, el programa recibió críticas mixtas a negativas (61% en Rotten Tomatoes, 49 en Metacritic). También abrió más pequeño que otros lanzamientos de estreno como El Brujo ( 76 millones espectadores en sus primeras cuatro semanas) a pesar de que el servicio agregó aproximadamente 30 millones de suscriptores más para el momento Ratched lanzado. La Academia Umbrella debutó su primera temporada en febrero de 2019 y obtuvo 45 millones de visitas en su primer mes; Segunda temporada de agosto dominó las calificaciones de Nielsen . 
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barrios ' #blackAF Se ha renovado para una segunda temporada, pero no ha movido exactamente la aguja para el streamer. Lo mismo puede decirse de su entretenido pero poco visto Club de astronomía serie de comedia de bocetos.
Podemos concluir cómodamente que la historia sobre Kenia Barris negociando con ViacomCBS implica que Barris siente que es poco probable que pueda alcanzar sus condiciones o puntos de referencia para un pago de $ 100 millones en Netflix, dijo Rosen.También podemos concluir cómodamente de los números reportados por Netflix que Ryan Murphy no recibe $ 300 millones por Ratched para llegar al 60% del total de hogares que consumen El Brujo .
Como mencionó Greenfield y también enfatiza Rosen, aún es temprano en la vida de estos acuerdos. Murphy tiene al menos tres series originales más y tres documentales en proceso de desarrollo. Hay un buen bullicio en torno a Rhimes Bridgerton , que dio a conocer su primer teaser (¡luce jugoso!) esta semana y disfrutará de un lanzamiento navideño favorable. También tiene otros siete proyectos en distintas etapas de desarrollo. En otras palabras, todavía hay tiempo para que Netflix obtenga más de lo que vale su dinero. Estos son creadores talentosos y probados con un historial de éxito, después de todo.