En lugar de cifras oficiales, hemos analizado los mejores datos disponibles en La Liga de la Justicia de Zack Snyder calificaciones en HBO Max.HBO Max Nunca antes en la historia del cine una segunda versión de un fracaso de taquilla generó una conversación y un escrutinio más intensos que La Liga de la Justicia de Zack Snyder , que llegó a HBO Max el 18 de marzo. Desde las inevitables comparaciones con la película de 2017, hasta la mayores beneficiarios y el mayores perdedores De esta reducción, la película ha estado en el centro mismo de la cultura cinematográfica este mes. Pero es el Snyder Cut de Liga de la Justicia un éxito real? Eso es lo que estamos aquí para averiguar.
En lugar de obtener información oficial sobre el rendimiento de la película de HBO Max, hemos recopilado todos los datos analíticos de terceros que pudimos para comprender mejor la nueva Liga de la Justicia Éxito o fracaso. Pero recuerde, cada conjunto de datos tiene sus pros y sus contras como indicador de audiencia y demanda. Sin ninguna revelación de primera mano de WarnerMedia, nuestro objetivo es recopilar información de varias fuentes para ver si surge una tendencia coherente e iluminadora.
ACTUALIZACIÓN 6/4: Variedad ha publicado información de TVision, que mide alrededor de 25,000 títulos en los EE. UU. entre un panel de aproximadamente 5,000 hogares y 14,000 personas para extrapolar los datos de audiencia. Según su investigación, La Liga de la Justicia de Zack Snyder obtuvo una participación de transmisión menor, definida como el porcentaje semanal de tiempo dedicado a los servicios de transmisión entre los miembros del panel de TVision de EE. UU., que Mujer maravilla 1984 , Judas y el Mesías Negro , y Godzilla contra Kong .
ANTENA
ANTENNA observa los datos de las transacciones de varios millones de consumidores estadounidenses (de forma estrictamente anónima y voluntaria). Con estos datos, puede saber cuándo se inscribieron las personas, cuándo cancelaron, cuándo cambiaron de servicio, etc. No es una imagen de las calificaciones de audiencia, pero proporciona claridad sobre el éxito de un contenido para atraer nuevos clientes a un servicio SVOD. En lugar de los ingresos brutos de taquilla tradicionales, el nuevo crecimiento de las suscripciones es un sustituto favorable de la era del streaming.
Según datos de ANTENNA, La Liga de la Justicia de Zack Snyder impulsó un aumento de 2.3x en las suscripciones a HBO Max (18 de marzo-21 de marzo) en comparación con los cuatro períodos anteriores de jueves a domingo. En el primer fin de semana de Snyder Cut (19-21 de marzo), HBO Max obtuvo más inscripciones que durante los primeros fines de semana de Las pequeñas cosas , Judas y el Mesías Negro y Tom jerry pero menos que Mujer maravilla 1984 . Además, en su primer fin de semana, ZSJL obtuvo más inscripciones que Disney + durante el primer fin de semana de El mandaloriano Temporada 2 (del 30 de octubre al 1 de noviembre).
Para un contexto más amplio, HBO Max ha estado creciendo de manera incremental, pero no lo suficientemente rápido como para apaciguar a Wall Street. El servicio tenía 17,2 millones de activaciones totales en general al 27 de enero.
El elemento más importante en el que centrarse en las guerras del streaming es la rotación. ¿Cuántos de estos nuevos clientes permanecerán suscritos a HBO Max después de un mes sin cancelar sus suscripciones? La desventaja de la importancia de la deserción es que tendremos que esperar algunas semanas más para explorar esa faceta, pero hay razones para creer que el nuevo contenido de alto perfil de DC Comics proporciona una tasa de retención decente. Por ANTENA, Mujer maravilla 1984 se jactó de una sólida tasa de remanentes después de su lanzamiento exitoso . Además de eso, la tasa de retención general de HBO Max en la segunda mitad de 2020 fue bastante impresionante.
Actualización de retención sobre las películas más importantes de 2020: las cohortes WW84 y Soul tenían, respectivamente, 7 y 5 puntos más de probabilidades de cancelarse dentro de los 2 meses posteriores a la suscripción frente a Benchmark, mientras que la cohorte de Hamilton tenía 16 puntos más probables pic.twitter.com/naSqeAg4d2
- ANTENA (@AntennaData) 17 de marzo de 2021
Tasas de retención de SVOD.ANTENA
Casi una cuarta parte de los suscriptores que se unieron a Disney + en Hamilton El fin de semana de apertura se canceló en un mes. Tres meses después, el 59% de Hamilton los suscriptores permanecieron suscritos al servicio. Como referencia, el 69% de los suscriptores de Disney + que se unieron en junio de 2020 permanecieron suscritos tres meses después, en comparación con el 70% de HBO Max y el 77% de Netflix en el mismo período de tiempo.
WarnerMedia está sacrificando un estimado de $ 1.2 mil millones en ingresos al mover su lista de películas cinematográficas 2021 a un lanzamiento de día y fecha en HBO Max, según Variedad . De acuerdo a Stratechery , HBO Max genera un ingreso promedio mensual por usuario (ARPU) de $ 12, lo que equivale a $ 144 en ARPU anual. Entonces, para cubrir los $ 1.2 mil millones estimados en ingresos perdidos por películas teatrales en 2021, HBO Max probablemente necesitaría agregar alrededor de 8.3 millones de nuevos suscriptores. Sin embargo, el beneficio al alza de un modelo basado en suscripción es el potencial de ingresos recurrentes, que es una de las razones por las que Wall Street ofrece a los servicios de transmisión basados en tecnología mucho más margen de maniobra que las acciones de medios tradicionales.
WarnerMedia originalmente proyectaba entre 75 millones y 90 millones de suscriptores para 2025. A principios de este mes, la compañía aumentó su proyección de 120 millones a 150 millones, lo que sugiere confianza interna en el producto.
Apptopía
La empresa de análisis de aplicaciones Apptopia estima las métricas de rendimiento de las aplicaciones móviles, que incluyen descargas, ingresos por compras en la aplicación y usuarios activos diarios. Sin embargo, no estiman la audiencia y sus números solo se extienden a dispositivos móviles y no incluyen consolas, televisores y televisores inteligentes. También es importante tener en cuenta que las descargas no equivalen automáticamente a nuevas suscripciones o una vista y es probable que la mayor parte de los usuarios no estén viendo películas completas en sus teléfonos. En cambio, Apptopia puede ayudar a proporcionar una pequeña medida del crecimiento potencial de aplicaciones de HBO Max.
Según los datos de Apptopia, HBO Max registró 1,48 millones de descargas de aplicaciones móviles durante la semana que finalizó el 28 de marzo. Esto marca un aumento del 64% con respecto a la semana anterior. La Liga de la Justicia de Zack Snyder llegó a la plataforma. A modo de comparación, Disney + acumuló 831.000 nuevas descargas de aplicaciones durante la semana de El halcón y el soldado de invierno Segundo episodio, según Apptopia. En general, la plataforma de transmisión registró un aumento del 8,9% en los usuarios que lanzaron su aplicación móvil, según Bloomberg .
La compañía de análisis de aplicaciones también determinó que HBO Max disfrutó de la segunda participación más grande en transmisión de aplicaciones móviles durante la semana que terminó el 28 de marzo. Específicamente, la aplicación HBO Max se abrió 119.1 millones de veces en ese marco, según Apptopia, solo superada por Netflix. 838,8 millones. Disney + atrajo 69,7 millones de aplicaciones abiertas durante el mismo lapso. Una vez más, sin embargo, las descargas de aplicaciones no equivalen automáticamente a activaciones de suscripción.
Reelgood
Reelgood es una guía de transmisión que rastrea todos los programas de televisión y películas disponibles en línea. El servicio cuenta con más de 2 millones de usuarios estadounidenses. Como función de motor de búsqueda, el público lo usa principalmente para encontrar dónde se transmiten programas y películas, lo que ocasionalmente puede favorecer los títulos con menos disponibilidad o conocimiento de la audiencia.
Para su comparación, Reelgood incluyó todas las películas y programas de televisión de superhéroes que se estrenaron en cualquier plataforma SVOD entre octubre de 2020 y marzo de 2021. Los datos muestran que estos fueron los cuatro primeros en términos de transmisión y participación de participación entre los usuarios de Reelgood en EE. UU.: 
Los 4 primeros fines de semana de apertura de SVOD de superhéroes.Reelgood
Específicamente, las acciones de transmisión y participación del fin de semana de apertura para los títulos anteriores se desglosaron de la siguiente manera:
WandaVision (S1E1): 7%
La Liga de la Justicia de Zack Snyder : 5%
Mujer maravilla 1984 : 4%
El halcón y el soldado de invierno (S1E1): 4%
Para mayor perspectiva, la temporada 2 de Amazon Prime Video Los chicos dibujó un 7.2% de participación en las transmisiones en su primer fin de semana (4-6 de septiembre de 2020), ubicándose como el programa de televisión número 1 en Reelgood en ese período de tiempo. Cosas más extrañas 3 (5-7 de julio de 2019) obtuvo una cuota de transmisión del 5,8%. Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que Reelgood calculó el porcentaje de transmisión y participación de cada título de superhéroe utilizando una métrica ligeramente diferente a la Los chicos y Cosas extrañas para que la empresa pueda realizar comparaciones directas entre películas ( ZSJL , Mujer maravilla 1984 ) y episodios de estreno de programas de televisión ( WandaVision , El halcón y el soldado de invierno , etc.).
Al mirar solo programas de televisión y no incluir películas en la ecuación (que es lo que Reelgood hizo por Los chicos y Cosas extrañas ), WandaVision en realidad obtuvo un 9,6% de transmisión y participación durante su primer fin de semana, mientras que El halcón obtuvo un 6,0%, un rendimiento muy impresionante de Disney +. De manera similar, mirando solo películas, ZSJL obtuvo un 6,3% de transmisión y participación durante su primer fin de semana, mientras que Mujer Maravilla vio 4.8% de acciones.
Sin embargo, vale la pena señalar que tanto Prime Video como Netflix albergan significativamente más suscriptores de EE. UU. Que HBO Max, lo que puede inflar las métricas de transmisión compartida al comparar diferentes servicios. Naturalmente, el servicio con más suscriptores generará un porcentaje de transmisión más alto al lanzar nuevo contenido popular.
Dada la proximidad de La Liga de la Justicia de Zack Snyder (18 de marzo) y El halcón y el soldado de invierno (19 de marzo), Reelgood también elaboró un mapa que muestra cuál de los dos títulos fue transmitido por más usuarios a través de su aplicación en todos los estados. 
Audiencia por estadoReelgood
Hora de TV
TV Time de Whip Media es similar a Reelgood en el sentido de que ayuda a realizar un seguimiento de la disponibilidad y la programación del contenido de pantalla pequeña como herramienta de descubrimiento. Como tal, ocasionalmente también puede favorecer títulos más oscuros que los usuarios están rastreando.
Al medir, TV Time, que tiene más de un millón de usuarios diarios, encontró que La Liga de la Justicia de Zack Snyder fue la película más vista en los EE. UU. ( 7,6% de vistas compartidas entre TODOS los títulos de películas, tanto el nuevo lanzamiento como la biblioteca) durante su fin de semana de lanzamiento (18-21 de marzo de 2021). TV Time define a un espectador como un usuario de la aplicación que ha rastreado un título mientras se ve. 
Las 20 mejores películas por porcentaje de vistas (18-21 de marzo).Medios de látigo
Aunque es lejos a partir de una comparación de manzanas con manzanas, Netflix anunció recientemente que Jennifer Garner ¡Sí, día! , que ocupa el segundo lugar detrás de Snyder Cut en el gráfico anterior, está en camino de 53 millones de visitas en su primer mes de disponibilidad. Nuevamente, esta no es una comparación directa debido a la disparidad de suscriptores entre los dos servicios, pero está claro que ¡Sí, día! disfrutó de un exitoso fin de semana de estreno según los estándares internos de Netflix.
Amazon afirmó que Próximo 2 América, que ocupa el tercer lugar en la tabla anterior, fue la película transmitida # 1 de su fin de semana de apertura (5-7 de marzo), con el fin de semana de apertura # 1 de cualquier otra película de transmisión en 2021 hasta ese momento, y el fin de semana de apertura # 1 de cualquier transmisión de películas en los últimos 12 meses a partir de su lanzamiento, según la clasificación semanal PostVODTM del consultor de marketing de terceros Screen Engine / ASI. Sin embargo, Screen Engine no puede revelar las cifras de audiencia de las películas que encuesta, lo que hace que la afirmación sea imposible de verificar sin una mayor transparencia.
En comparación con otras películas de HBO Max, la demanda del público por Snyder Cut fue un 35% más alta que Mujer maravilla 1984 3 días después del lanzamiento, por TV Time. La película también está despertando más interés que Godzilla contra Kong (31 de marzo) o Mortal Kombat (16 de abril), en términos del volumen de seguidores que siguen cada proyecto en la aplicación TV Time. 
Seguidores * en la aplicación TV Time a lo largo del tiempo
Días desde el lanzamiento (día 0)Medios de látigo
Samba TV
Samba TV recopila datos de audiencia a través de su tecnología patentada de reconocimiento automático de contenido en televisores inteligentes habilitados. Analizan el conjunto de datos patentado para proyectar la audiencia televisiva en el hogar. Sin embargo, vale la pena señalar que esto se extrapola de un grupo selecto de usuarios de televisores inteligentes opcionales y no tiene en cuenta los dispositivos que no son de televisión, lo que deja fuera una gran pieza del rompecabezas. HBO Max alcanzó 3,1 millones de descargas de aplicaciones solo en su primer mes, por Apptopía .
Según los datos de Samba TV, 1,8 millones de hogares en EE. UU. visto al menos cinco minutos de La Liga de la Justicia de Zack Snyder en HBO Max durante el fin de semana. (En perspectiva, Netflix usa dos minutos como métrica de audiencia mínima). Así es como se compara con los primeros fines de semana de otros lanzamientos importantes de SVOD recientes, según los números de Samba:
Alma (Disney +): 2,4 millones
Mujer maravilla 1984 (HBO Max): 2,2 millones
La Liga de la Justicia de Zack Snyder (HBO Max): 1,8 millones
El halcón y el soldado de invierno (Disney +): 1,7 millones
WandaVision (Disney +): 1,6 millones
Las pequeñas cosas (HBO Max): 1,4 millones
Tom jerry (HBO Max): 1,2 millones
Mulan (Disney +): 1,12 millones
Judas y el Mesías Negro (HBO máx.): 653.000
Cuando Samba TV volvió a calcular la tasa de finalización de la película de cuatro horas, encontró solo 1/3 de los hogares (600,000) vieron la película en su totalidad del 19 al 21 de marzo. La película está dividida en seis capítulos, por lo que muchos espectadores la han estado viendo en segmentos durante varios días.
En Liga de la Justicia En la primera semana (18-24 de marzo), 2,2 millones de hogares estadounidenses vieron al menos cinco minutos, según los números de Samba TV. Esto está detrás de los números de una semana de la empresa para Mujer maravilla 1984 (3 millones), que también se desempeñó mejor el fin de semana posterior a la apertura (800,000 hogares) en comparación con el Snyder Cut (400,000). Según el informe de la semana completa de Samba TV, solo el 36% de los hogares estadounidenses (792.000) terminaron la película de cuatro horas.
Tendencias de Google
Google Trends no sustituye a las calificaciones de audiencia de ninguna forma. En cambio, sin embargo, ofrece un vistazo al tráfico de búsqueda de Internet, que puede reflejar el interés y la demanda de un título determinado. Así es como el término Liga de la Justicia (que superó con creces otras variaciones, como Snyder Cut y La Liga de la Justicia de Zack Snyder) en comparación con otros estrenos importantes de películas recientes. 
Tendencias de GoogleTendencias de Google
Aquí, podemos ver que el pico de Liga de la Justicia el tráfico de búsqueda era comparable al de Amazon Prime Video Viniendo 2 América , mayor que el de Disney + Raya y el último dragón , pero más pequeño que el de Pixar Alma y su compañero Max éxito de taquilla Mujer maravilla 1984 .
Ahora, así es como el nuevo programa de cuatro horas Liga de la Justicia, que originalmente iba a ser lanzado en fragmentos episódicos semanales como una miniserie, se compara con otros lanzamientos de televisión importantes recientes de SVOD. 
Tendencias de GoogleTendencias de Google
Tiempo Liga de la Justicia cuenta con el máximo más alto, todavía no tiene la cola de participación sostenida como un WandaVision o Bridgerton . La decadencia en la audiencia para la transmisión de películas es un fenómeno muy real que también se aplica a la conversación social que lo rodea. Queda por ver si el largo tiempo de duración de la película niega esa realidad a largo plazo. Pero el tráfico de búsqueda que rodea a la película ya ha caído vertiginosamente desde su punto máximo.
Este artículo se ha actualizado con un contexto de datos adicional de Reelgood y nuevos datos de TVisions .
Movie Math es un análisis de sillón de las estrategias de Hollywood para grandes estrenos nuevos.
