Empresas como Google y Facebook utilizan cookies para rastrear a los usuarios en varios sitios web durante un período de tiempo no revelado.(Foto: Ksayer1 / Flickr) Los anuncios dirigidos se han convertido en una forma de vida. Cuando usted buscar un vuelo de aerolínea , los fragmentos en línea realizan un seguimiento de lo que buscó y utilizan esta información para ofrecerle anuncios personalizados. Los datos recopilados se pueden utilizar para determinar los precios de sus entradas, decidir qué anuncios mostrarle en el futuro e incluso ir tan lejos como cambia tu forma de siente sobre ti mismo.
Hay muchas empresas cuyo único propósito es recopilar e intercambiar información de personas. Su edad, sexo, ingresos, dieta, peso, hábitos de navegación, alergias y cargo se consideran fragmentos suculentos de datos, y las empresas lo utilizan para convencerlo de que compre su mercancía ... o algo peor.
Se llama publicidad dirigida y es un lado de Internet tan nuevo que no existen regulaciones para controlarlo.
A continuación, hablaremos sobre el tipo de información que estas empresas pueden ver y cómo pueden usarla para vaciar su billetera y promover su propia agenda.
Todo comienza con una galleta
Empresas como Google y Facebook utilizan cookies para rastrear a los usuarios en varios sitios web durante un período de tiempo no revelado. Cuando una persona hace clic en un sitio y luego pasa a otro, la cookie incrustada en el primer sitio realiza un seguimiento de las búsquedas de ese usuario, creando así un depósito de información a lo largo del tiempo.
Lo que es aún más alarmante es cómo los anunciantes han comenzado a combinar estos datos con sus cuentas de redes sociales para crear una información asombrosamente precisa y increíblemente aterrador —Retrato de quién eres.
En los últimos años, los anunciantes han estado examinando sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram para obtener más información sobre nuestros intereses, nuestros gustos / disgustos y los tipos de actividad que disfrutamos. Incluso pueden usar perfiles de redes sociales para acceder a información sobre sus amigos y familiares. (Más sobre esto más adelante).
Hace unos años hubo una historia sobre un hombre en Minnesota que se molestó con Target porque estaban enviando a su hija adolescente cupones para ropa de bebe . Furioso, el padre llamó a la empresa para quejarse. Poco sabía que su hija estaba realmente embarazada, y la tecnología de seguimiento de clientes que empleaba Target era tan precisa que podía predecir un embarazo temprano simplemente en función de los elementos que su hija buscaba en línea.
Este tipo de tecnología invasiva va más allá de sacar a la luz los secretos oscuros y profundos de alguien; Las empresas pueden aprovechar estos datos para influir en sus hábitos de compra, modificar sus opiniones y posiblemente incluso utilizarlo para promover sus carreras.
Caso en el punto a continuación.
Complete esta encuesta y entregue su privacidad
Los políticos que revisan los datos de los usuarios para ayudar en sus campañas no es algo nuevo, pero la medida en que el seguimiento de los usuarios influyó en la actual campaña presidencial de EE. Ex candidato presidencial republicano Ted Cruz pagó a una empresa de terceros millones para recopilar datos psicológicos sobre ciudadanos estadounidenses para ayudarlo a ganar votos.
La información se recopiló bajo el disfraz de una encuesta masiva en línea que se ofreció a usuarios de Facebook al azar y que no lo sabían. La mayoría de los encuestados no tenían idea de para qué era la encuesta, y mucho menos de que se utilizaría como parte de una campaña política.
Mediante el uso de lo que se conoce como escala OCEAN (apertura, escrupulosidad, extraversión, amabilidad y neuroticismo), una empresa de minería de datos podría interpretar las respuestas para ver qué temas le interesan a las personas en función de su ubicación geográfica. Esto le permitiría a Cruz enfocarse en la demografía de manera mucho más eficiente y, por lo tanto, ganar más votos.
Algunas personas pueden ver esto como una trampa: por un lado, los consumidores tienen más poder que nunca para dictar en qué temas deben enfocarse los políticos, pero por otro lado, no tienen absolutamente ningún control sobre cómo se usa esta información.
Los rastreadores de Scary Ways recopilan su información privada
Si bien las empresas de minería de datos no realizan un seguimiento de los nombres, asignan a las personas un número de identificación individual. Las técnicas y la medida en que estas empresas pueden realizar un seguimiento no están claras, pero existen algunos métodos conocidos:
- Siembra: este método generalmente implica una encuesta que solicita acceso a un perfil específico de redes sociales para tener la oportunidad de ganar un premio. Tan pronto como otorgue acceso a la encuesta, se convierte inmediatamente en un sembrador. Los rastreadores integrados en la encuesta descargarán todos los datos sobre sus amigos: su nombre, edad, sexo, me gusta, no me gusta, etc., que luego pueden usar para ofrecerles la misma encuesta.
Es una manera fácil de hacer crecer un perfil de usuario y ofrece un retrato inquietantemente preciso de las personalidades individuales, por las que las empresas pagarán mucho dinero.
- Huellas digitales en lienzo: este método permite a los sitios web rastrear a los usuarios dibujando una imagen invisible en los sitios que visita. La forma en que su computadora responde a esta imagen le permite al generador de perfiles determinar su navegador, sistema operativo, software y una gran cantidad de otros datos. Esta combinación de información creará un perfil único de usted, que puede usarse para rastrearlo en Internet.
¿Alguna vez escuchaste la frase La web nunca olvida? Esta es la razón por. Al analizar el historial de su navegador, las empresas pueden predecir esquemas y orientar anuncios que creen que le interesarán. Cuanto más busque, más precisos serán sus anuncios.
- Sincronización de cookies: cuando un usuario visita un sitio con la cookie de un anunciante incrustada, realiza una solicitud a otros sitios para compartir información. Una vez que dos o más rastreadores sincronizan las cookies, pueden intercambiar datos de usuario específicos entre sus servidores individuales, lo que les permite pintar una imagen mucho más precisa de quién es usted y qué le puede interesar.
La sincronización de cookies se ha vuelto tan precisa que ahora puede vincular dos números de identificación separados al mismo usuario, lo que significa que los rastreadores ahora pueden vincular su teléfono móvil a su computadora de escritorio, creando aún más oportunidades para explotar su información.
Cómo puede proteger su identidad
Desafortunadamente, hasta que se apruebe una legislación suficiente, es muy poco lo que puede hacer para cambiar la forma en que los rastreadores recopilan datos. Sin embargo, hay pasos que puede tomar para ayudar a evitar que estas empresas adquieran su información.
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Arthur Baxter es analista de redes de operaciones en ExpressVPN , un destacado defensor de la privacidad cuya misión principal es facilitar a todos el uso de Internet con seguridad, privacidad y libertad. Ellos ofrecen Más de 100 ubicaciones de servidores VPN en 78 países . Escriben regularmente sobre seguridad y privacidad en Internet en el ExpressVPN blog .
