El mástil del siglo (Ilustración: Veronica Grech). en quien se basa girlboss
IComenzó hace unos tres inviernos, cuando un amigo canadiense se quejó de haber gastado más de $ 600 dólares en un abrigo de invierno. El abrigo en cuestión era un acolchado de Canada Goose, y sus comentarios se centraron en la necesidad de comprar esta prenda de abrigo en particular muy temprano en la temporada. Tuvimos esta conversación a finales de agosto o principios de septiembre y no, me aseguró, las chaquetas nunca salen a la venta.
Casualmente, unos meses después noté que las calles de West Village y Williamsburg estaban inundadas con la chaqueta utilitaria, con una capucha con adornos de piel de coyote, una silueta suelta y la característica más reconocible, un pequeño círculo rojo en el bíceps izquierdo que deletrea Programa Ártico Canada Goose. Técnicamente, no existe un Programa Ártico, pero eso realmente no les importa a los habitantes de las ciudades; este abrigo parece lo suficientemente cálido como para pasar al menos un día en el Círculo Polar Ártico.
Fundada originalmente en 1957 con el nombre de Metro Sportswear Ltd., los estadounidenses se han quedado al margen durante años con respecto a la verdadera calidez de Canada Goose. En solo 450 horas, y a través de 13 etapas de producción, el más pesado de estos abrigos acogedores se rellena con 625 plumón de pato blanco con poder de relleno. Las chaquetas, que tienen un precio de entrada de 645 dólares, parecían aparecer de la nada, aunque el director ejecutivo de la marca, Dani Reiss, nos aseguró que no era necesariamente cierto.
Las películas, señaló, fueron el verdadero punto de avance de la empresa. Películas como Pasado mañana y Tesoro Nacional fueron algunos de los primeros en los que apareció Canada Goose, le dijo al Braganca. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Cortesía de Canada Goose).
Otro gran momento para la empresa llegó cuando Deportes Ilustrados disparó a Kate Upton para su edición de trajes de baño de 2013. La rubia rolliza aparecía en la portada con un pequeño abrigo acolchado blanco, una parte inferior de bikini y mucho escote. Esa fue la primera sesión de fotos de moda en la Antártida, explicó Reiss. Todos ellos, todo el equipo usó nuestros productos, no solo Kate.
Canada Goose tiene un aliado estratégico en un compañero de Toronto: Drake. En octubre pasado, el sello discográfico OVO Sound de Drake abandonó su cuarta colaboración con la marca centrada en el abrigo, que incluía una gorra de béisbol particularmente elegante. ¿Cómo alineó esta empresa de herencia con uno de los raperos más queridos de la actualidad? Se remontan a mucho tiempo atrás, explicó el Sr. Reiss: vivimos en la misma ciudad y nos conocemos desde hace mucho tiempo. Antes de colaborar con ellos, incluso antes de la línea OVO, Drake y su equipo usaban nuestras cosas.
La compañía también ha colaborado con Levi's, Pendleton y la marca de skate Concepts, así como con marcas canadienses más pequeñas, como wings + horns y Uncle Otis.
Ahora vendido en más de 50 países en todo el mundo, con mercados de rápido crecimiento en Japón y Corea, el Sr. Reiss le dijo al Braganca que Canada Goose espera que sus ingresos anticipados superen los $ 300 millones este año. El crecimiento solo en los Estados Unidos ha aumentado un 33 por ciento. La marca producirá más de 500.000 chaquetas; todo se hará íntegramente en Canadá.
Hemos tratado de limitar a nuestros clientes, de crear un perfil desde un punto de vista de marketing y nos ha costado bastante hacerlo, admitió Reiss. Esta confusión no es una sorpresa, ya que proviene de una marca de aventuras histórica con raíces firmes en las comunidades del rap, el skate, el entretenimiento y el lujo, así como una historia que se remonta a más de medio siglo. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Cortesía de Canada Goose).
Quizás por eso, oa pesar de ello, Canada Goose no había hecho mucha publicidad antes de este año; la empresa se basó principalmente en las redes sociales. Este noviembre, la marca lanzó una campaña de video, dirigida por Paul Haggis. Noble Allí afuera , comparte historias de personas reales que dependían de los abrigos de Canada Goose para mantenerse con vida. Muestra la difícil situación de Paddy Doyle sobreviviendo a un aterrizaje forzoso en el ártico canadiense y Laurie Skreslet, la primera canadiense en llegar a la cima del Monte Everest.
Si bien ciertamente no hay nada de malo en encogerse de hombros con este abrigo cálido y ponerse el uniforme no oficial de Nueva York este invierno, el trabajo nevado será más llevadero con ropa de abrigo que se destaca del resto. Para algo cálido, funcional y no de Canada Goose, considere Moose Knuckles. Según el nombre, que se refiere a un mal funcionamiento del vestuario masculino bastante desafortunado, ya se puede decir que esta compañía sabe cómo hacer una broma.
Sin embargo, el CEO de Moose Knuckles, Ayal Twik, insistió en que hay dos definiciones para el nombre de la marca. Siempre decimos que el alce es un animal canadiense y los nudillos son el espíritu de una pelea de hockey, comentó mientras tomaba un café en el café de Saks Fifth Avenue. Estaba en la ciudad desde Toronto para celebrar la llegada de la marca a los grandes almacenes Tony.
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ENCon una gama que incluye chaquetas acolchadas con detalles de cuero y adornos de piel auténtica, también tienen productos más centrados en la moda, incluido un abrigo de piel multicolor que irradia un aire alegre y elegante. Notará que aquí no nos sentamos en el piso de la ropa de abrigo, nos dijo Twik. Nos sentamos en lo contemporáneo, porque somos una marca de moda, no una marca exclusiva de ropa de abrigo. 
Un disparo picante de Moose Knuckles (Foto: Cortesía de Moose Knuckles).
Al igual que una marca de moda, Moose Knuckles se centra mucho en sus campañas publicitarias. En 2013, la compañía asumió toda la responsabilidad por un atraco de seis millones de libras de jarabe de arce que desapareció en Canadá, a pesar de que no tuvo nada que ver con el robo. Una vez, los anuncios de la marca mostraban a una modelo que vestía nada más que una chaqueta acolchada blanca y una parte inferior de bikini, complementada con una línea de bikini muy peluda, en un comentario no tan sutil a la Sra. Upton Deportes Ilustrados cubrir.
En ocasiones, se sabe que las revistas rechazan la colocación de anuncios y el pago correspondiente a Moose Knuckles, debido a su contenido e imágenes ofensivas. Tras el lanzamiento de un video que muestra a un grupo terrorista ficticio de Quebec bajo el sobrenombre de FUQ en 2012, un puñado de tiendas de artículos deportivos en todo Canadá retiraron los productos de Moose Knuckles de sus estantes. Sin embargo, respuestas como esa no preocupan al Sr. Twik. 
Y otro disparo de Knuckles poco convencional (Foto: Cortesía de Moose Knuckles).
Hay gente a la que le va a gustar lo que hacemos, y hay gente a la que no. Para las personas que no lo hacen, ¿a quién le importa? Simplemente nos gusta divertirnos y a veces ofendemos, pero lo hacemos de manera democrática. Ofendemos a todos por igual, dijo, sonriendo.
Dejando a un lado el contenido ofensivo, Moose Knuckles tiene una razón para presumir: todos sus productos principales también se fabrican en Canadá, utilizando pieles de origen ético y plumón de pato gris de alta calidad para brindar calidez. Espere familiarizarse más con la vista de esta etiqueta, ya que Revolve, Bloomingdale's y Nordstrom han adquirido la gama, cuyas parkas comienzan en $ 850, para la temporada de invierno. Moose Knuckles también planea tener presencia en Sundance, así que prepárate para ver las páginas de Nosotros semanalmente y ¡OK! salpicado de imágenes de celebridades vistiendo la marca. ¿Y entonces? Estamos seguros de que la rivalidad con Canada Goose se esparcirá por las calles; va a ser un invierno acogedor.
