Sam Harris desafió la sabiduría convencional, manténgalo breve.Pixabay Las mejores pastillas para bajar de peso probadas.
Me sentaré, mirando la pantalla, tarjeta de crédito en mano, pensando: Pon tu dinero donde está tu boca,Margo. Hazlo ya . Luego, como un reloj, procedo a hacer otra cosa.
Este escenario ocurre una vez al día mientras intento apoyar a mis productores de contenido favoritos en Patreon .
A pesar de hablar sobre el futuro de los medios y nuestra responsabilidad social colectiva de apoyar calidad contenido, no me atrevo a desembolsar el dinero en efectivo por algo que estoy acostumbrado a obtener gratis.
I saber el costo de gratis y Yo todavía no pude ’ no lo hagas optando en cambio por obtener mis suscripciones de contenido de la familia, logrando convertirme en uno de los mayores hipócritas de todos los tiempos.
Abogo por pagar por la calidad y el modelo de suscripción y, es cierto, no participo en ello.
No estoy solo en mi hipocresía.
Sigues fingiendo estar enojado por las noticias falsas y haces clic en el cebo, pero continúas ver CNN y haga clic en los diversos artículos que están diseñado para captar tu atención y enviarte a la madriguera de la perdición.
Todos reclamamos contenido debería existir en un mercado libre donde el mejor contenido gana (y no el mejor algoritmo, como es el caso actualmente), pero no podemos evitarlo.
La publicación tiene un gran problema y espero, Ev Williams, que rompas esta nuez mientras el resto de nosotros esperamos entre bastidores.
Pero mientras Ev lo está averiguando e Internet explota con especulaciones y controversias, alguien más hizo algo bastante revolucionario que pasó… bajo el radar.
Sam Harris pasó ocho minutos completos (sí, ocho ) preguntando a su Despertando oyentes de podcasts para apoyar su programa. Y (redoble de tambores, por favor) funcionó.
En un movimiento audaz que desafió la sabiduría convencional, Harris tomó la tarea más incómoda entre los creadores de contenido y demostró que la era del cebo de clics está comenzando a terminar.
El podcast de Harris cuenta con 1 millón de descargas por episodio con una audiencia construida a partir del crecimiento orgánico de una base de fanáticos existente (con algunas publicaciones patrocinadas en Facebook para los fanáticos que ya lo siguen).
Él, como muchos otros en ser pioneros en el campo del contenido de formato largo, publica uno o dos podcasts de dos horas por semana. Sus fans, incluido yo mismo, escuchan el cada episodio en su totalidad.
En un mundo donde todo el mundo pretende no tener capacidad de atención, esto es una gran hazaña (Tim Ferris es famoso por resucitar en forma impresa y ahora con su podcast igualmente largo El show de Tim Ferriss ).
La razón por la que esto funciona para Harris, mientras que otros pierden la atención de su audiencia, no es ciencia espacial.
Funciona porque sigue lo que John Battelle, fundador de NewCo llama la regla más inmutable de los medios, amigos. PUBLICAR ES COMUNIDAD. Y si no sabes quién es tu comunidad, estás jodido.
Harris conoce a su audiencia íntimamente . Durante los últimos 10 años, ha cultivado una audiencia dedicada de lectores y oyentes que han estado siguiendo su trabajo y (esta parte es importante) note si él detenido produciendo contenido.
¿Cuántos de nosotros podemos decir eso de nuestro trabajo?
Harris tiene una relación genuina con sus oyentes.
Y actúa como fiduciario de su tribu. Los respeta y la atención que le han prestado. Y se toma esa responsabilidad en serio.
No creo que pueda publicar anuncios de manera creíble aquí. Incluso para los productos y servicios que realmente me amo y uso. El único anuncio que leí durante un tiempo fue de Audible, que uso y amo. Pero incluso en ese caso, no me siento del todo cómodo diciéndole que debe suscribirse a Audible. Quiero decir ... ¿deberías? ¿Quizás no deberías? No tengo idea. Deja que eso se convierta en el peor anuncio audible de todos los tiempos. (Minuto 5:18-5:42 )
La mayoría de nosotros podemos dormir bien por la noche sabiendo que una suscripción de Audible innecesaria no hará ningún daño demostrable en el mundo. Sin embargo, con su característica incisividad, Harris pone en palabras la burbuja amorfa de sentimientos que tenías en algún lugar profundo, pero que no lograbas articular.
A través de sus libros, su podcast, sus blogs y su cuenta de Twitter, Harris genera una auténtica sensación de conexión. Está hablando directamente con las personas a las que sabe valora su trabajo, valora el espectáculo y se preocupa por su longevidad.
En un mundo en el que la mayoría de los creadores de contenido atraen a audiencias indiferentes que han creado utilizando cebos de clics, exageraciones y promesas exageradas que no cumplen, Harris ofrece un cambio de ritmo refrescante.
De todos modos, odio lo que los anuncios le han hecho a los medios digitales.
Harris ha declarado en numerosas ocasiones que un objetivo del podcast es tener desacuerdos y discusiones civiles que conduzcan a una resolución en lugar de ataques ad-hominem. Y ahora está actuando de acuerdo con esa afirmación, dejando a sus oyentes sintiéndose protegidos y seguros, como si alguien estuviera finalmente cuidando de ellos.
El modelo publicitario es responsable de casi todo lo que está mal online.
Harris no simplemente expresa una opinión: este es un grito de guerra para su tribu.
Es el telón de fondo perfecto para el atractivo emocional que viene inmediatamente después: pero no publicar anuncios me pone en una posición de pedirles apoyo a todos.
Puedes sentir empatía con él.
Odias los anuncios, pero te encanta consumir tus medios de forma (lo que se siente) gratis.
Esto no es un podcaster pidiéndote dinero. Esto es usted tener la oportunidad de apoyar una nueva versión del futuro .
Harris y tú están juntos en esto. Durante toda la apelación de 8 minutos, Harris está hablando directamente para ti , el oyente. No a una audiencia, no a un mercado, son usted y Harris, solos, teniendo una conversación.
Mira su lenguaje:
Descubrí que [el podcasting es] en realidad la relación más sencilla que puedo tener con una audiencia y esto realmente fue una sorpresa para mí ... Solo piénsalo. Si usted quiero leer uno de mis libros, usted tengo que comprar ese libro antes vas a saber si vas a encontrar algo de un valor duradero en eso. Y si quiero usted para leer el libro, tengo que convencer usted para comprarlo antes usted saber vas a encontrar valor en eso.
Esta es una barrera importante para la comunicación. Y la transacción no refleja el valor real valor dado o recibido. Además, hay editores y vendedores involucrados entre tú y yo. Hay alguien tratando de conseguir usted para comprar un libro y alguien intenta conseguir me para venderlo a usted .
Pero este podcast es gratuito.
Para que pueda escucharlo tanta gente como sea posible, que para el propósito de comunicar ideas es la mejor situación concebible.
El mensaje de Harris es claro: se trata de USTED y MÍ.
Harris pinta una imagen de lo que es posible si el programa tuviera más apoyo. Como oyente, quieres todas estas cosas. ¿Mejor calidad de audio? Si. ¿Diálogo mejor y más rico? ¡Sí! ¿Mejores invitados? ¡¡Sí!! ¿Un componente de video? ¡¡¡Sí!!!
La mayoría de los argumentos de venta comienzan y terminan aquí. Pero nadie está apoyando un podcast para una mejor ingeniería de sonido y Harris lo sabe. Es agradable tener todas estas características y ayudan a racionalizar la atracción emocional que sienten los oyentes, que es la verdadera razón por la que eligen apoyar el programa.
La salsa secreta del atractivo de Harris es que vincula su apoyo al podcast a un cambio de paradigma dentro del panorama de los medios:
De hecho, necesitamos una nueva ética y cultura de patrocinio en la que respaldemos el trabajo que valoramos. De lo contrario, el trabajo no se terminará.
Cualquiera que escuche a un académico erudito conversar con otros académicos durante 2 horas 1-2 veces a la semana está interesado en esta conversación.
¿Una nueva ética, una nueva cultura, apoyando el trabajo que valoramos? ¿Cambiar el paradigma de apelaciones de cebo de clic superficial a conversaciones largas y matizadas que celebran la diversidad de opiniones y el diálogo racional?
Lo estamos pidiendo a gritos.
Y ahí está.Y si encuentra valioso el podcast, entonces puede apoyarlo. En la medida precisa en que lo encuentre valioso. ¿Cuál es la transacción que refleja más honestamente cualquier beneficio que obtengas de mi trabajo y nace de una relación directa entre tú y yo? No hay terceros.
Para cualquiera que haya sido fanático de Harris, esta es una oportunidad emocionante para apoyar la visión del futuro que ha estado creando junto con él durante la última década.
Para todos los demás, es un momento único en el tiempo y lo que significa para los medios. Por supuesto, este es un problema mucho mayor que lo que suceda en este podcast.
Sí, lo es, Sam. Sí lo es.
Para conocer el atractivo completo, puede escuchar el podcast Waking Up de Sam Harris # 68 La realidad y la imaginación Una conversación con Yuval Noah Harari . La pregunta de 8 minutos a la que se hace referencia en este artículo es entre minutos4:48 – 12:24.
Margo Aaron escribe sobre la parte más vulnerable del marketing y otros temas alegres en Eso parece importante . Sigue a Margo en Twitter: @ margoaaron
