Esta historia fue publicada inicialmente en Los creadores — un boletín sobre las personas que impulsan la economía del creador. Consíguelo enviado a su bandeja de entrada .
Primero fueron los creadores. Luego vino la mercancía. Muchas personalidades prominentes de las redes sociales se benefician de sus plataformas y una forma de hacerlo es vendiendo productos asociados con sus marcas. Por ejemplo, youtuber Mrbeast (103 millones de suscriptores) lanzó una línea de barras de chocolate . estrella de tik tok charli d'amelio (145.4M) vende suficientes productos únicos ropa que alguien podría usar un atuendo diferente todos los días durante dos meses. Incluso jonathan graziano (4,5 millones), propietario de Noodle, el pug favorito de TikTok que se niega a levantarse la mayoría de las mañanas, lanzó Noodle inspirado mercancías incluyendo camisetas, almohadas y un libro para niños llamado Fideos y el día sin huesos.
Muchas nuevas empresas han aprovechado este nuevo mercado para optimizar la cadena de suministro de mercancías, dejando que los creadores hagan lo que mejor saben hacer: crear contenido. Esta semana, Rachyl Jones, del Observer, habló con Ronak Trivedi, cofundador y director ejecutivo de Pietra, una de las empresas que impulsa este sector de la economía creadora.
lo que hace pietra
“Pietra brinda acceso a la infraestructura poco atractiva de back-end necesaria para ejecutar una marca”, dijo Trivedi, como encontrar los fabricantes, los almacenes de almacenamiento y los servicios de envío adecuados. “Entonces, el emprendedor con conocimientos sociales nunca tiene que preocuparse por eso”.
A Trivedi, un nativo de Toronto de 33 años, se le ocurrió la idea mientras trabajaba como gerente de producto de Uber Pool, una subsección de Uber que permite a las personas compartir viajes a un costo menor. Vio cómo la próxima generación de marcas de alimentos vive en aplicaciones como Uber Eats y se inspiró en la idea de cocinas virtuales o restaurantes hiperoptimizados para la entrega. Al mismo tiempo, sus amigos estaban tratando de iniciar sus propias líneas de productos y vio el poco apoyo disponible para ellos. Combinó este interés en las cadenas de suministro con la brecha de recursos que notó para construir Pietra.
Los creadores pueden llevar sus productos al mercado en uno o dos meses con Pietra y hacerlo gastando cientos, en lugar de miles, de dólares, dijo. Los creadores pagan la suscripción mensual de $39 a Pietra, que trabaja con más de 750 fábricas para producir productos que pueden incluir gafas de sol ojo de gato , rubor maquillaje , y trajes de baño hecho de materiales reciclados. También pueden pagar los servicios de almacenamiento en almacén y la tarifa de recogida y empaque de $1 por artículo junto con el envío. La experiencia es personalizable, por lo que un creador puede optar por no participar en cualquier segmento y asumir esa responsabilidad por sí mismo. La empresa cuenta actualmente con 20 empleados a tiempo completo.
Una nueva era de merchandising
En 2019, Pietra comenzó a trabajar con 25 creadores. Ahora, más de 50 000 creadores usan algún aspecto de las ofertas de Pietra , vendiendo decenas de millones por valor de productos de marca, dijo. Trivedi dijo que espera que ese número se duplique para fin de año.
Los productos de nicho permiten a los creadores construir relaciones más profundas con sus audiencias. charly jordan (8,1 millones) tomó sus experiencias de viaje viendo lo que fumaba la gente de todo el mundo y las convirtió en un negocio donde vende blunts fumables rellenos de pétalos de rosa —para la salud mental.
Lanzar una marca de productos de consumo a través de uno de estos servicios tampoco es solo para celebridades. Isabella Grandic, estudiante de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill, lanzó un juego de cartas llamado 'Publicación de tetas' que busca normalizar hablar sobre el cuerpo y la salud de las mujeres. Ella vende el juego en Pietra's mercado de comercio electrónico que funciona como el minorista en línea de productos caseros Etsy.
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