Ni siquiera el regreso de los deportes en vivo seguramente detendrá la hemorragia del corte de cables, dice un nuevo informe de Roku.Christian Petersen / Getty Images Miraremos hacia atrás a la pandemia del coronavirus como la era de la gran transición cuando las plataformas tradicionales de entretenimiento de medios lineales finalmente admitieron la derrota ante el creciente poder de las empresas directas al consumidor.
Roku, Inc. anunció hoy los hallazgos de su estudio anual de corte de cable, que incluye nuevos conocimientos compartidos por los consumidores de EE. UU. sobre cómo la pandemia de COVID-19 está influyendo en el cambio a la transmisión. Irónicamente, Roku aún no ha firmado acuerdos de transmisión con nuevos participantes importantes como HBO Max de WarnerMedia y Peacock de NBCUniversal y, sin embargo, sus hallazgos sugieren una aceleración en el éxodo masivo de clientes lineales.
El estudio encontró que aproximadamente el 32% de los hogares con televisión en EE. UU. No tienen una suscripción tradicional de televisión de pago (cable, satélite, telecomunicaciones), mientras que otro 25% de los hogares, identificados como cortadores de cables, reducen su servicio. Cuando se les preguntó sobre la intención de cortar el cable por completo en los próximos seis meses, el 45% de los hogares con afeitadoras de cables dijeron que era probable que lo hicieran. Estos hallazgos se producen después de que un récord de seis millones de clientes optaron por no participar en un paquete tradicional de televisión de pago en 2019 y tres millones cortaron el cable el año anterior.
Si bien entramos en 2020 con un impulso significativo en torno al corte de cables, ahora estamos viendo que la pandemia de COVID-19 y la pausa de los deportes en vivo han hecho que los consumidores reconsideren cómo acceden al entretenimiento en el hogar y qué están dispuestos a pagar, Director de marketing de Roku Dijo Matthew Anderson. Está claro que el valor es más importante que nunca y la abundancia de contenido gratuito, las pruebas gratuitas de los servicios de transmisión premium y los ahorros que logran los consumidores están impulsando el cambio a la transmisión.
Estudios anteriores de inversores han indicado que los consumidores están dispuestos a pagar alrededor de $ 50 por mes por alrededor de tres servicios de transmisión. Cuando se les preguntó acerca de los factores que impulsaron el cambio a la transmisión a tiempo completo, la principal razón dada fue reducir los gastos del hogar. Los usuarios de Roku que cortaron el cable dijeron que ahorraron aproximadamente $ 75 por mes, lo que subraya la importancia del valor en el mercado del entretenimiento actual, especialmente en tiempos de depresión económica forzados por la pandemia. El público quiere encontrar el mejor por su dinero en términos de contenido de cine y televisión y que se encuentra cada vez más en plataformas no lineales.
Casi la mitad de todos los hogares con televisión de EE. UU. Dijeron que han estado viendo más televisión gratuita con publicidad durante la pandemia que antes. Además, el 40% de los hogares que recientemente cortaron el cable dicen que el acceso a las pruebas gratuitas y las pruebas gratuitas extendidas a los servicios de suscripción premium ayudaron a convencerlos de cortar el servicio tradicional de TV paga.
A medida que la NFL negocia acuerdos de transmisión nuevos y muy costosos, colocando imperios de medios heredados como CBS en un aprieto —Había esperanzas de que el regreso del fútbol, el deporte más popular de Estados Unidos, pudiera llevar a un repunte en las nuevas inscripciones. Sin embargo, solo el 17% de los hogares que recientemente cortaron el cable dijeron que volverían a suscribirse a la televisión de pago tradicional cuando regresen los deportes en vivo este año, según el estudio. De hecho, el 51% dijo que encontrará otras formas de consumir deportes en vivo, mientras que el 31% citó una posible suscripción a un nuevo servicio de transmisión de deportes en vivo. Más de la mitad (52%) de los hogares tradicionales y de afeitado de cables dicen que es probable que reduzcan su paquete de TV paga si los deportes televisados en vivo en la TV paga tradicional no regresan. Incluso se ha hablado de que ESPN y Disney trasladen más deportes al streaming en el futuro.
Se mire como se mire, el modelo de televisión tradicional está en declive. Si bien es posible que nunca desaparezca por completo, está en camino de pasar a un segundo plano en la transmisión.
