Netflix anunció en julio que haría desenrollar un nivel con publicidad de su servicio de transmisión a principios de 2023. El anuncio sorprendió a muchos consumidores, ya que durante años netflix insistió nunca vendería anuncios. Netflix aún no ha anunciado el precio de su plan con publicidad, pero Morgan Stanley estimado costaría alrededor de $ 10 por mes, $ 5.49 menos que su oferta sin publicidad más popular, con Netflix recaudando $ 7 adicionales por mes en ingresos publicitarios por suscriptor.
Los ingresos de la compañía han crecido cada año desde su lanzamiento en 1997, y los ingresos del año pasado alcanzaron los 26.700 millones de dólares. En los próximos cinco años, Netflix está pronóstico para ganar $ 8.5 mil millones en ingresos por publicidad anualmente de su nivel de anuncios, según un informe de la firma de análisis financiero Ampere Analysis con sede en Londres. Si bien $ 3 mil millones provendrán de las tarifas de suscripción del nivel de anuncios, los anunciantes pagarán a Netflix $ 5.5 mil millones para publicar sus anuncios. Dado que algunos suscriptores actuales cambiarán los planes al nivel de anuncios menos costoso, no todos los $ 8.5 mil millones son necesariamente ingresos adicionales.
Ampere estima que con los anuncios, Netflix ganará 2200 millones de dólares más en cinco años que con el modelo de solo suscripción que tiene ahora. En cinco años, uno de cada cinco usuarios de Netflix verá anuncios, dijo Ampere.
En abril, Netflix anunció que suscriptores perdidos por primera vez en una década y en julio, informó que perdió casi 1 millón de suscriptores en el trimestre que finalizó el 30 de junio. La compañía ha estado enfrentando aumento de la competencia , especialmente de Disney, que ahora tiene más suscriptores en sus servicios que Netflix. En marzo, Disney+ Anunciado un nivel menos costoso con publicidad que se lanzaría a fines de este año.
“El nivel de anuncios es principalmente una herramienta de retención de clientes”, dijo el informe de Ampere, “con suscripciones provenientes en gran parte de la base de suscriptores existente de Netflix”.
Se espera que la opción publicitaria sea atractiva en Europa Occidental, la región más sensible a los precios que analizó Ampere. Ampere predice que el 19,3 por ciento de los suscriptores de Netflix de Europa Occidental usarán el nivel de anuncios para 2027, generando $ 841 millones anuales. pero solo un aumento del 3,2 por ciento en el número de suscriptores en la región, lo que significa que la mayoría de los usuarios del nivel de publicidad provendrán del grupo existente de suscriptores.
“Las tasas de publicidad muy sólidas para la transmisión en Europa occidental contribuirán a un aumento significativo en el valor por cliente para aquellos que toman el nivel de publicidad”, Ben French, analista de Ampere, dicho Noticias de televisión de banda ancha.
EE. UU. no alcanzará las cifras de nivel de anuncios de Europa Occidental, pero en su conjunto, América del Norte sí lo hará. Mientras que se espera que Europa Occidental genere $1.9 mil millones cada año durante los próximos cinco años, América del Norte producirá $2.1 mil millones. Ampere estima que para 2027, América del Norte representará un tercio de los ingresos publicitarios globales de Netflix, mientras que Europa Occidental contribuirá con casi otro tercio.
