Así es como Universal Studios creció estratégicamente el Rápido y Furioso franquicia en el mega éxito más improbable de Hollywood.Universal Studios Cuando la primera entrega del Rápido y Furioso La franquicia llegó en 2001 y sirvió como una actualización supercargada de las venerables películas de autos rápidos y películas de cultura juvenil de la película B de las décadas de 1950 y 1960. La química de los personajes principales y la acción de alto octanaje resultaron irresistibles y ofrecieron la pura adrenalina de las palomitas de maíz que solo se asocia con la pantalla grande. F9 , que se acerca a los cines el viernes, ahora está listo para capitalizar su éxito internacional actual ($ 292 millones al momento de escribir este artículo) y convertir eso en una de las películas más importantes de un temporada de películas de verano más inusual . La esperanza y expectativa es que hará que el público norteamericano vuelva a los multicines más rápido que el Dodge Charger R / T de Dom Toretto.
La Rápido y Furioso La franquicia se ha construido durante mucho tiempo en torno a la idea de desafiar no solo las leyes de la física, sino también el sentido común. Es la única realidad en la que la gravedad está a las órdenes de los automóviles y no al revés. En esa búsqueda interminable de subir la apuesta, se ha convertido en una de las franquicias ininterrumpidas de mayor duración en la historia que no se reinició por completo ni se reorganizó a la manera de Batman o James Bond. Sin embargo, a diferencia de sus compatriotas de gran éxito, el Rápido y Furioso la serie no deriva sus orígenes de material de origen popular o éxitos preexistentes. No hay 40 años de historia detrás como Guerra de las Galaxias , décadas de fanatismo reprimido de los cómics como Marvel y DC, o incluso una serie de novelas exitosas y modas juveniles que llevaron a Los juegos del hambre . Es un original que se ha convertido en la joya de la corona de Universal y el más improbable de los éxitos de megabucks de Hollywood.
A medida que todos los grandes estudios se rascan y arañan en la incesante esperanza de desenterrar una franquicia lucrativa, vale la pena recordar cómo Universal llegó a esta posición de taquilla de más de $ 6 mil millones.
Pivotando después Tokyo Drift
A lo largo de sus dos primeras salidas teatrales, el Rápido y Furioso La serie ganó más de $ 440 millones en total. Cuando el mayor presupuesto Tokyo Drift decepcionado, el futuro de la franquicia no estaba claro. Pero como vimos más recientemente con el rápido giro del estudio para alejarse del costo hundido del Universo Oscuro, Universal no entra en pánico. Moviliza.
Justo cuando todos pensaban que la serie iría directamente a los mercados locales después Tokyo Drift , trajeron de vuelta a Vin y Paul Walker para Rápido y Furioso y el resto es historia de taquilla, dijo a Braganca Jeff Bock, analista senior de taquilla de Exhibitor Relations.
Nadie podría haber predicho el éxito masivo que vendría después de que la franquicia pareciera desvanecerse después de la tercera entrega. Muchos miran hacia atrás Tokyo Drift como un paso en falso. En realidad, resultó ser el catalizador necesario para acelerar la serie.
Universal no se rindió con la serie simplemente porque Tokyo Drift no ganó tanto dinero, dijo a Braganca Paul Dergarabedian, analista de medios senior de Comscore. En cambio, volvieron a las raíces de la franquicia. Ampliaron el alcance y la amplitud y el sabor internacional. Agregaron grandes estrellas a la mezcla. Desde entonces, se ha tratado de la adaptabilidad y la evolución de la franquicia.
De 2009 Rápido y Furioso , que reunió a Diesel y Walker por primera vez desde el original de 2001, estableció nuevos récords de serie tanto en el fin de semana de apertura ($ 71 millones), en ingresos brutos nacionales ($ 155 millones) y en todo el mundo ($ 359 millones) en ese momento. Hoy, la franquicia ha recaudado más de $ 6 mil millones en la taquilla mundial. 
El elenco de El destino de los furiosos .Universal
Casting de un conjunto diverso
Universal creció metódicamente el Rápido y Furioso serie desde una historia de éxito poco probable y modesta hasta una franquicia de primera línea dominante a nivel mundial. Eso no sucede por accidente. Sucede a través de una expansión estratégica de la demografía.
Universal estaba muy por delante de la curva en la fabricación Rápido y Furioso una serie culturalmente diversa, dijo Bock.
A lo largo de los años, los pilares de la franquicia Diesel, Walker y Michelle Rodríguez se unirían a personas como Tyrese Gibson, Chris Ludacris Bridges, Sung Kang, Dwayne The Rock Johnson, Gal Gadot, Djimon Hounsou y Nathalie Emmanuel. Estrellas como Ryan Reynolds, Charlize Theron, Kevin Hart, Jason Statham, Helen Mirren, Vanessa Kirby y Kurt Russell también se han unido a la diversión. Lo que comenzó como una historia de carreras callejeras con sede en Los Ángeles pronto se volvería global también. La Rápido Las aventuras de pandillas los han llevado a Tokio, Río de Janeiro, Berlín, Londres, España, Abu Dhabi, Azerbaiyán, La Habana, Moscú, Chernobyl, Samoa y un molinillo de otros lugares exóticos. Dos más Rápido las películas están esperando en las alas más un potencial Hobbs y Shaw continuación.
Ampliar el alcance de la serie desde un estrecho punto de vista estadounidense a un colectivo más internacional ayudó a revitalizar y hacer crecer el interés mundial en la serie. Ambas cosas Furioso 7 (2015) y El destino de los furiosos (2017) ganó más de $ 1 mil millones en ventas internacionales de boletos fuera de los EE. UU. Durante la última década, Rápido las películas ganan cerca del 75% de sus ingresos brutos a nivel mundial a nivel internacional. No es ciencia espacial (aunque está presente y se explica en F9 ): Un elenco diverso puede conducir al éxito mundial.
Es una película de palomitas de maíz y no hay absolutamente nada de malo en una película de palomitas de maíz ... a menos que no genere dinero.
Buenos tiempos en el cine
Hay una vibra decididamente de la vieja escuela en el Rápido franquicia. Similar al tono exagerado y las acrobacias de las películas de acción de los años ochenta y noventa, Rápido y Furioso es una serie que rápidamente aprendió a apoyarse en el absurdo de la magia del cine, en ocasiones a expensas de la Tomatometro .
Es comida rápida cinematográfica, dijo Dergarabedian. Es una película de palomitas de maíz y no hay absolutamente nada de malo en una película de palomitas de maíz ... a menos que no genere dinero. 
Michelle Rodríguez y Vin Diesel en F9 .Universal
que paso con burt reynolds
En F9 , El personaje de Tyrese actúa como un portavoz para la audiencia boquiabierta que levanta una ceja ante las maniobras cada vez más absurdas de la pandilla. En un guiño consciente a la audiencia, explica su teoría de la invencibilidad y observa cuán locos han sido sus encuentros con automóviles, camiones, tanques y submarinos.
Lo que realmente mantuvo a esta franquicia en marcha fue el factor de diversión, el increíble boca a boca y la capacidad de volver a ver, dijo Bock. Escapismo en su forma más cursi y digerible. Rápido y Furioso es oro puro de Hollywood para Universal. Esta es su franquicia de superhéroes.
Realmente ha llegado a un punto en el que, en esta película, realmente sonríen y le guiñan un ojo a la audiencia.
Dejar que la audiencia tome el volante
El éxito de la franquicia en Hollywood requiere un poco de magia, una dosis de metafísica, mucha suerte y un gran reparto. Pero para una serie tan deliberadamente exagerada como Rápido y Furioso , una mentalidad de fan-first tampoco duele.
Realmente ha llegado a un punto en el que, en esta película, sonríen genuinamente y le hacen un guiño a la audiencia, F9 coestrella John Cena dijo Braganca. Es casi como un homenaje a los fans de todo el mundo, como una forma de decir 'Gracias por permitirnos hacer esto'. Esa es solo otra faceta que Rápido hace que todo el mundo pueda entrar. Ha podido crecer con las demandas de su audiencia.
En ninguna parte es más frecuente que en la próxima película, que ha anunciado el regreso de Han de Sung Kang, un personaje que aparentemente murió al final de Tokyo Drift . Como explica Cena, el director Justin Lin escuchó a los fans que crearon un #JusticiaParaHan campaña de redes sociales y decidió revivir el personaje. ¿Es ridículo? Absolutamente. Pero, ¿es un movimiento que agrada a la multitud que pueda ayudar a vender algunas entradas adicionales? Muy probable.
A medida que la serie ha progresado, Universal ha ido deliberadamente tras algunos grandes nombres en el departamento de casting para seguir generando entusiasmo e interés. La serie tiene una comprensión única de lo que quiere su audiencia en un nivel básico y decidió hace mucho tiempo seguir dándoselo. Todo el mundo está en la broma.
Pagando por Universal Studios
Universal Studios ha impresionado durante mucho tiempo con su capacidad para competir con Disney y Warner Bros.sin la ayuda de superhéroes o Jedi . Parte de esa creatividad es lo ágil que se las arregla para ser el estudio. Después Tokyo Drift , reevaluó y cambió de dirección sobre la marcha. Contraste eso con los tropiezos con los que se han encontrado otras franquicias importantes en los estudios rivales y la capacidad de corregir el rumbo es un elemento subestimado del desarrollo de la franquicia.
Tener un estudio que no fuera tan monolítico como para tomar decisiones que impactarían positivamente en el avance de la franquicia es la clave de su éxito, dijo Dergarabedian.
El estudio no tira dinero a ciegas. El más caro mundo Jurasico La característica fue la secuela heredada de 2015 que costó solo $ 215 millones, un gasto manejable para un presupuesto enorme (la secuela de 2018 tuvo un presupuesto de producción de $ 170 millones). Las cuatro películas más recientes en los extensos 20 años Rápido La saga también fueron las primeras cuatro películas en superar los $ 125 millones de presupuesto de producción. Como la película más cara de la franquicia hasta ahora, El destino de los furiosos ($ 250 millones) todavía se queda atrás de las salidas más costosas en Marvel ($ 400 millones), Guerra de las Galaxias ($ 306 millones), DC ($ 300 millones) y James Bond ($ 300 millones), según The Numbers.
Cada director de estudio se acuesta por la noche soñando con una franquicia que comienza con este pequeño germen de una idea y luego se convierte en una franquicia multimillonaria de 20 años. Ese es el premio, dijo Dergarabedian.
Movie Math es un análisis de sillón de las estrategias de Hollywood para grandes estrenos nuevos.
