Una mujer con la cabeza recién afeitada, asesinada por Rankin. (Foto a través de Equinox) Mientras la gente de la ciudad de Nueva York se ciñe el lomo en preparación para un golpe de salud en enero, Equinox ha lanzado una nueva serie de anuncios vívidos e ingeniosos.
Tomada por el fotógrafo británico Rankin e ideada por Wieden + Kennedy New York, los anuncios utilizan el eslogan Equinox Made Me Do It que la marca utilizó por primera vez el año pasado. Las fotos se parecen más a editoriales de moda que a anuncios promocionales para un gimnasio.
Dos de las fotos muestran a un modelo con atuendo de negocios con la cabeza recién afeitada, la navaja aún en la mano, y un hombre travestido con la elegante ropa de oficina de una mujer Disfraz de mujer biónica de Bill Haverchuk en Raros y nerds ¿intencional?). 
Un hombre con traje de mujer, sin blusa. (Foto a través de Equinox)
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Ambas fotos son atrevidas e inspiradoras. Es posible que te hagan imaginar que te volverás infinitamente más rudo en el trabajo si te unes a Equinox. Simplemente esculpe tu físico como una de las modelos, y serás lo suficientemente hermosa y valiente como para lucir un look de Sinéad O'Connor, o un blazer y joyas llamativas sin blusa debajo.
Nuestros miembros fueron la verdadera inspiración detrás de la campaña Equinox Made Me Do It, y este año vimos una oportunidad para evolucionar la narrativa y las historias retratadas, dijo Carlos Becil, CMO de Equinox, en un comunicado de prensa. Todo lo que hacemos en Equinox se basa en la idea de una vida de alto rendimiento, lo que permite a nuestros miembros ser audaces, tomar riesgos y superar sus límites, dentro y fuera del club. 
El equinoccio hizo que este tipo con un tatuaje en el cuello comenzara una familia. (Foto a través de Equinox)
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El año pasado, la campaña Equinox Made Me Do It se centró en hombres y mujeres con poca ropa, de cuerpo duro y engrasados que se comportaban mal en diversas situaciones: saltando vallas, escondiéndose en los baúles de los automóviles, bañándose desnudos en el océano por la noche. Esas fotos, tomadas por Robert Wyatt, evocaban las vacaciones de primavera y verano y podrían haber inspirado al espectador a establecer una fecha límite para el ejercicio. Los anuncios de 2015 orientados al trabajo, por otro lado, nos hacen sentir que no hay más tiempo que ahora para ponernos en forma; después de todo, la vida real comienza oficialmente de nuevo en unos pocos días.
La empresa abandonó al fotógrafo de moda Terry Richardson después de su campaña de 2013 , que presentaba imágenes más abiertamente sexuales, enfocándose en la deseabilidad más que en el poder. Equinox nunca ha dicho si la recién descubierta reputación lasciva del Sr. Richardson tuvo algo que ver con su envasado, pero no pudo haber ayudado.
Los nuevos anuncios son una agradable desviación de la tarifa anterior más sexualizada de la empresa. Podrían simplemente inspirarnos a dejar nuestros traseros e ir al gimnasio. 
Una foto de la campaña de Equinox en 2015. (Foto a través de Equinox)
Un hombre con un lechón. (Foto a través de Equinox) 
