Netflix comenzará una nueva era en noviembre con el lanzamiento de su nivel con publicidad. La adición de anuncios representa un cambio importante, pero no está claro qué otros cambios significarán para el servicio de transmisión.
netflix por años insistió en que no vendería anuncios . Y mientras no lo hace, se ha convertido en el streamer más grande y rentable. Es probable que su negocio publicitario no se dispare de la noche a la mañana, dijo Dan Rayburn, analista de transmisión de medios. Pero es probable que el lanzamiento del nivel de anuncios atraiga nuevos suscriptores para la empresa, y viene inmediatamente después de creciente ingresos y recuento de suscriptores, que Netflix anunció el 18 de octubre.
Mientras que Netflix es apoyándose en el modelo de televisión tradicional , no está adoptando todas sus características. Los programas de televisión tradicionales consisten en aproximadamente 15 minutos de anuncios por hora, mientras que Netflix planea solo 4-5 minutos, de anuncios por hora, una duración establecida por primera vez por competidores como Hulu. Y aunque los programas que se originan en la televisión lineal tienen temporadas más largas con más episodios, lo que significa más inventario para los anunciantes, es probable que Netflix no juegue con la duración de sus programas originales solo para transmitir más anuncios, dijo Rayburn. No querrá poner en peligro su relación con los productores dictando nuevas reglas después de años de darles un control creativo casi total, dijo. Incluso si Netflix quisiera alargar sus episodios originales para mostrar más anuncios, no sucedería hasta dentro de al menos dos años porque esos programas ya están en producción, dijo.
Un modelo publicitario cambiante para Netflix
Aún así, el modelo de anuncios se verá diferente en un par de años, dijo Rayburn. Si bien los anunciantes actualmente no pueden comprar anuncios para programas específicos, eso probablemente cambiará. También espera que el precio del nivel de anuncios aumente a alrededor de $ 10 desde los $ 6.99 que es ahora.
En lugar de enganchar a los anunciantes que ya gastan dinero en anuncios digitales, Netflix busca obtener dólares publicitarios de la televisión lineal, dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings. en una llamada de ganancias . Desde la llegada de la transmisión, los ingresos por publicidad en televisión lineal han disminuido, excepto en los deportes. Amazon Prime Video y Apple TV ya han capitalizado el alto potencial de audiencia y publicidad del mercado deportivo a través de sus respectivos juegos de los jueves de la NFL y los juegos de los viernes de la MLB. Dado el nuevo interés de Netflix en los ingresos por publicidad, no sería sorprendente que Netflix también se interesara en transmitir deportes en el futuro.
Los ejecutivos de Netflix reiteraron el compromiso de la compañía con su biblioteca de películas y programas de televisión, que incluye sus producciones originales. Esto podría significar expandir sus ofertas de género e idioma, sugirió en la llamada Ted Sarandos, el otro CEO de Netflix. También podría significar una mayor producción de contenido original en el futuro. La televisión de realidad y las comedias de situación han prosperado tradicionalmente en la televisión lineal, y aunque Netflix ha creado contenido original de televisión de realidad, no se ha aventurado tanto en las comedias de situación.
También ha declarado sus ambiciones de ser un gigante de los juegos. El transmisor actualmente tiene 35 juegos disponibles para suscriptores en dispositivos móviles, y es desarrollando 55 más .
