L'Oréal compró Esopo , una compañía de cosméticos australiana, por $ 2.5 mil millones en la mayor adquisición en la historia de la compañía, anunció el gigante francés de la belleza en un comunicado ayer (3 de abril).
La venta según se informa llega después de meses de negociaciones con otros compradores interesados, incluido el conglomerado de lujo LVMH, encabezado por la persona más rica del mundo, Bernault Arnault; y la empresa japonesa de maquillaje Shiseido.
Aesop, que fue creada en 1987 por el peluquero de Melbourne Dennis Paphitis, ha sido propiedad de su empresa matriz Natura & Co desde 2017. La marca de belleza es conocida por sus distintivos frascos minimalistas y vende productos para el cuidado de la piel, el cuidado del cabello y fragancias a un precio alto. ofreciendo incienso y jabón de manos por más de .
“Aesop es el epítome de la belleza de vanguardia, cuyos productos no solo están hechos con gran cuidado y una atención excepcional al detalle; son una excelente combinación de urbanidad, hedonismo y lujo innegable”, dijo Nicolas Hieronimus, CEO de L’Oréal, en un comunicado.
Jerónimo fue Anunciado como director general de L'Oréal en octubre de 2020. Ha trabajado en la empresa desde 1987, incorporándose primero como representante de ventas, según Día Mundial del Agua . A mediados de la década de 1990, Hieronimus ayudó a crear la marca Fructis para Garnier y posteriormente administró Garnier y Maybelline en el Reino Unido, donde las ventas de la empresa aumentaron un 44 % y un 40 % entre 1998 y 2000.
Antes de convertirse en director general adjunto en 2017, Hieronimus dirigió la división L'Oréal Luxe entre 2011 y 2018. Bajo su liderazgo, las ventas de productos de lujo de la empresa crecieron de 4500 millones de euros (4930 millones de dólares) a 9370 millones de euros (10 260 millones de dólares).
¿Por qué L'Oréal compró Aesop?
Aesop, que registró ventas por 7 millones en 2022, ayudará a fortalecer la cartera de marcas de lujo de L'Oréal, una división que ha crecido significativamente durante el mandato de Hieronimus como director ejecutivo.
Marcas como Armani, Yves Saint Laurent y Lancôme también están en la división L’Oréal Luxe, que en 2021 pasó a ser la división de la compañía francesa. de mayor ingreso sector. Aportó 12.430 millones de euros (13.620 millones de dólares) en comparación con los 12.230 millones de euros (13.400 millones de dólares) generados por la división de bienes de consumo de L'Oréal, que contiene marcas como Garnier y Maybelline.
L'Oréal tiene 36 marcas en su cartera total y generó 38.260 millones de euros (41.910 millones de dólares) de ventas en 2022.
'L'Oréal Luxe, nuestra división número uno y motor de crecimiento continúa superando al mercado de lujo tanto en ventas como en rentabilidad', dijo Hieronimus durante una llamada de ganancias en febrero.
L'Oréal ha dejado claro que pretende capitalizar el éxito de sus productos de lujo. “Tengo mucha confianza en nuestra capacidad para generar un crecimiento sólido y constante”, dijo Cyril Chapuy, presidente de L’Oréal Luxe, durante la llamada de ganancias. “El deseo de lujo entre la clase media alta global es extremadamente fuerte”.
En el comunicado de prensa de L'Oréal sobre la adquisición de Aesop, Chapuy también señaló que confía en que Aesop 'se unirá al club de marcas L'Oréal Luxe Billionaire y, por lo tanto, contribuirá significativamente al crecimiento de la División en los próximos años'.
También se espera que la compra de Aesop de Natura & Co, su empresa matriz brasileña, proporcione alivio de la deuda a Natura, que ha sufrido económicamente en los últimos años. El presidente ejecutivo de Natura, Fabio Barbosa, dijo que la venta hará que la deuda de su empresa sea 'bastante manejable', según informó Bloomberg .
“Con una estructura financiera fortalecida y un balance desapalancado, Natura & Co, ejerciendo una estricta disciplina financiera, podrá agudizar su enfoque en sus prioridades estratégicas, en particular nuestro plan de inversión en América Latina”, dijo Barbosa en un comunicado.
george will y bill o'reilly
