¿Qué tan grande fue el éxito? Hamilton para Disney +?Disney+ ¿Delta-8 te eleva?
Hamilton Siempre iba a ser un gran atractivo para Disney después de pasar una friolera $ 75 millones adquiriendo la versión filmada. Pero cuando la pandemia de coronavirus forzó Hamilton desde un estreno en cines en 2021 hasta un debut en Disney + el fin de semana pasado, nadie estaba muy seguro de qué esperar. Si bien Disney no ha informado ningún número oficial de audiencia, parece que Hamilton fue un gran éxito.
Iniciado por una exclusiva Twitter Watch Party con Lin-Manuel Miranda y el elenco, hubo más de 2 millones de tweets sobre Hamilton el fin de semana pasado y tres veces más conversaciones sobre Hamilton este año que en 2015, cuando llegó por primera vez a Broadway. La aplicación Disney + también experimentó un aumento en las nuevas descargas durante el fin de semana pasado, incluido un aumento del 72% en los EE. UU. Y del 47% en el extranjero. Pero la mejor evidencia de Hamilton El éxito proviene directamente del CEO de Disney, Bob Chapek, quien les dijo a los empleados que el musical filmado atrajo a muchos nuevos suscriptores a la plataforma en una reciente reunión de la compañía. El borde informes.
Un beneficio importante Hamilton traído al servicio es un nuevo grupo demográfico de usuarios, ya que el streamer familiar generalmente se inclina más joven.
Esa audiencia en particular era muy importante para Disney Plus porque representaba una tangente de una audiencia que no necesariamente obtenemos con tanta frecuencia en Disney Plus, dijo Chapek, según el medio. Un gran porcentaje de los nuevos espectadores que ingresaron a Disney Plus, y había muchos de ellos, eran un público objetivo diferente, un grupo demográfico diferente al que normalmente tenemos. Eso fue agradable de ver.
En marzo, hasta el 50 por ciento de los usuarios de Internet de EE. UU. Con niños menores de 10 años en sus hogares ya se habían suscrito a Disney +. En abril, la compañía anunció que la plataforma había superado los 54,5 millones de clientes pagos desde su lanzamiento el 12 de noviembre. Gracias a marcas multidemográficas como Marvel, Pixar y Guerra de las Galaxias , Disney + ha disfrutado de un crecimiento asombrosamente rápido entre su grupo demográfico principal. Pero Hamilton ha permitido al transmisor diversificar su demostración objetivo y brindar un mensaje más amplio en un punto particularmente divisivo de nuestra cultura.
Creo que fue tan impactante porque en un país tan dividido, en un mundo tan dividido, hay pocas cosas que encajen en ese diagrama de Venn en el medio que agraden a todos y nos unan en lugar de separarnos, dijo Chapek. Creo que eso es lo que puede hacer la magia de Disney. Creo que esa es la magia que puede hacer la marca. Ciertamente, ¿cuál es la afinidad con el Hamilton este producto puede hacer por el mundo y especialmente por los Estados Unidos en este momento. El mensaje de diversidad implícito en la producción realmente nos da esperanzas de un mañana mejor y más unificado.
En febrero de 2019, el ex director ejecutivo de Disney, Bob Iger, calificó el negocio directo al consumidor de la compañía como la principal prioridad para avanzar. En la reunión de todos, Chapek se hizo eco de este sentimiento y describió a Disney +, Hulu y ESPN + como la iniciativa estratégica más importante que tenemos en este momento, y que probablemente lo hemos hecho durante las últimas décadas. Hasta ese punto, el crecimiento masivo de Disney + y el éxito de los esfuerzos de transmisión complementaria de Disney fue el único punto brillante en el informe de ganancias trimestrales más reciente de la compañía, ya que el brote de COVID-19 continúa reduciendo sus márgenes.
Chapek señaló que Disney tuvo mucha suerte de que tuviéramos el negocio directo al consumidor en funcionamiento desde el punto de vista del contenido y los medios.
