¿Puede esta franquicia de depilación convertirse en el 'Starbucks' de la depilación?

Sí, voy a ir allí.

Como ahí abajo, el línea debajo del cinturón ahí abajo.

Encerando la ciudad , parte del gigante multinacional del fitness y la belleza Marcas de autoestima , está llegando a la esquina de una calle cerca de ti, y no estarán satisfechos hasta que Estados Unidos se haya separado con todo su incómodo vello en la nariz, sus unicejas tupidas y, como Rebel Wilson se lo describe a Dakota Johnson en la película para chicas de 2016 Cómo ser soltero , que bola dura de patatas fritas rizadas petrificadas que tapiza genitales de todas las formas y tamaños, desde el mar hasta el mar resplandeciente.

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Waxing the City, que originalmente comenzó como Wax in the City, con sede en Denver, hasta que HBO gritó una falta y emitió una severa carta de objeción por infringir su tan cacareada Sex and the City marca de franquicia — fue adquirida por Self Esteem Brands en 2012. La nueva empresa matriz, que se especializa en adquirir y luego escalar rápidamente franquicias relacionadas con la salud, vio el potencial para acelerar el negocio y, desde entonces, Waxing the City ha estado en marcha, como dicen, una verdadera lágrima.

La compañía ahora abre un promedio de dos tiendas al mes y está presente en 33 estados, lo que la convierte en la franquicia de depilación de más rápido crecimiento en los Estados Unidos, la segunda en estudios de depilación total solo después de Florida. Centro europeo de cera , que ha estado vendiendo franquicias desde principios de la década de 2000.

Waxing the City quiere que sus estudios de depilación se vuelvan tan ubicuos como Starbucks

Entendemos que la depilación con cera puede ser un poco incómoda e intimidante, dijo Angela Jaskolski, presidenta de Waxing the City Brand, una veterana de la industria de la belleza. Sabemos que puede que no sea para todos, pero también sabemos que hay un gran y creciente número de mujeres y hombres que no quieren tener nada que ver con el exceso de vello corporal. Ahí es donde entramos nosotros, para hacer que su experiencia sea lo más fácil posible.

Nuestros estudios están convenientemente ubicados, son seguros, limpios, profesionales y eficientes. La depilación con cera es tan buena para la piel como para la psique. Elegir ser suave y limpio les da a muchos de nuestros clientes un impulso de confianza.

Al declarar la yihad sobre el vello corporal no deseado, Waxing the City está desatando un espíritu cultural con un notable brasileño acento, como en Cera de bikini brasileña esa importación sudamericana de la que todo el mundo habla pero que pocas veces pone la vista. Encerando la ciudad Brasileño- que, a diferencia de muchos de sus competidores, se ofrece tanto para mujeres y men: es solo uno de los productos del menú de la empresa, pero se considera el filet mignon de la franquicia. Dentro del vestíbulo de una ubicación de Waxing the City.Cortesía de Waxing the City

Desenredar la historia de los seres humanos y su vello púbico

La historia de la depilación púbica se remonta a miles de años, y su popularidad ha ido disminuyendo y fluyendo con las mareas del tiempo. Según los informes, los antiguos egipcios consideraban indecente el vello púbico y se les atribuye la invención de la técnica de depilación original, que ha evolucionado sorprendentemente poco en los últimos 5.000 años. Los romanos asociaron un pubis sin pelo como un signo de prestigio, un indicador de vanidad para los miembros de la alta sociedad.

Nosotros, los estadounidenses, la progenie de esos peregrinos tan conservadores que fundaron nuestro país, solo recientemente hemos abrazado la depilación púbica. En el siglo XIX, un área vaginal bien afeitada se consideraba algo negativo, lo que sugiere que una mujer podría haber sido infectada con piojos púbicos, o algo peor: un manguito sin pelo podría ser un signo de promiscuidad y una indicación de que una mujer estaba sufriendo. de sífilis, verrugas gonorreicas o alguna otra variante de las ETS de fin de siècle. De hecho, la preocupación por una Venus sin pelo era tal que dio lugar a uno de los productos más extraños que los humanos hayan inventado jamás: el marca , AKA la peluca de vello púbico.

Esta tendencia del laissez-faire púbico estadounidense continuó durante gran parte del siglo XX, quizás alcanzando su punto álgido en los años 60 y 70, una era en la que el cabello, en todas sus formas y en todos los lugares donde se cultiva, se consideraba una forma de protesta de la guerra en Vietnam y una forma de meter el pulgar en el ojo de una América de posguerra cada vez más conformista en los años 50.

Pero todo eso cambió en 1994 cuando el J. hermanas —Jocely, Jonice, Janea, Joyce, Juracy, Jussara y Judeseia — siete hermanas brasileñas de Vitória, Brasil, que habían emigrado a los Estados Unidos en la década de 1980, comenzaron a ofrecer depilaciones de bikini en su famoso salón de belleza brasileño en la calle 57 en el corazón de Manhattan.

La técnica de las J. Sisters para eliminar todo el cabello allí, de adelante hacia atrás, rápidamente se hizo popular entre los creadores de tendencias de Manhattan, y pronto se extendió por todo el mundo y se hizo conocida simplemente como la brasileña.

Muchas veces las mujeres vienen a un estudio y solo quieren arreglarse las cejas, o quizás quitarse el vello no deseado del labio superior, pero sienten curiosidad por hacer más. Los procedimientos simples sirven como un tipo de 'fármaco de entrada' para los más avanzados. Y una vez que prueban un brasileño , se preguntan cómo se las arreglaron para vivir sin uno antes. Es una sensación muy satisfactoria, explicó Jaskolski de Waxing the City. Un cerólogo de Waxing the City depila las cejas de un cliente.Cortesía de Waxing the City

Samantha McMeekin, escritura por Glamour en el Reino Unido, fue más directa al describir los beneficios de su reciente primera depilación brasileña.La sensación suave y resbaladiza de tu primer gato recién depilado es pura satisfacción. Espere hasta que se duche (es como un tobogán de agua).

Samantha, querida, pintas bastante visual.

Por supuesto, como debería hacer cualquier periodista que se precie, si iba a escribir sobre una cadena de franquicias de estudios de depilación en rápido crecimiento, era necesario realizar una investigación original. Tuve que ver el producto por mí mismo.

Entonces, respiré hondo, reuní todo mi coraje ... y envié a mi esposa, Gilda, a un estudio de Waxing the City.

Gilda es de Angola, donde la influencia de las técnicas de belleza brasileñas está bien establecida; en consecuencia, está muy familiarizada con lo que constituye un servicio de depilación superior. Su informe de campo sobre su visita a un estudio de Waxing the City fue en general bastante positivo. Además del ambiente profesional y limpio, ella elogió el trabajo de sus Cerologists ™ (un término Waxing the City acuñado de la palabra portuguesa 'cera' que significa cera), el personal altamente capacitado que lo atiende una vez que está en un estudio.

(Sería negligente en mis deberes periodísticos si no señalara que mi inspección en casa de la obra de Waxing the City también arrojó resultados positivos). Es probable que un Waxing the City llegue pronto a un centro comercial cercano a usted.Cortesía de Waxing the City

La depilación con cera es una industria de $ 10 mil millones y está creciendo

De acuerdo a expertos de la industria , la industria mundial de la depilación con cera es un esfuerzo de casi 10 mil millones de dólares, con casi una cuarta parte de esos ingresos que se generan en los Estados Unidos. Y está creciendo: los pronósticos esperan que la industria de la depilación se duplique o triplique en la próxima década a medida que más y más personas se familiaricen con el brasileño y compañías como Waxing the City continúen su expansión al estilo Starbucks en los centros comerciales de todo el país.

Para Chuck Runyon, director ejecutivo de Self Esteem Brands, la empresa matriz de Waxing the City, la expansión de nuevas franquicias se sincroniza perfectamente para satisfacer la creciente demanda. Estamos a punto de llegar al punto de inflexión, donde la depilación con cera, todos los tipos de depilación, se está generalizando. Nosotros, como industria, pronto seremos tan comunes como los salones de uñas y peluquerías en un futuro muy cercano, comentó Runyon. Y nuestro crecimiento no será solo en términos de nuevos estudios y nuevas ubicaciones, sino también en nuevos productos. Ya estamos implementando una variedad de nuevos servicios innovadores; recientemente presentamos nuestros 'levantamientos de pestañas', que son básicamente una permanente para las pestañas; movimientos como este asegurarán que mantengamos una posición de liderazgo en la industria.

En la actualidad, todavía el 75 por ciento de la industria de la depilación está compuesta por pequeños propietarios de establecimientos individuales 'familiares', pero eso está cambiando, ya que los clientes demandan cada vez más servicios técnicos y una experiencia de producto consistente para una clientela en constante movimiento.

Pero el mayor competidor de Waxing the City no son estos pequeños establecimientos, ni el surgimiento de otra nueva franquicia competidora, su Gillette, abreviatura del status quo: maquinillas de afeitar y afeitado.

Pero ninguna navaja, no importa cuán moderna sea, te permitirá conseguir ese 'tobogán de agua' como el que describió Samantha McMeekin. Suave como un Starbucks Venti Blonde Caramel Cloud Macchiato.Cortesía de Waxing the City