Por qué Hollywood necesita cambiar su lenguaje contractual en la era del streaming.Pixabay las principales empresas de relaciones públicas de entretenimiento
Netflix es famoso por sus ofertas de talentos boquiabiertos: $ 300 millones para Ryan Murphy, $ 250 millones hacia Game of Thrones creadores, $ 100 millones para Shonda Rhimes. Los contratos de talento del streamer generan el tipo de titulares que provocan envidia y te hacen cuestionar todas tus opciones profesionales. Pero una de las razones por las que Netflix está desembolsando riqueza de forma regular es porque la transmisión no funciona de la misma manera que el entretenimiento lineal. No hay oportunidades de sindicación ni de ganancias de backend porque el contenido de transmisión no genera ingresos de taquilla ni considerables ingresos por licencias de terceros. Todos los programas y películas originales permanecen donde están para siempre, y eso está cambiando la forma en que Hollywood hace negocios.
Ya hemos visto películas de entretenimiento tradicional descargando en streaming antes. Recientemente, Warner Bros./New Line cambió la comedia de Melissa McCarthy Superinteligencia desde un estreno en cines hasta HBO Max; Universal renunció a los derechos de Dwayne Johnson Aviso rojo por preocupaciones presupuestarias y Netflix se abalanzó sobre ellos; e incluso Paramount Pictures desterrado La paradoja de Cloverfield al ámbito de la visualización exagerada. Se trata en gran medida de decisiones impulsadas por el estudio para proteger sus desventajas. A medida que Disney, WarnerMedia y NBCUniversal lanzan servicios de transmisión, cada vez más películas se desviarán a lanzamientos directos al consumidor. Pero para el talento, generalmente no existen protecciones contractuales vigentes que garanticen las ganancias de backend acordadas en caso de que una película se mueva de la sala a la transmisión.
Warner Bros.no compró el backend de McCarthy cuando se mudó Superinteligencia , de acuerdo a El reportero de Hollywood . ¿Por qué? Porque este nuevo intercambio de contenidos opera caso por caso. Por ejemplo, Netflix le paga a Johnson y Aviso rojo los coprotagonistas Ryan Reynolds y Gal Gadot una cantidad deliciosa de dinero por adelantado para comprar sus backends en señal de buena fe. El transmisor también está desarrollando su propio sistema de bonificación para cineastas en función de la audiencia y los premios. Pero para la mayoría de las estrellas que no tienen el mismo apalancamiento que un líder A importante, hay pocos recursos para recuperar ese día de pago perdido.
Para THR , los representantes ahora están buscando formas de proteger a los clientes contra las trampas de la transmisión. Aquellos con actores que aparecen en películas financiadas de forma independiente incluyen el lenguaje de bonificación de transmisión.
Para 2020, habrá ocho importantes servicios de transmisión respaldados por gigantes tecnológicos con mucho dinero e imperios de medios heredados con recursos suficientes. Estas plataformas desarrollarán agresivamente películas originales, una de las atracciones principales que impulsa el crecimiento de las suscripciones. En algunos casos, los estudios están del lado de la transmisión: A24 y Paramount Pictures han firmado acuerdos con Apple y Netflix, respectivamente. Pero a medida que las líneas continúan difuminando, será necesario que surja una nueva normalidad para asegurar a los talentos que no están perdiendo dinero que de otra manera habría llegado a sus bolsillos.
