Heineken | Mundos aparte | #Abre tu mundoHeineken/Youtube
Si me pidieras que describiera la peor cita a ciegas de la historia, sería algo como esto:
Llegamos a un almacén de bebidas abandonado. Mi cita parece un cruce entre John Malkovich y Britney Spears cuando ella estaba luchando. Puedo decir que voy a necesitar emborracharme para superar esto. Pero primero, sin ninguna razón discernible, tenemos que construir todo un puto bar desde cero. Ahora estoy sudando. A mitad de la fecha, se revela que la persona con la que estoy trabajando es un neonazi real. Se produce una tensa conversación sobre por qué mi humanidad no es objeto de debate. Luego bebemos la tercera cerveza más mierda del planeta hasta que uno de nosotros muere de insuficiencia renal. El fin.
Si le suena familiar, probablemente haya visto el nuevo Comercial de Heineken siendo apodado El antídoto para el anuncio de Pepsi Kendall Jenner . Bueno, lo curioso de los antídotos es que, con el tiempo, pueden ser tan mortales como el veneno. Es por eso que este anuncio es peor que la última tragedia de Pepsi y / o brillante estratagema de marketing .
Entiendo la necesidad de que me guste el anuncio de Heineken. Muestra a personas con puntos de vista opuestos que encuentran puntos en común mientras se involucran civilmente y se unen por el capitalismo. Es un pavo liberal ligeramente rociado con valores conservadores. El anuncio de Pepsi era más como una bola de mantequilla congelada en la cara. Entonces, ¿qué es lo que no me gusta? Bueno ... todo.
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Para empezar, tenemos que dejar de poner la ideología regresiva en pie de igualdad con la ideología progresista, aunque sólo sea porque es matemáticamente falsa. Por ejemplo, en el anuncio de Heineken, uno de los sujetos de las citas a ciegas no cree en el cambio climático, mientras que la persona con la que está emparejado sí. ¿Puedo hacer una pausa aquí por un segundo y ser honesto? Me importa una mierda el cambio climático. Estoy demasiado ocupado tratando de encontrar una vivienda asequible y cuidado de niños. Pero eso no significa que ande tratando de fingir que no está sucediendo. No tengo que estar entre el 97 por ciento de científicos que están de acuerdo en que el cambio climático es real y provocado por el hombre. Sé que el cambio climático es real porque di a luz en noviembre y mi hijo solo ha visto nieve dos veces, a pesar de que vivimos en Nueva Inglaterra y duerme en el congelador. El cambio climático ya está teniendo efectos reales y duraderos en el comunidades más marginadas y naciones empobrecidas, entonces, ¿por qué le daríamos tiempo de emisión a la vista alternativa? Especialmente cuando esa opinión es completamente falsa. Si vamos a hacer eso, el comercial debería haber incluido a un miembro de la Flat Earth Society emparejado con alguien que ... no sé ... se graduó de cuarto grado.
También me molesta que Heineken decidiera que el racismo estaba fuera de los límites, pero la transfobia era un juego limpio. Al parecer, sabían que sería tabú que uno de sus sujetos admitiera que no me gustan mucho los mexicanos, pero pensaron que estaba bien que un hombre cis mirara a la cámara y revelara que las personas trans le dan asco. Al hacerlo, Heineken logró ayudar a normalizar los puntos de vista intolerantes y violentos. Sin mencionar que su pseudoaceptación al final del anuncio fue para una mujer trans delgada, blanca y de paso con experiencia militar. Dudo que hubiera estado dispuesto a reventar botellas con una mujer trans negra gorda con una sombra de las cinco y sin intención (o recursos) de transición.
Para mí, la pareja final fue la más exasperante. Presentaba a una mujer negra presuntamente queer y la villano de Ant-Man . En un momento, dice con seriedad: Las mujeres deben recordar que su propósito en la tierra es tener [sus] hijos. Tuve que pausar el comercial en este punto para volver a ver el anuncio de Pepsi, solo para recalibrar mi capacidad para la mierda blanca. Solo continué porque me convencí a mí mismo de que la hermana podría golpear la cabeza de un tío con una botella de Heineken. Ella me defraudó.
El comercial termina con todos sonriendo y riendo por su intolerancia y humanidad disminuida. Al igual que en la vida real, las mujeres cis blancas ni siquiera se molestan en aparecer. Indique el sonido de los liberales masturbándose furiosamente con la idea de que los terribles hombres blancos y las personas marginadas pueden llevarse bien si solo dedicaran más tiempo a construir muebles Ikea y beber European Coor's Light.
Este comercial es el peor tipo de propaganda. Te engaña haciéndote pensar que los problemas sociales se pueden resolver si solo las personas toleran su opresión un POCO durante más tiempo. Impulsa la idea de que el fanatismo, el sexismo y la transfobia son solo diferencias de opinión que están en debate y merecen un discurso civil y una consideración equitativa.Hace que la gente piense que los comerciales de cuatro minutos son una forma viable de abordar los males de la sociedad que las corporaciones no tienen interés en solucionar.
Heineken tendrá que hacer un mejor trabajo si quieren que nos olvidemos de aquella vez que colgaron carteles promocionales en un club subterráneo de peleas de perros . UPS.
HiceDelgado es un poeta, autor y activista galardonado. . Es miembro fundadora de Black Lives Matter Cambridge y de la Society of Urban Poetry. Cuando no está ocupada cautivando al público, puede encontrarHiceatracarse viendo Netflix y vendiendo libros de chicos en la parte trasera de su auto ... con la esperanza de que la policía no le disparara.
