Ayer (21 de febrero), NOMAD regresó a San Moritz por séptima vez desde que la exclusiva feria de arte y diseño contemporáneo de Giorgio Pace y Nicolas Bellavance-Lecompte montó por primera vez un espectáculo en el elegante Valle de Engadina ciudad turística en 2018. En los años transcurridos desde entonces, la pareja ha convertido su concepto visionario de una panoplia itinerante de piezas coleccionables en una realidad glamorosa e innovadora.
Pace comenzó su carrera como investigador y curador en el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York y desde entonces ha trabajado con la Bienal de Venecia, el Museo Solomon R. Guggenheim, el Centro Dia para las Artes y muchas otras instituciones, ganando una reputación bien merecida. por apoyar iniciativas culturales poco ortodoxas.
NOMAD es posiblemente el ya no es ultra de destinos artísticos. Pace y Bellavance-Lecompte han organizado ferias en Venecia y Mónaco, pero las ediciones regulares de la feria tienen lugar en Capri en verano y en St. Moritz en invierno. El secreto de su éxito, según Pace, es la unión de coleccionistas adinerados, curadores exigentes y un público de arte urbano en un triunvirato perfecto.
Observer se reunió con Pace cuando la entrega suiza de su escaparate itinerante abrió sus puertas.
¿Cuál fue la fuerza impulsora detrás de NOMAD?
Alrededor de 2015 o 2016, me di cuenta de que había muchas ferias de arte en todo el mundo, pero muchos coleccionistas dejaron de ir porque eran demasiadas y ya no eran exclusivas. Son demasiado grandes; Realmente no puedes caminar alrededor de ellas, incluso si eres un VIP, y por eso esas grandes ferias perdieron a los coleccionistas más importantes. Me pregunté: '¿Cómo puedo hacer que algunos de esos coleccionistas vuelvan a las ferias?' La respuesta fue hacer algo más pequeño y exclusivo.
Los lugares parecen ser una parte integral del atractivo de NOMAD.
Exactamente. Al mismo tiempo que pensaba en organizar ferias de arte más pequeñas, me pidieron que hiciera algo relacionado con el arte para Mónaco. Vi esta hermosa casa, La Vigie, donde solía vivir Karl Lagerfeld y que ahora pertenece a la familia real de Mónaco. Dijeron que podía alquilársela, así que decidí hacer el primer NOMAD allí, invitando a galerías a ocupar y curar una habitación. Estás en esta hermosa villa… sientes que podría ser tu propia casa, pero casi todo está a la venta, tanto arte como diseño. Era muy pequeño porque sólo había quince o dieciocho habitaciones, pero fue un gran éxito. A la gente le encantó. Fue muy exclusivo desde el principio, sólo por invitación.
La exclusividad es un tema clave de la feria. Los asistentes son generalmente coleccionistas y la gente debe registrarse para poder entrar. ¿Crees que algún día lo harás más accesible?
Yo diría que el setenta por ciento de la audiencia está compuesta por coleccionistas serios, y el resto son personas que sólo quieren venir y ver a las personas más interesantes, lo cual está bien. Es importante que la gente se registre. Necesitamos saber quién vendrá porque en nuestras sedes siempre tenemos espacio limitado. No somos Frieze o Basilea donde podemos tener 30.000 personas por día; Tampoco queremos repetir los errores de esas ferias, donde hay mucha gente y los coleccionistas no pueden realmente mirar y apreciar el arte o el diseño y no tienen la oportunidad de hablar con los representantes de la galería. Pero al mismo tiempo, no quiero impedir que los lugareños vengan a disfrutar de las galerías, así que no es que no les demos la oportunidad de asistir.
¿Ves la evolución de la feria en el futuro? Debe ser un desafío mantenerlo fresco y emocionante, y seguir siendo un evento que traspase los límites.
Sinceramente no quiero evolucionar tanto porque si haces la feria más grande es muy peligroso. Me gustaría explorar y llevar NOMAD a diferentes destinos. Podría ser Palm Beach o Aspen, o podría ser Oslo o Riad, China o tal vez pueda ir a Corea. Estoy más interesado en explorar destinos donde la gente haya oído hablar de NOMAD pero no haya tenido la oportunidad de experimentarlo. Por supuesto, luego nos encontramos con diferentes problemas: el calendario de la feria es una pesadilla, y si ponemos NOMAD cuando hay otra gran feria, perderemos una galería o dos. Hay mucho que considerar.
¿Cómo crees que tu experiencia en curaduría y gestión de exposiciones te ha preparado para el papel de organizador de NOMAD?
Todas mis experiencias fueron enormes para informar la evolución de mi carrera. Pasé diez años trabajando para diferentes museos de Nueva York, en funciones desde curatorial hasta gestión y recaudación de fondos, y luego trabajé durante quince años en publicaciones. Sé cómo tratar con los patrocinadores, con los socios y con la gente creativa porque traté con artistas, diseñadores, fotógrafos y directores de cine durante todo ese tiempo.
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¿Qué ayuda tuviste al principio?
Al principio lo hacía todo yo solo porque realmente no tenía un equipo. Yo estaba seleccionando a los artistas y haciendo la recaudación de fondos para poder pagar todo esto, y estaba invitando a la prensa, invitando a los coleccionistas… y iba creando las diferentes experiencias. Todos los años que trabajé en diferentes lugares, desde Nueva York hasta París y Londres, me ayudaron. En 2016, conocí a Nicolas, que tenía experiencia en galerías porque tenía su propia galería en Beirut, y le pregunté: ¿te gustaría ser parte de esto? Le gustó la idea, empezamos a hacer esto juntos y formamos un gran equipo.
¿Qué tienen St. Moritz y Capri que los convierten en lugares ideales para celebrar NOMAD y cómo ha contribuido la ubicación al éxito de la feria?
La gente que viene son coleccionistas realmente serios. Entonces, lo bueno es que todas estas personas ahora tienen la expectativa de que cada año descubrirán cosas nuevas. Los comentarios que recibimos el año pasado de algunas personas estadounidenses importantes fueron que “nunca vieron una feria con un nivel tan alto de gente elegante”. En la mayoría de los espectáculos no se ve gente más elegante. Quizás sean ricos, pero no elegantes. Y creo que esta es nuestra fortaleza porque la gente sabe que irá a algo realmente especial y conocerá gente del mismo nivel. Estar en St. Moritz o en Capri automáticamente crea un filtro porque la gente rica, los visitantes y los coleccionistas pueden permitirse el lujo de venir a estos lugares, y esa gente tiene ciertos gustos. Creo que esta es la clave del éxito de NOMAD: la gente viene porque descubre cosas que realmente no ven en otras ferias.
