Nostalgia TV está en aumento en Estados UnidosNBC - © 2012 NBCUniversal, Inc. La oficina ($ 500 millones), parque del Sur ($ 500 millones), La teoría del Big Bang ($ 500 millones), Seinfeld ($ 500 millones) y Amigos ($ 450) a todos se les asignaron valores monetarios gigantescos durante los últimos 15 meses cuando sus derechos de transmisión en vivo estuvieron disponibles. Si bien el dinero no siempre cambiaba de manos en algunos de estos acuerdos, el mensaje era claro: el contenido de TV más antiguo con fuertes tasas de remisión tenía un valor inmenso en el espacio de transmisión en rápida expansión y más allá.
Ahora, este tipo de lucrativas guerras de ofertas no siempre será la norma para la industria . Hay un número finito de series heredadas imperdibles que generan este tipo de interés. La programación de Generación X y Millennial es la fuerza impulsora de estas grandes adquisiciones de dólares; Gen Z está en TikTok. La ubicuidad del atractivo es un fenómeno poco común que probablemente no se repita a menudo a medida que avanzamos en las guerras del streaming. Sin embargo, la nostalgia de la televisión, en particular las comedias, está regresando a los hogares televisivos de Estados Unidos según un nuevo estudio de Nielsen . Estos programas no solo han demostrado ser éxitos de transmisión, sino que también continúan atrayendo la atención a través de la televisión lineal.
La programación de comedia del pasado con diversos elencos han sido los principales beneficiarios del año 2020 centrado en la cuarentena. En algunos casos, los programas incluso han visto un aumento de casi un 400% en los minutos de visualización de televisión en comparación con el año anterior. En general, las comedias de televisión nostálgicas están aportando valor a las plataformas, tanto las plataformas heredadas como SVOD, al tiempo que reintroducen (y en algunos casos, introducen) algunos de los personajes y programas de entretenimiento más queridos en los hogares una vez más. 
Las comedias populares generan más tiempo de visualización en 2020.Nielsen
Si bien el género de la comedia siempre es popular (nuevamente, mire esos totales en dólares en la parte superior), la visualización de comedia durante el año pasado destaca un resurgimiento de la programación de comedia de nostalgia, en particular programas con diversos protagonistas y miembros del elenco. El público está buscando éxitos del pasado que estén disponibles a través de nuevos medios.
Asuntos familiares , por ejemplo, que se emitió originalmente en ABC entre 1989 y 1998 y cuenta con un elenco totalmente negro, experimentó un aumento significativo en la audiencia en la televisión nacional el año pasado. Específicamente, las personas de 2 años o más vieron casi 11,4 mil millones de minutos del programa el año pasado, casi un 400% más que en 2019, cuando los espectadores vieron solo 2,3 mil millones de minutos, según Nielsen. Asuntos familiares está actualmente disponible para transmitir a través de un Suscripción premium de Hulu y en Video de Amazon Prime por $ 19,99 por temporada. Otras opciones de acceso de pago incluyen YouTubeTV y Vudu . A través de los años, Asuntos familiares se ha distribuido en TBS, ABC Family, BET, WGN America y Nick at Nite.
Una de las entradas más sorprendentes de la lista es El show de Andy Griffith , que es la segunda comedia de situación más antigua entre el estudio de Nielsen detrás Me encanta Lucy . El show de Andy Griffith originalmente transmitido por CBS de 1960 a 1968. El público puede verlo gratis en Tubería , oa través de un suscripción premium fubo y un básico Video de Amazon Prime suscripción. En un día laborable como hoy, por ejemplo, TV Land volverá a emitir ocho episodios de El show de Andy Griffith en un bloque de 4 horas entre las 4:00 p. m. y las 8:00 p. m. ET; 20 horas para las 8:00 p. m. del viernes. El Sundance Channel también transmite episodios del programa. Eso es mucha ubicación. ( Amigos , por su parte, recibe seis horas diarias de TBS).
Los hábitos de visualización son los que dictan en gran medida el gasto y el desarrollo estratégicos. ¿Extrapolará la industria la información de este aumento en la programación de comedia nostálgica?
A pesar de un campo minado de acuerdos de licencia complicados con servicios de transmisión combinados con acuerdos de sindicación heredados, la programación de comedia venerada es un activo tan importante para la programación de televisión local y nacional como lo es para las plataformas de transmisión. La oficina , por ejemplo, que dejó Netflix el año pasado después de una larga y lucrativa carrera que se alojará exclusivamente en Peacock de NBCUniversal, obtuvo una gran audiencia a lo largo de 2020 tanto en la programación de televisión tradicional como en Netflix. Audiencia de La oficina en Netflix no tuvo un impacto negativo en la visualización lineal el año pasado, ya que los consumidores vieron un 4% más de minutos del programa en 2020 en la televisión tradicional que en 2019. Ese año, NBCU también llegó a un nuevo acuerdo con ViacomCBS para mantener La oficina reposiciones en Comedy Central hasta 2021 y luego extender un acuerdo de distribución no exclusivo en Viacom Media Networks hasta 2025. De manera similar Parques y Recreación emitirá reposiciones en lineal Comedy Central hasta 2024.
Quizás haya una relación más simbiótica entre lineal y streaming de lo que pensamos. 
La oficina audienciaNielsen
La alta audiencia de programas sindicados populares en todas las plataformas destaca un hallazgo crítico: ponerlos a disposición en más lugares en realidad aumenta la audiencia total. De esa manera, las emisoras no deberían rehuir posibles acuerdos de distribución simplemente porque un programa también podría estar disponible en otros lugares. Estas adiciones, a su vez, también beneficiarían a los anunciantes. Juega con la idea de la maximización del impacto, lo que sugiere que cuanto mayor sea el impacto que pueda producir inicialmente una pieza de la cultura pop, más larga será su relevancia.
Si bien estos programas sin duda se beneficiaron de un año en el que la mayoría de nosotros estuvimos confinados en nuestros hogares, el dinero puede y se seguirá gastando en guerras de licitación de alto precio para la programación querida. Si 2020 nos muestra algo, es una hoja de ruta hacia dónde se podría gastar mejor todo ese dinero del entretenimiento de la manera más eficaz.
