La confianza de Oprah Winfrey en Weight Watchers es un determinante clave del precio de sus acciones.Rob Kim / Getty Images para la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas La plataforma de estilo de vida y bienestar WW, antes conocida como Weight Watchers International, experimentó la peor caída de las acciones en un solo día el miércoles por la mañana cuando las acciones cayeron casi un 35 por ciento debido a las decepcionantes ganancias del cuarto trimestre de la compañía y las sombrías perspectivas de ingresos para 2019.
Se cree que la caída de las acciones le ha costado a Oprah Winfrey, embajadora y accionista de la marca de Weight Watchers desde hace mucho tiempo, hasta 48 millones de dólares. Winfrey posee actualmente alrededor del ocho por ciento, o 5,4 millones de acciones, de la compañía, según una presentación de la SEC de enero.
Suscríbase al boletín comercial de Braganca
A pesar de lo dolorosa que fue su derrota del miércoles, bien podría verse como una bendición disfrazada para la reina del programa de entrevistas. Algunos incluso podrían argumentar que los problemas del mercado de Weight Watchers hoy en día son en parte culpa de Winfrey en primer lugar.
Durante los últimos años, las expectativas de Wall Street sobre Weight Watchers se han basado en gran medida en la confianza que Winfrey mostraba en la empresa.
Winfrey se convirtió en una figura central en los esfuerzos de marketing de Weight Watchers en 2015. Ese año, compró el 10 por ciento de la compañía, o más de seis millones de acciones a un precio de $ 6.79 cada una. Además, se le otorgó una generosa opción de compra de acciones y se unió al directorio de la empresa. Las acciones de Weight Watchers se dispararon un 100 por ciento en un solo día después de la noticia y continuaron subiendo durante los siguientes tres años.
Sin embargo, con el contrato de Winfrey en la WW que vencerá en 2020, la estrella del programa de entrevistas ha reducido su participación en la marca.
En marzo de 2018, Winfrey ejerció su opción sobre acciones para comprar 1.4 millones de acciones de Weight Watchers a un precio de $ 6.97 y simultáneamente vendió alrededor de dos millones de acciones al precio de mercado entre $ 58.29 y $ 63.94, según un Presentación de la SEC .
Esas transacciones le reportaron $ 110 millones en ganancias instantáneas, según el New York Post y, en retrospectiva, le ahorró al menos $ 40 millones del gran colapso del miércoles.
A día de hoy, el precio de las acciones de Weight Watchers está un 80 por ciento por debajo de su pico en julio de 2018. La directora ejecutiva Mindy Grossman dijo que la fuerte caída en el último trimestre de 2018 fue simplemente un efecto secundario del cambio estratégico en curso de la compañía.
Bajo el liderazgo de Grossman, Weight Watchers se rebautizó a sí misma como WW en septiembre pasado en un intento por renovar la imagen de la empresa de un experto en pérdida de peso a un proveedor de bienestar integral. (WW significa bienestar que funciona).
Si bien estamos decepcionados con nuestro comienzo de 2019, confiamos en que nuestra estrategia de enfocarnos en brindar soluciones holísticas de bienestar aprovechando nuestro programa de control de peso, el mejor en su clase, es el camino correcto para respaldar el crecimiento sostenible a largo plazo, aseguró Grossman a los inversionistas en un declaración el martes.
Y la compañía todavía cuenta con Winfrey para revivir su gloria pasada, diciendo que jugará un papel central en su próxima campaña de marketing de primavera.
