Derek Jeter se está asociando con el internacional Fitness las 24 horas cadena para abrir tres nuevos clubes deportivos con clase en Manhattan este año.
¿Qué, esperabas un Roger Clemens -correr jugo ¿bar?
La primera será una instalación de 28,000 pies cuadrados en la Quinta Avenida, convenientemente ubicada a un corto paseo de la Shake Shack de Danny Meyer en Madison Square Park.
Se planean ubicaciones adicionales para SoHo y también en Midtown, a pocas cuadras del almohadilla de $ 13 millones de pro slugger en la Trump World Tower.
El campocorto de los Yankees, rico y saludable, se tomó un respiro para hablar conmigo sobre el proyecto.
Pongamos esto en términos que todo el mundo pueda entender, utilizando una analogía de la película de comedia de 2004 Dodgeball : ¿Va a ser más un Globo Gym? ¿O un gimnasio de Joe's promedio?
JETER: A what? Globo?
[Para beneficio del atleta All-Star, el conflicto central de la película Dodgeball implica una lucha por las propiedades inmobiliarias, enfrentando a los valientes inquilinos bajos en el destartalado Average Joe's Gym, que se enfrenta a una ejecución hipotecaria, frente a los engreídos, idiotas musculosos que se odian a sí mismos en la cadena corporativa Globo Gym, que amenaza con adquirir el edificio de Average Joe's. y gentrificar la escena del gimnasio local.]
JETER: No voy a responder a eso.
[El director ejecutivo de 24-Hour Fitness, Carl Liebert, respondió la pregunta].
LIEBERT: Creemos que podemos crear un gimnasio que sea específico de Nueva York y que satisfaga las necesidades de los Joes promedio, así como de las personas que quieren ser parte de Globo Gym ... Venir con Derek nos permite crear una marca con la que creemos que los neoyorquinos estarán realmente entusiasmados.
Aparte del letrero en el frente, ¿qué otros toques dirá Derek Jeter?
JETER: Estoy familiarizado con los gimnasios de fitness 24 horas en todo el país, ya sabes, principalmente en la costa oeste. Tienen su propio estilo. Quiero poner mi propio estilo en este gimnasio, o más importante, el estilo de los neoyorquinos; ya sabes, quiero que sea elegante. Quiero que sea sofisticado. No quería que fuera como cualquier otro gimnasio. Y, uh, cuando digo que he estado involucrado, quiero decir, estoy dispuesto a elegir los azulejos del baño.
¿Oh sí? ¿Alguna baldosa en particular que te guste?
JETER: Ves, te ríes, pero estoy construyendo una casa en Florida. Ahora voy a lugares y siempre estoy mirando los techos y las paredes y todo tipo de cosas.
¿No tienen los Yankees sus propias instalaciones de entrenamiento? Así que probablemente no te desplaces tanto a Equinox y New York Sports Club.
JETER: Bueno, he estado en gimnasios, ya sabes, en todas partes. 24-Hour Fitness ha equipado nuestras instalaciones de entrenamiento en los entrenamientos de primavera, Legends Field, Yankee Stadium, y también lo están haciendo en el nuevo Yankee Stadium. Así que estoy familiarizado con todo su equipo y cosas por el estilo.
Este proyecto ha tardado un par de años en llegar a este punto, así que me he encontrado haciendo muchas preguntas a la gente: ¿Qué te gusta de los gimnasios? ¿Qué no te gusta de los gimnasios?
¿Qué es lo que más quieren los neoyorquinos en sus gimnasios?
JETER: Lo que más encontré es que a la gente le gustan mucho los entrenadores. Les gusta mucho su relación con sus entrenadores, quieren entrenadores que sepan lo que están haciendo. Quieren entrenadores que se adapten. Este no es solo un gimnasio para atletas profesionales. Puedes ser cualquiera. Todo el mundo tiene metas en mente; y los entrenadores son muy importantes para eso. 24-Hour Fitness tiene algunos de los mejores entrenadores del país.
Habla sobre las propiedades inmobiliarias, las ubicaciones que has elegido. 24-Hour Fitness tiene su sede en California. ¿Hubo un impacto de pegatina en la apertura en Nueva York?
LIEBERT: Antes de venir a [24-Hour Fitness], tenía tiendas para Circuit City. Abrí en el mercado de Manhattan para Circuit City. Luego, cuando estaba en Home Depot, abrí en Manhattan para Home Depot. Para lo que necesitábamos la ayuda de Derek era, ya sabes, es muy diferente poner un palo en algún lugar que instalar una tienda de mejoras para el hogar. Entonces, cuando redujimos el plano del sitio, subimos a Derek a un automóvil con nuestro equipo de bienes raíces y comenzamos a conducir por la ciudad y a decir: 'Aquí hay una buena ubicación. Este es un lugar difícil. Yo iría aquí contra allá '.
Entonces, ¿habrá tres ubicaciones?
LIEBERT: Para empezar.
¿Dónde más vas a abrir?
JETER: SoHo y el edificio Citicorp en Lex y 53rd.
¿Por qué elegir a Derek Jeter como socio? Quiero decir, todo el equipo de los New York Rangers está cabreado.
LIEBERT: Quiere alinear su marca con otra marca que tenga características similares. Cuando pienso en Derek y su béisbol profesional, pienso en un tipo al que le apasiona su ocupación. Es un profesional desde el primer día. La segunda pieza es que lleva un estilo de vida saludable. Está en forma, incluso fuera de temporada. Se preocupa por las personas que lo rodean, que estén bien alimentadas y que hagan ejercicio y esas cosas. Es tan emocionante que Derek quisiera que fuéramos a Nueva York. Esto no es solo un acuerdo de patrocinio. Es propietario. Está comprometido, lo que significa que le importa, lo que significa que estos clubes son parte de él. Y eso es lo que hace que estos clubes cobren vida.
Escuché que en los clubes de acondicionamiento físico de 24 horas de Shaq, a veces ves al chico en la cinta, controlando a la gente. ¿De verdad vamos a ver a Derek Jeter en estos lugares?
JETER: Estaré en los clubes. Puede que no me veas en una caminadora. Pero estaré en los clubes. No hay duda. Especialmente el del edificio Citicorp, porque está cerca de donde vivo cuando estoy en Nueva York. Así que probablemente estaré en un poco más. Pero quiero dar vueltas y asegurarme de que la gente esté feliz. Y, además, también necesito hacer ejercicio.
Estuve en un restaurante de Margaritaville, ya sabes, y hay fotos de Jimmy Buffett por todas partes. ¿Cuánta autopromoción vamos a ver en estos clubes?
JETER: Me han hecho muchas veces esa pregunta. ¿Vas a entrar y verme con uniforme de los Yankees en todas partes? No quiero que este sea un club exclusivamente para fanáticos del béisbol o fanáticos de los Yankees.
¿Los fanáticos de los Mets son bienvenidos?
JETER: Todos son bienvenidos. No estoy diciendo que no quieras fanáticos del béisbol. Quiero algo que dure mucho tiempo y pueda ayudar a todos. Entonces, es por eso que he sido muy específico acerca de no tener fotos de béisbol en todas partes.
¿Ni siquiera unos pocos?
JETER: Probablemente habrá un par. Están tratando de empujarme en esa dirección porque eso es lo que hago, eso es lo que la gente me conoce. Pero no vas a entrar y ver fotos de los Yankees cada dos pies.
¿Cuándo espera abrir?
LIEBERT: Nuestro objetivo es abrir [Madison Square Park] en junio. Estamos apuntando a agosto para el club en SoHo. Nuestro objetivo es el período de octubre a noviembre para Citicorp.
