ZHU actúa en Coachella en 2016(Foto: Brando / MOAG) Lujuria. Perdió. Amor. La vida. ZHU. Si se dirigió hacia el este por la I-10 de California el mes pasado, probablemente vio esas cinco palabras en cinco vallas publicitarias separadas. No habrías sabido hasta el último (ZHU) que los había colocado allí un artista que es conocido por millones y, sin embargo, completamente irreconocible para la mayoría de sus fanáticos. ZHU actuó el sábado por la noche junto a sus vallas publicitarias en el festival anual de música de Coachella. Sus 10:35 p.m. El tiempo establecido fue en la famosa carpa del Sahara. La decisión de jugar en el Sahara, junto con la decisión de colocar vallas publicitarias misteriosas al costado de una carretera, recuerdan los eventos de hace una década. Fue hace una década, después de todo, en la misma carpa donde otro acto electrónico anónimo se consagró como el acto más innovador de su género. En un momento, ellos también utilizaron una serie de vallas publicitarias para despertar el interés de la gente. Su nombre es más conocido ahora: Daft Punk, y si ZHU está siguiendo el libro de jugadas de las estrellas más famosas pero sin rostro del mundo, ¿quién podría culparlo? 
Una de las vallas publicitarias de ZHU a lo largo de la I-10 de California.(Foto: Brando / MOAG)
Cuando Daft Punk llegó al escenario del Sahara en 2006, dentro de su ahora legendario pirámide - pilas de luces sincronizadas con la música de su legendario set - la EDM (música electrónica de baile) se alteró por completo. No es una gran exageración decir que la configuración del escenario convirtió los sets de interpretación en espectáculos para artistas electrónicos. Las luces, las palabras, el tiempo del cubo, todos conectaron al público de manera más profunda y emocional con la música y, por extensión, con los propios artistas. Fue un espectáculo diseñado para hablar, escribir, comentar, imitar y, finalmente, entrar en la tradición de la música dance. Como perfectamente resumido en el documental Daft Punk desencadenado , Todos los que estaban en la carpa estaban enviando mensajes de texto a todos los demás: '¡Te estás perdiendo esto! ¡Esto es lo mejor que he visto en mi vida! Te estás perdiendo la mejor actuación de todos los tiempos '. De todos los tiempos. Esa actuación dio inicio a algo así como una carrera armamentista de EDM, con cada acto tratando desesperadamente de eclipsarse entre sí con un asalto alimentado por LED en los globos oculares. Diez años más tarde, la memoria de Daft Punk se estableció firmemente en la mente del mundo EDM, las actuaciones en Coachella previas a ZHU se iluminaron de manera llamativa. Los espectáculos de luces masivos, algunos de hasta 3 pisos de bombillas y láseres, fueron una búsqueda después de lo que Daft Punk había logrado una década antes, un intento por parte del artista de penetrar en la mente y los ojos de los miembros de la audiencia, y no solo su canal auditivo. Pero esos esfuerzos fallaron en algo esencial: lo que hizo que el programa de Daft Punk de hace 10 años fuera tan memorable no fue que fuera simplemente más grande, más ruidoso y más brillante que lo que había venido antes. Esta es la cosa más grande que he visto, no se usa de manera casual y no se aplica a cualquier cosa. Daft Punk cambió el juego; hacen una actuación, no solo un espectáculo de luces. Y al hacerlo, logran las cosas más raras en el mundo artístico: crearon algo nuevo .
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Esa era la ambición de ZHU en Coachella, y es justo decir que lo logró. Envuelto en humo, oscureciendo una capucha que mostraba la cara suficiente para tentar pero no lo suficiente para revelar, tejió misterio en todo su set de formas sutiles y no. Al hacerlo, creó un espectáculo que pedía ser tomado en serio, lo que dice mucho de un género que a menudo puede traficar con lo pueril o inmaduro. No hubo sonidos ridículos, ni gritos errantes desde el escenario; en cambio, hubo sutiles susurros. Puso geishas girando con gracia en las esquinas del escenario. ZHU llevaba a la audiencia a la iglesia y se declaraba pastor. 
La configuración del escenario diseñada por Production Club(Foto: Lance / GoPro)
En la pantalla detrás de él, las siluetas cuidadosamente cronometradas, las exóticas escenas de la naturaleza en blanco y negro e incluso los retratos en vidrieras eran sorprendentes. 
ZHU en Coachella(Foto: Lance / GoPro)
Hacia el final del set, como para poner su propio signo de exclamación en él, mostró, en secuencia, las mismas imágenes del borde de la carretera I-10, con una diapositiva final. Era solo una fecha, 29/07/16, que es la fecha de lanzamiento del próximo álbum de ZHU. En cualquier otra actuación, ese tipo de autopromoción podría haber parecido torpe, pero después de lo que la audiencia acababa de ver, no fue así. Parecía que ZHU había hecho el trabajo para justificar la promoción, que había llevado a la audiencia a una imagen más amplia de lo que él pensaba que debería ser una actuación. 
Al mantener la atención centrada en el arte en sí, el artista se desvanece en el fondo.(Foto: Brando / MOAG)
Irónicamente, y algo contradictorio, que los cuadros más grandes sean aún más pinturas impresionistas que retratos. ZHU es anónimo, el Banksy del mundo de la EDM. El anonimato suele servir más a la creación que al creador: al mantener la atención centrada en el arte en sí, el artista se desvanece en el telón de fondo. Pero no suele ser así. Resulta que el anonimato es un gran marketing. Y cuando se combina con un gran talento, puedes terminar con un Banksy, o un Daft Punk, Pink Floyd o, en este caso, un ZHU. Este no fue el primer esfuerzo de ZHU para ofrecer algo más que su música al mundo y ocultar su identidad como una forma de amplificar su trabajo. Anunció su gira más reciente por broma llamando a un revendedor vendiendo una entrada para su propio espectáculo. Las entradas para su primer espectáculo en Nueva York solo estaban disponibles en, de todos los lugares, una tienda de moda. Las multitudes pululaban Ceremonia de apertura y el espectáculo se agotó en minutos. Todo lo que ha hecho ha alimentado el misterio y la exageración en torno al acto, manteniendo su nombre en las conversaciones durante meses. Es fácil volver a establecer paralelismos con Daft Punk y su lanzamiento más reciente de Random Access Memories, que incluía vallas publicitarias bien colocadas , escuchando fiestas en el en medio de la nada Australia , burlas estratégicas y, como siempre, una gran dosis de misterio. Ambos implementaron una estrategia adaptada a la era de Internet, creando espectáculos e historias que están diseñadas para abrirse camino en las redes sociales. Un misterio demasiado tentador para no debatir en Facebook, demasiado interesante para no enviar mensajes de texto a tu mejor amigo. Es una estrategia que se adapta a la necesidad de conocimiento de un ser humano. En un mundo de sobreexposición, ocultar información a propósito crea una historia que pide ser discutida. También proporciona mucho forraje para mantener en funcionamiento la fábrica de rumores. Es ZHU en realidad Skrillex ? ¿Es revelación en secreto? ¿Daft Punk tocará un set sorpresa más tarde en [inserte todos los festivales importantes de los últimos 10 años]? Después de todo, es mucho más fácil creer que está sucediendo un set sorpresa cuando las noticias o las fotos no salen de ellos en el aeropuerto, o caminando por la calle, o incluso parados junto a todos sus fanáticos en la multitud, como Daft Punk. lo hizo en Coachella en 2013. Mientras el dúo estrenó un tráiler de su gran éxito de verano Get Lucky, lo vieron entre la multitud, absorbiendo la energía. Sus fans no tenían idea de que se estaban codeando con las mismas personas que hacían la música que estaban escuchando. ZHU podría haberse tomado libertades similares en Coachella si se hubiera sentido tan inclinado. En un festival donde los invitados sorpresa son cada vez más difíciles de mantener en secreto (ver Rihanna en Calvin Harris), es refrescante imaginar a un cabeza de cartel merodeando su camino hacia su set, disfrutando de todas las vistas y sonidos de sus fanáticos, y luego poniéndose una bata. y actuando delante de ellos, sin que nadie se diera cuenta. Ese nivel de libertad, en la vida cotidiana, en la música, en el marketing, es lo que a menudo se atribuye al éxito de Daft Punk y a las constantes innovaciones en la música. Es lo que les ayudó a seguir siendo famosos pero sin rostro durante los últimos 20 años. Es lo que ayudó a que su último álbum alcanzara el número 1 en las listas de éxitos e impulsó su sencillo Get Lucky a más de 10 millones de ventas digitales. ZHU todavía está en la etapa inicial de su carrera y su álbum acaba de ser anunciado, pero si la música electrónica va a seguir estando a la vanguardia de la innovación en cuanto a géneros, es necesario que haya una nueva cara para esta generación. Incluso si no sabemos realmente cómo es esa cara.
