Netflix está redefiniendo la fama al tiempo que cambia el ecosistema cinematográfico.Bettina Strauss / Netflix En cada década, la gente se ha quejado de la consolidación del poder dentro de unas pocas empresas de una industria. Entonces, siempre surge algo para dis-intermediar y cambiar ese status quo. Los paquetes de cable voluminosos están dando paso constantemente a la transmisión digital; las redes sociales se impusieron en el terreno del correo electrónico; el teléfono celular nos empujó a enviar mensajes de texto en lugar de llamar. El punto es que la innovación es constante y el estado y los temores de hoy se disiparán a medida que el paisaje evolucione y cambie para ser reemplazado por otra cosa.
Hoy, cuando hablamos de la industria del entretenimiento, nos gusta centrarnos en el hombre del saco real o percibido. Netflix no es uno de ellos.
A pesar de las preocupaciones de que Netflix se transformará en un monopolio y que su control sobre producción, distribución y venta al por menor está provocando la muerte lenta de Hollywood, el streamer imponente ha provocado muchos cambios positivos. El miércoles por la mañana, Netflix lanzó A todos los chicos: P.S. Todavia te quiero , la secuela de la comedia romántica sorprendentemente maravillosa y popular de 2018 protagonizada por Lana Condor y Noah Centineo (basada en una serie de libros). Ama o odia este romance de la escuela secundaria, la mera existencia de una secuela dice mucho sobre la división entre el streaming y el cine teatral. La popularidad, la fama y el estrellato han adquirido nuevas métricas y Netflix ha encabezado esta innovación global.
La compañía directa al consumidor ha creado un ecosistema cinematográfico autónomo, al tiempo que reconoce el valor del contenido para adultos jóvenes, que permite que algo tan simple como una historia de amor adolescente se convierta en su propia franquicia en pantalla. Eso simplemente no podría suceder a través del modelo teatral en estos días; la economía de ir al cine tradicional simplemente no lo respaldaría. Los juegos del hambre fue la última franquicia de megabucks nueva en pantalla que se lanzó con éxito, y La resaca trilogy fue la última franquicia de comedia rentable que realmente funcionó. Las comedias románticas son un arte moribundo visto como riesgos financieros por la mayoría de los estudios que prefieren invertir en producciones de punta. Warner Bros.' ¿No es romántico? (Presupuesto de $ 31 millones, recaudación de taquilla de $ 49 millones) y Lionsgate Tiro largo ($ 40 millones, $ 53 millones) ambos tenían márgenes de error más pequeños que el puerto de escape de la Estrella de la Muerte.
Netflix no funciona con las mismas limitaciones, como todo el mundo ya sabe. Cuando elimina la dependencia de la venta de entradas para generar rentabilidad, es libre de invertir en cualquier contenido al que respondan sus suscriptores. Y los 160 millones de suscriptores de Netflix en 190 países en todo el mundo están respondiendo a estrellas locales como Centineo, Condor y la estrella de la comedia Ali Wong.
En cierto modo, Netflix está escuchando el sistema estelar de los inicios de Hollywood (idealmente sin todos los encubrimientos inmorales y nombres y antecedentes falsos) al invertir y desarrollar nuevos talentos creativos prometedores. Condor ganó aproximadamente 5 millones de seguidores en Instagram en las cuatro semanas posteriores. A todos los chicos de los que me enamoré El lanzamiento de Centineo, que desde entonces ha sido coronado como el último novio de internet , vio cómo sus seguidores aumentaban de 800.000 a más de 13 millones. Adiós puntuaciones Q, dólares de taquilla y revistas, hola tracción en las redes sociales. Estas estrellas de rostro fresco parecen disfrutar del tipo de aumento inmediato en los índices de aprobación por el que todos los candidatos demócratas mataría.
El paradigma del éxito ha cambiado y Netflix está a la vanguardia de un nuevo estilo de fama para una nueva generación de creativos. Las celebridades virales son personas influyentes que devuelven la atención a Netflix que, a su vez, continúa promocionando a sus estrellas locales. El transmisor ya no es un disruptor del entretenimiento, sino una plataforma de lanzamiento. Centineo coprotagonizó recientemente la película de Sony Los ángeles de Charlie reiniciar y encabezará el próximo El hombre rehacer. Condor jugó un papel secundario en la película producida por James Cameron. Alita: ángel de batalla y Syfy's Clase mortal . Ambos regresarán para la threequel de 2021 A todos los chicos: siempre y para siempre, Lara Jean , que ya se encuentra en postproducción en Netflix.
Wong es quizás el mejor ejemplo de la eficacia del canal de desarrollo interno de Netflix. El comediante saltó a la fama por primera vez con el especial de stand-up de 2016 del streamer Baby Cobra , que realizó mientras estaba embarazada en su tercer trimestre y que se lanzó inteligentemente durante el fin de semana del Día de la Madre. Ella siguió esto con otro aclamado especial para embarazadas, Esposa de golpe duro , un papel de corta duración en la amada comedia animada de Netflix Tuca & Bertie y la exitosa comedia romántica del verano pasado Siempre seras mi quizás (La mejor comedia romántica de Netflix por nuestro dinero), que Wong escribió, protagonizó y produjo. Recientemente firmó un lucrativo nuevo ocho cifras negociar para dos nuevos especiales de stand-up con el streamer.
Wong es ahora una auténtica superestrella de Netflix integrada verticalmente con sus manos en comedias de situación y largometrajes que desarrolla ella misma, todo en el mismo estudio. Cuanto más crece su marca, que está directamente vinculada a Netflix, más beneficios de Netflix. Es una relación simbiótica única en un Hollywood fragmentado; Rara vez asociamos a una estrella en particular con un estudio específico.
De acuerdo a Netflix , Siempre seras mi quizás fue visto por 32 millones hogares mientras A todos los chicos de los que me enamoré surgió como una de sus películas originales más vistas con una fuerte repetición de visionado. Centineo La cita perfecta también atrajo 48 millones de visitas de hogares de miembros, según el transmisor. Tiro largo , una de las mejores comedias románticas teatrales de 2019, ganó casi $ 54 millones en todo el mundo. El precio medio de las entradas el año pasado fue de 9,11 dólares, lo que significa que poco menos de 6 millones de personas compraron una entrada (5.927.552,1405). No es en absoluto una comparación de manzanas con manzanas dados los matices de cada elección (viaje de $ 40 al cine frente a una cómoda noche de cine en el sofá), pero de todos modos es sorprendente.
El cine teatral todavía tiene el impacto más poderoso en la conversación de la cultura pop (ver: Disney, Oscar, etc.) Es importante y valioso cuando creadores como La despedida 'S Lulu Wang y Asiáticos ricos locos ‘ Kevin Kwan y Jon M. Chu rechace las grandes ofertas de transmisión de dinero a favor de los estrenos en cines. Pero Netflix hace que el cine sea más accesible para un mayor número de personas. La barrera de acceso, especialmente para películas de prestigio como Historia de matrimonio y El irlandés , ya no se limita a seleccionar teatros en ciudades costeras. Eso también es importante y valioso. Hemos llegado a un punto de saturación en el que difícilmente hay una opción incorrecta entre la transmisión y la tradicional.
El uso de la transmisión de TV casi se ha duplicado en menos de dos años, según los datos de Gracenote, propiedad de Nielsen, proporcionados a El reportero de Hollywood . Se determinó que los adultos de 18 a 34 años eran los consumidores más propensos a pagar por múltiples suscripciones de SVOD, un grupo de edad que tiene Netflix históricamente defendido como su mejor opción de entretenimiento. Estos consumidores ayudan a impulsar una conversación en línea ahora constante relacionada con la cultura pop, una lupa que se expande por la naturaleza global de las plataformas amigables con las celebridades como Netflix y las plataformas de redes sociales como Instagram. Como resultado, estrellas como Centineo y Wong, y sus proyectos subsiguientes de Netflix, son capaces de generar lealtad a la marca internacional en el camino hacia la fama.
El status quo ya no existe. Es el mundo de Netflix, simplemente vivimos en él.
