Presidente de FX, John LandgrafAmy Sussman / Getty Images La delimitación entre los medios se está difuminando. El entretenimiento ahora llega a todas las plataformas y todas las plataformas están compitiendo para ofrecer entretenimiento. Los imperios de los medios heredados están lanzando operaciones directas al consumidor para compensar los cambios en los hábitos de visualización, las películas entregadas a través de servicios de transmisión a sus televisores en casa compiten por los Oscar y nadie está seguro de nada excepto de que el modelo lineal está muriendo.
Tomemos como ejemplo FX Networks. Compuesto por los prestigiosos canales de cable básicos FX, FXX y FXM, está disponible en más de 80 millones de hogares en todo el país, aproximadamente un 33 por ciento más que Netflix. Y, sin embargo, a pesar de su mayor alcance, FX Networks está redirigiendo su negocio bajo Disney a la transmisión, reconociendo tácitamente que el status quo es insostenible. ¿Por qué? Porque 6 millones de clientes de televisión de pago optaron por cortar el cable en 2019 y el universo del cable se está volviendo cada vez más obsoleto.
En respuesta, FX en Hulu, un centro donde La nueva serie FX antigua, existente y exclusiva saldrá al aire , se lanzó a principios de este mes. El presidente de la red, John Landgraf, ahora librará una guerra en dos frentes, digital y lineal, pero tendrá los recursos para desplegar un arsenal peligroso gracias a Disney. Él describe el presupuesto de programación de FX como sustancialmente más avanzado.
Este año, estamos ganando más de lo que nunca hemos hecho, y esa tendencia continuará, Landgraf le dijo a Buitre en una entrevista reciente. Lo que intentamos hacer es escalar la calidad de la marca FX lo mejor que pudimos. Hay todo lo que puede lograr manteniendo esa calidad, y no tenemos la intención de ir más allá.
Desde que Disney adquirió la empresa matriz de FX Networks, 20th Century Fox, Landgraf ha sostenido que agradece los recursos adicionales, pero no alterará la estructura de FX por ello. Su cadena ha cultivado una reputación como HBO de cable básico, un cuidadoso curador de calidad que es muy respetado por la crítica y una fuerza constante durante la temporada de premios. Pero las calificaciones de cable están en caída libre en toda la industria sin culpa de los creadores de contenido o ejecutivos de la red. FX en Hulu, que estrenó Alex Garland's Desarrolladores , su primera serie exclusiva, la semana pasada, está destinada a atraer nuevas audiencias a la marca y ampliar su alcance. Pero no es un mandato de cambio.
A pesar de la infusión de recursos y la nueva plataforma, Landgraf no considera a los streamers rivales como sus competidores. En su mente, Disney puede preocuparse por las guerras de transmisión mientras hunde miles de millones de dólares en la batalla del éxito de taquilla.
FX no está destinado a competir con Amazon o Netflix, enfatizó. Ese es el tipo de marcas de servicios públicos como Costco o Walmart o Target o Macy's que están destinadas a estar en todas partes en los Estados Unidos o en todo el mundo y brindar todo lo que cualquiera pueda desear. Ese no es el trabajo de FX.
¿Cuál es el trabajo de FX? Desarrollar nuevas series de alta calidad para que existan tanto en bibliotecas lineales como digitales, y aprovechar la base de 30 millones de clientes de Hulu para reponer una audiencia cada vez menor. FX en Hulu es un reconocimiento de que lo que ha funcionado para la televisión durante casi ocho décadas ya no es un camino viable a seguir. Debe complementarse con enfoques más audaces e innovadores. El principio central sigue siendo el mismo: crear entretenimiento de calidad, pero la ejecución y la entrega se han vuelto más complicadas en la era del streaming.
Desde mi punto de vista, fuimos increíblemente afortunados de ser parte de la transacción de Disney / Fox y luego, a través de ese mecanismo, obtuvimos esta nueva asociación con Hulu, dijo Landgraf. Necesitamos mucho, mucho a Hulu, y soy optimista de que ellos también obtendrán mucho de nosotros.
