Netflix (NFLX) 's suscripción de nivel publicitario parece estar creciendo rápidamente en popularidad. Amy Reinhard, presidenta de publicidad del gigante del streaming, dijo ayer (10 de enero) en la Cumbre de Entretenimiento de Variedades en CES 2024 que la suscripción con publicidad de Netflix ahora tiene más de 23 millones de usuarios activos mensuales. Eso sugiere que Netflix puede haber agregado millones de nuevos suscriptores a su paquete de publicidad desde noviembre, cuando la compañía informó que el plan tenía 15 millones de usuarios.
'Somos muy afortunados de poder adoptar una perspectiva a largo plazo sobre esto', dijo Reinhard en la cumbre. 'Ampliar nuestro negocio es absolutamente nuestra mayor prioridad en este momento, pero queremos asegurarnos de que lo hacemos de manera significativa para los miembros'.
En octubre, Netflix precios subidos en sus dos planes sin publicidad hasta en un 20 por ciento en los EE. UU., el Reino Unido y Francia, una estrategia que puede haber atraído a muchos clientes al plan más económico con publicidad. El plan de nivel publicitario de Netflix cuesta 6,99 dólares al mes. Los planes sin publicidad son más del doble de caros, desde $15,49 al mes.
Según Reinhard, lo que “realmente entusiasma” a la empresa de streaming es la participación de los usuarios. Dijo que el 85 por ciento de los suscriptores del nivel publicitario de Netflix pasan más de dos horas al día en la plataforma.
En las últimas ganancias trimestrales de Netflix en octubre, los altos ejecutivos dijeron que el plan de crecimiento de la compañía se centraría en mejorar la experiencia del usuario del plan de nivel de anuncios como una forma de atraer más suscriptores nuevos. Durante la Semana de la Publicidad en la ciudad de Nueva York ese mes, Peter Naylor, director de ventas globales de publicidad de Netflix, anunció algunas nuevos formatos de anuncios , como 'anuncios compulsivos' y eventos en vivo patrocinados como La Copa Netflix, eso se integraría en el contenido de Netflix de una manera diferente a los anuncios de televisión lineales tradicionales.
“ Será parte de la transmisión de una manera natural y holística”, dijo Naylor en el evento.
El enfoque de Netflix en sus suscriptores de nivel publicitario refleja las estrategias de las plataformas de streaming rivales. Amazonas (AMZN) Prime Video lanzará un plan con publicidad a finales de este mes (29 de enero) y aumentará el precio de los paquetes sin publicidad. Miembros Prime que anteriormente tenían Prime Video sin publicidad tendrá que pagar $3 extra para ver sin anuncios.
