Netflix y Disney están más separados en las guerras del streaming de lo que te imaginas.Lucasfilm Han sido un torbellino los primeros 14 meses para Disney +, ya que el embrionario servicio de transmisión, que aún se encuentra en su relativa infancia, ya avanzó hacia 95 millones suscriptores globales a partir del 2 de enero. Naturalmente, el crecimiento inesperadamente explosivo del servicio ha generado comparaciones constantes con Netflix, la potencia predominante líder en el mercado en la industria del streaming. Si Disney + es el novato caliente, Netflix es el veterano del campeonato. Pero a pesar del rápido aumento del éxito del primero, aún palidece en comparación con el segundo en una categoría clave.
Antes de llegar a eso, analicemos el floreciente imperio de transmisión de Disney para comprender mejor sus fortalezas y debilidades. Por Medios de pantalla cruzada , que recientemente recopiló estos datos en su boletín informativo imprescindible, Disney + ha disfrutado de ganancias trimestrales sin precedentes en nuevos suscriptores desde su lanzamiento en noviembre de 2019.
2019-Q4: 28,6 millones
2020-Q1 - 54,5M (↑ 91%)
2020-Q2: 60,5 millones (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7M (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9 millones(↑29%)
Inicialmente, Disney adquirió Hulu para que fuera su servicio de transmisión generalista, ya que la compañía posicionó a Disney + como su plataforma especializada. Sin embargo, este último rompió todas las excepciones internas y externas, lo que ha llevado a Disney a ajustar su estrategia de transmisión sobre la marcha. Se descartó un lanzamiento internacional planificado para Hulu y, en cambio, Mouse House adquirió los servicios Hotstar y Star en el extranjero.
Disney + es ahora el pilar fundamental de la empresa. Esto queda claro cuando se revisa el porcentaje de suscriptores que ha acumulado entre el total del negocio directo al consumidor de Disney, por Cross Screen Media y Variedad . En general, la compañía cuenta actualmente con 146,4 millones de suscriptores en sus tres servicios de transmisión.
Disney + - 94,9 millones (65%)
Hulu: 39,4 millones (27%)
ESPN + - 12,1 millones (8%)
Una vez más, todo esto es extremadamente impresionante. Toda la operación de transmisión de Disney está a poca distancia de los 200 millones de suscriptores globales de Netflix, mientras que Disney + está casi a la mitad por sí solo. Pero Netflix aún mantiene el liderazgo en la métrica de ingresos promedio por usuario (ARPU) absolutamente crucial, que ayuda a medir cuánto dinero está generando un transmisor por usuario. Si bien el ARPU no es la medida que define la industria de la transmisión, es importante, como la velocidad en el tablero de un automóvil, Andrew Rosen, ex ejecutivo de medios digitales de Viacom y fundador del boletín informativo de transmisión PARQOR , dijo Braganca.
El paquete más popular de Netflix cuesta a los usuarios $ 13.99 por mes, mientras que Disney cobra actualmente $ 6.99 por mes, pero será aumentando sus precios en marzo. Esa es una disparidad del 63% en el costo que contribuye a la mayor brecha en el ARPU entre los dos titanes. El ARPU de Netflix durante el cuarto trimestre de 2020 fue de $ 10.80, según Bloomberg , mientras que el de Disney + se situó en solo $ 4.03, por Socios de LightShed . De hecho, el ARPU de Disney + ha caído cada trimestre desde el segundo trimestre del año pasado. Esa tendencia no es lo que normalmente asociaría con un negocio próspero.
Sobre el papel, esto parece un desastre. Pero la realidad es que Disney está más enfocado en expandir su base de suscripción global en este momento con el fin de obtener su propiedad intelectual en tantos hogares en todo el mundo como sea posible que en el beneficio puro. (En el Día del Inversor de diciembre de Disney, el liderazgo proyectó que Disney + sería rentable para 2024). Como parte de ese esfuerzo, Disney se está expandiendo agresivamente en India (durante mucho tiempo un objetivo de crecimiento de Netflix) a través de su marca Hotstar Disney, que ahora representa el 30% de Suscriptores de Disney + con un ARPU de alrededor de $ 1 por Cross Screen Media.
La oferta económica de Hotstar es la razón de la disminución del ARPU de Disney, pero también una fuente de su rápido crecimiento. En esencia, Disney está intercambiando dinero a corto plazo para construir una base de clientes global masiva, lo que le permite a Netflix generar considerablemente más ingresos que su rival de transmisión más cercano. Pero cuando los ejecutivos de Disney sientan que su producto de transmisión ha llegado a un punto de saturación, comenzará a subir los precios y cerrará la brecha con Netflix en ingresos brutos.
Que comience la batalla.
