La nueva American Apparel se parece mucho a la versión anterior de la marca.Cortesía de American Apparel. buscar números de teléfono por nombres
American Apparel está oficialmente preparada para un regreso global. Sí, la marca fundada por el bastante desagradable Dov Charney, que envolvió a los hipsters en un spandex brillante y ceñido durante los primeros años, anunció su relanzamiento global hoy.
Charney comenzó American Apparel en 1991 como un negocio mayorista con un préstamo de $ 10,000 de su padre; una década después, la marca operaba 250 tiendas en 20 países. Pero en medio de las ventas caídas y las acusaciones desenfrenadas de agresión sexual, Charney destituido como director general y presidente en 2014. Solo tres años difíciles después, en enero de 2017, American Apparel fue adquirida en una subasta por Gildan Activewear , una empresa canadiense de ropa deportiva, por 88 millones de dólares. Gildan revivió inmediatamente la marca; de hecho, se movieron tan rápido que pudieron relanzar oficialmente la empresa en los EE. UU. en agosto de ese año.
A primera vista, no ha cambiado mucho en American Apparel desde el cambio de propietario, y ese es el punto.
T'Hay un profundo amor por la marca, tanto por el producto como por lo que estaba en su apogeo', explica Sabina Weber, directora de marketing de American Apparel. Continuó detallando cómo los clientes de todo el mundo enviarían mensajes de texto con la marca a través de Instagram, rogando por su regreso al mercado. Los fanáticos ávidos en el Reino Unido y Canadá enviaban fotos de sus sudaderas con capucha raídas, preguntando cuándo podrían reemplazarlas, mientras que otros enviaban mensajes que probablemente a Charney le hubiera gustado.
Un tipo nos enviaba mensajes directos que decían: 'Oye, American Apparel, estoy desnudo. ¿Cuándo volverás? ''. Su vieja ropa de American Apparel básicamente se le estaba cayendo, recuerda Weber.
Al igual que en sus años de gloria, el sitio web global de la marca todavía cuenta con tomas atrevidas de vagabundos apenas cubiertos por pantalones cortos, modelos escasamente vestidos con peleles elásticos de discoteca y muchas de esas sudaderas con cremallera que alguna vez fueron inevitables. El sitio incluso ha mantenido el tipo de letra audaz pero curvilíneo del que American Apparel se ha convertido en sinónimo. 
La nueva American Apparel es tal y como la recuerda.Cortesía de American Apparel.
Entonces, ¿qué es realmente nuevo aquí? Bueno, por un lado, todas las modelos contratadas por American Apparel ahora tienen más de 21 años y no están retocadas de ninguna manera. Y por muy sexys que sean estas imágenes, también carecen de los matices sexuales obscenos que solían tener las fotos antiguas de American Apparel.
¿Y todo eso del Made in USA? Simplemente ya no es un enfoque importante.
Hicimos un estudio de marca, y hay un efecto de halo para el aspecto sin fábricas de explotación, pero no hecho, no 'Hecho en EE. UU.', Señala Weber. Ese estudio fue más como un experimento, realizado con una pequeña colección de cápsulas de estilos Made in USA. Se vendieron junto con piezas idénticas que se fabricaron en otras partes del mundo, pero con precios que reflejaban las diferencias en los costos de fabricación; los artículos fabricados en Estados Unidos eran un poco más caros, aunque ambos se fabricaban en instalaciones sin explotación. Según Weber, no hubo un aumento significativo en las ventas de las piezas fabricadas en los EE. UU., Por lo que validó sus suposiciones sobre el tema. Ahora que American Apparel no promete lealtad a Estados Unidos, emplea fábricas en Centroamérica, República Dominicana y Bangladesh.
Otro enfoque para el nuevo American Apparel es el tamaño. En el pasado, su ropa era muy pequeña, según un informe de Fitbay en 2014, casi el 40 por ciento de las mujeres compradoras tuvo que comprar una talla más en American Apparel. Weber aseguró a Braganca que la marca ha comenzado a utilizar un modelo de ajuste más grande, lo que significa que los tamaños ahora se acercan más a los promedios de la industria.
Sin embargo, para una marca que se compromete a centrarse en la positividad corporal, la inclusión y la diversidad, no parece estar cumpliendo esa promesa. Para la mayoría de los estilos que se ofrecen en el sitio de American Apparel, el tamaño más grande es un XL, aunque algunos artículos, como las sudaderas con capucha, se ofrecen en un 2XL. ¿Peor aún? Algunos artículos solo se ofrecen como una talla para todos, que todos sabemos que en realidad no se ajustan a todos los cuerpos. Según Weber, si bien ha habido discusiones sobre la introducción de una gama de tallas grandes, no sucederá en el futuro cercano.
Sé que es algo de lo que estamos hablando. Cambia su modelo de negocio y afecta a todos los componentes de la operación, por lo que es una inversión desde una perspectiva de tiempo y dinero, anotó.
Pero la marca tiene un plan sólido para abordar la diversidad con el próximo lanzamiento de una colección nude. Ofrecido en nueve tonalidades diferentes, muchos tonos de piel estarán representados en esta línea de sujetadores, monos y ropa interior. Además, esté atento a la colección Pride, programada para lanzarse esta primavera.
Claro, puede que no sea el mismo American Apparel que adorabas en la universidad o todos los años durante las tres semanas previas a Halloween, pero eso en realidad podría ser algo bueno. Parece que esta nueva y actualizada versión de la empresa tiene conciencia.
